最近，在杭州、西安等城市，不少网友发现：蜜雪冰城开始卖早餐了。

过去以“2元冰淇淋、6元奶茶”走红的蜜雪冰城，如今把手伸向了高频刚需的早餐赛道。卖的，主要是五黑奶、玉米奶这样的5元早餐奶，以及搭配“预包装面包三选一”的“5元饮品+2.9元主食”套餐。

一、舆情事件传播分析

根据识微商情舆情分析系统显示，2025年11月20日00时至2025年12月11日15时，有关“蜜雪冰城卖早餐事件”的舆情热度约为38,460。通过观察趋势可知，舆情于11月28日达到最高峰。12月10日，随着蜜雪冰城的早餐落地，再度掀起一波关注。

二、舆情传播平台分析

该时段内，有关“蜜雪冰城卖早餐事件”的舆情主要集中在社交网络平台，约占58.2%，其次为短视频（约占20.3%），新闻APP（约占12.8%）。

三、舆情情感倾向分析

该时段内，有关“蜜雪冰城卖早餐事件”的舆情情感倾向以中性为主，占46.4%；其次为正面舆情，占46.3%。负面舆情较少，占7.3%。

四、舆情信息类型分析

该段时间内，有关“蜜雪冰城卖早餐事件”的舆情信息以评论为主，占56.2%；其次为原帖，占34.9%；转发较少，占8.9%。

五、舆论分析

1.正面信息概要

极高的性价比与实惠的价格: 用户反复强调蜜雪冰城早餐价格低廉且划算，，认为其“性价比拉满”“价格很实惠”“经济实惠值得购买”，能帮助消费者省钱、实现“早餐自由”。

丰富的消费便利性与场景适配: 用户认可早餐业务带来的便利，包括购买场景（“买饮品的时候顺便买了”）、门店覆盖（“身边很多蜜雪的店”）、营业时间调整（“开门早这点超赞！比闹钟还给力”），认为其适配上班族需求，能“省不少事”。

品牌的多元化拓展与创新: 用户肯定蜜雪冰城从奶茶跨界到早餐的多元化尝试，认为其“越来越多样化”“太全面了”，通过供应链复用（85%原料与奶茶共用）、员工排班优化等方式实现新时段解锁，体现品牌创新能力。

强烈的品牌好感与社会责任感认可: 用户因早餐业务进一步认可蜜雪冰城品牌，认为其“保持初心”“有担当”，提及品牌过往的公益行为和产业助农举措，表达“会去支持”的意愿。

早餐产品的基础体验与健康感知: 部分用户提及早餐的基础体验较好，认可产品的口感或健康属性。

2.负面信息概要

早餐价格偏高，性价比低，缺乏竞争力: 用户认为蜜雪冰城早餐价格与肯德基/麦当劳持平，或高于传统早餐店，不符合品牌平价定位，性价比低，无竞争力。

质疑早餐推出背后压榨员工，增加工作负荷: 用户认为品牌推出早餐是为填补早间空白时间，让员工在奶茶低峰期继续工作，质疑存在压榨员工的情况。

早餐产品健康性不足，不符合早餐场景需求: 用户认为蜜雪冰城早餐以奶茶类饮品为主，不如传统早餐店（豆浆油条、粥）健康，不适合早餐场景。

产品定位偏离品牌原有平价亲民形象: 用户觉得早餐价格不符合蜜雪冰城“雪王”的平价定位，对品牌推出高价早餐感到不解和失望。

质疑产品成分健康性: 用户直接提及希望减少植脂末添加，隐含对早餐饮品成分健康性的担忧。

来源：网络舆情监测分析系统中心