“我抢到了文旅消费券，买这个茯苓八珍糕，味道很不错！”12月12日，在2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节现场，长沙市民张女士使用现场领取的惠民消费券，在怀化展馆购买到了心仪的特产。

这个融合了非遗技艺与健康理念的产品，正是本次怀化馆“福地怀化 懂你如家”主题的生动缩影。当日，怀化市组织24家代表性企业及非遗项目参展，以150平方米的展陈空间，集中呈现了当地深厚的历史文化与创新多元的文旅商品，吸引了大批市民游客驻足体验、消费。

本次怀化展馆以“三大福地”为叙事主线，巧妙地将历史底蕴转化为可触可感的现代商品：代表“中国革命的福地”的通道转兵、象征“中华民族的福地”的芷江受降、寓意“世界人民的福地”的安江杂交水稻，这些重大历史元素通过文创设计被重新诠释。展馆内，非遗技艺、新潮文创与特色农产品三大板块交相辉映，不仅讲述怀化故事，更直接拉动消费。

非遗板块成为文化体验的热点。非遗项目靖州茯苓炮制技艺传承人石利珍带来的茯苓香牌、手串等“香药同源”产品，将合香技艺与中药材疗愈功能结合，备受青睐。“产品单价300多元，因为全是纯中药手工制作，工艺复杂，但今天上午已售出十多个，很受欢迎。”石利珍介绍道。

此外，沅洲石雕、黔阳竹艺、雕花蜜饯等国家级、省级非遗技艺的现场展示与作品，也让观众直观感受到传统工艺的魅力。

新潮文创板块则吸引了大量年轻观众。湖南字里行间文化创意有限公司推出的“福满满”系列盲盒、毛绒玩偶及融入侗族鼓楼、芷江受降坊等建筑元素的滑动冰箱贴，因其精巧设计和趣味性成为“爆款”。

“第一批文创产品在第五届湖南旅发大会和国庆假期销售非常火爆。”湖南字里行间文化创意有限公司相关负责人黄卓表示，这些产品已在怀化市博物馆、榆树湾文创商店销售，并计划未来进入长沙市场。

特色农产品板块，会同县的魔芋、竹笋、腊味，芷江的酸萝卜，沅陵县的山茶油，麻阳县的冰糖橙，以及新晃县的龙脑系列日化品等优质农特产品集中展销，为消费者提供了“从田间到餐桌”的放心选择。这些产品通过与电商结合、品牌化包装，提升了附加值，拓宽了乡村振兴的产业路径。

怀化展馆将深厚的历史底蕴转化为备受市场欢迎的消费商品，不仅展现了怀化文旅产业的创新活力，更在旅博会这个省级平台上，进行了一次成功的城市形象推广与产业成果的集中检阅。