12月12日，作为“上海礼物”首家区级线下品牌集合店，“虹口礼物”发布暨虹口文旅ip形象发布仪式在今潮8弄内的海派文化中心举行。“虹口礼物”是虹口在“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）（简称“旅超”）大赛期间，作为“上海礼物”的重要组成部分，推动文旅商体展融合与文创发展而推出的一批文旅产品，也是虹口参与“旅超”大赛的一项重要内容。

为了丰富游客来沪体验，推动上海“全域旅游”“多日旅游”高质量发展，由上海市文旅局主办，相关部门和各区人民政府协办的“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）已于11月18日正式启动。通过大赛，一方面赋能上海各区的文旅资源，发掘更多爆款线路，推出更多玩法爆梗；另一方面为游客提供更加丰富的产品线路，玩转不一样的上海，体验不一样的魔都。

现场发布的70款“虹口礼物”，涵盖实用文具、茶具饮品、香氛香具、服饰配饰、家居摆件等品类，既能作为日常伴手礼，也适合收藏与馈赠，兼具文化内涵与实用功能。

记者在位于海派文化中心内的“虹口礼物”首店现场看到，这70款“虹口礼物”通过精巧设计与文化赋能，呈现出建筑地标、非遗工艺、海派风情、自然花语等核心主题，将虹口的历史记忆与当代生活美学紧密连接。它们不仅是商品，更是可触摸、可带走的虹口记忆与城市名片。虹口区文化和旅游局介绍，对“虹口礼物”感兴趣的市民游客可前往海派文化中心购买体验。

据了解，“虹口礼物”还特地遴选了一批非遗项目，这正是虹口始终坚持非遗的生产性保护，通过创新性转化和市场化应用，实现非遗的活态传承与可持续发展的生动体现。

未来，“虹口礼物”中的优质产品将积极申报“上海礼物”，进一步展示虹口的文旅形象。截至目前，经评选认定，“上海礼物”共汇集了348家企业和单位的品牌商品1121件，涉及非遗文创、贵金属制品、服饰饰品、家居用品等十个大类。

虹口文旅ip形象“虹小象”也在当天正式发布。这一对承载着海派风情与虹口情怀的白象，其创意源于上海话“白相”。“虹小象”的宣传口号是“兜一兜，走一走，白相来虹口”，希望将“白相”所蕴含的“玩趣”精神，通过一个温暖、可亲的形象，具象化地传递到每一位市民和游客的心中。

同时，这对白象也深深植根于虹口丰沃的文旅土壤之中：它们是从四川北路“走”出来的。想象它们漫步在“今潮8弄”的石库门巷弄间，在传统与现代的交融中，探寻艺术的无限可能。它们是在黄浦江畔“兜”过风的。它们会漫步在北外滩的滨江步道，眺望陆家嘴的璀璨天际线，见证着“江河交汇”的磅礴气象。它们也是文化的守护者与体验者。一只白象或许带着“左联”纪念馆的文艺气息，另一只则可能刚从上海犹太难民纪念馆的历史回响中走来。它们会“兜”进中国证券博物馆，感受金融历史的脉搏；也会“白相”在国客中心，期待着一场即将启航的游轮之旅。

未来，形象憨态可掬、充满活力的“虹小象”，将作为虹口文旅的“形象大使”，贯穿于文旅宣传、产品开发、活动运营等多个场景，进一步拉近与市民游客的距离，增强区域文旅品牌的辨识度与亲和力。

为让市民游客共享文旅发展成果，仪式现场同步发布“旅超”优惠福利信息，涵盖虹口辖区内景区景点、酒店民宿、特色商户等多重优惠权益，通过“文旅+消费”的模式，激发文旅消费潜力，推动文旅资源向消费动能转化。

现场举行了温馨的赠礼环节。

来自上海紫苏文化传媒有限公司的95后全国劳模司献凤获赠首个“虹口礼物”，以表彰她作为新就业形态劳动者的杰出代表为上海这座城市付出的辛勤汗水。手捧“虹口礼物”烙葫芦，司献凤说：“虽然我是‘新上海人’，但我从小生活在虹口，这里的一街一巷满是我的成长记忆。这份烙葫芦是虹口非遗工艺，承载着‘福禄’的美好寓意，我特别喜欢。能在虹口成长、获评全国劳模，我很荣幸。未来我也会带着这份温暖，在岗位上继续努力，为虹口文旅发展和非遗传承出一份力。”

虹口图书馆留言本服务团队获赠“虹口礼物”中的笔记本。此前，虹口图书馆因其对读者在留言本上的留言“件件有回音”引发热议，受到广大市民群众和媒体的交口称赞。这份荣誉致敬了基层文化服务工作者的坚守与付出。

作为“上海礼物”市场化品牌矩阵的重要组成部分，未来，虹口礼物将在“上海礼物”品牌引领下，聚焦“不断提升品牌和市场规模”的总体要求，研发设计一批具有科技感、文化味、高附加值的既叫好又叫座的“上海礼物”“虹口礼物”品牌商品，更好满足海内外不同游客人群的高品质购物旅游需求，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红、虹口区副区长陈筱洁出席活动。

记者：张燕丽

图片：杨伯荣、虹口区文化和旅游局

编辑：张燕丽

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