PART.01

高位推动，系统谋划凝聚发展合力

县委、县政府始终将文旅产业作为推动县域经济社会高质量发展的战略支撑，坚持“一盘棋”系统谋划，树立“大抓旅游、抓大旅游”的鲜明导向，成立由县委书记、县长担任双组长的工作专班，构建起县委、县政府统筹调度、部门乡镇（街道）主动参与、市场主体全面联动的工作格局。今年制定出台《彭水文化旅游强县建设三年行动计划（2025—2027年）》，全力推进“五大行动”以及55项工作任务，为高质量文旅经济、高水平文旅供给、高品质文旅体验、高效能文旅治理提供了坚实的组织保障。

PART.02

高铁赋能，区位蝶变重塑旅游格局

2025年6月，渝厦高铁（重庆—黔江段）建成通车，重庆东站至彭水最快仅需40几分钟，彭水正式迈入重庆主城“1小时经济圈”。加之渝湘复线高速公路彭酉段贯通投用，铁公水立体交通体系加快构建，空间距离大幅压缩，吸引更多游客前来彭水。

彭水抢抓高铁开通契机，在高铁站设立“彭水文旅咨询服务站”，开通彭水西站直达重点A级景区旅游直通车，采取“九个一”举措打好文旅宣传组合拳，上线“彭水美食地图”，全力打造综合、优质、便捷的“无限畅游”服务体系。

阿依河、蚩尤九黎城、摩围山等景区借势推出“乘高铁免门票”优惠，策划开展“阿依河首届木叶漂流季”“摩围山露营音乐季”等特色活动，带动游客量同比增长20%，切实将“高铁流量”转化为“文旅增量”。

PART.03

节赛搭台，文旅IP激活消费市场

彭水深耕生态、民族、文化“三张名片”，融合苗族文化、传统节日与山水资源，精心打造“一节一赛”文旅IP，持续擦亮“世界苗乡·养心彭水”品牌。

成功举办第十四届乌江苗族踩花山节暨中国·彭水水上运动大赛，围绕“欣赏水上运动·体验民族风情”主题，策划举办了20项子活动。今年水上运动大赛首次引进国际动力冲浪板公开赛，吸引来自18个国家的动力冲浪板选手、20余省市皮划艇健儿竞技乌江；首次设立皮划艇开放体验日，让市民在亲水运动中感受激情，沉浸式体验浓郁的苗乡风情。据统计，“一节一赛”获新华社、人民网等110余家权威媒体报道，信息转载超百万条，受众人数突破4亿，《重庆彭水迎来动力冲浪板赛全国首站》登上微博热搜前十，中国·西部极限动力运动中心落户彭水。

此外，第八届渝东南生态民族旅游文化节、“渝超”渝东南彭水主场赛事等活动同样精彩纷呈。其中，“渝超”赛事巧妙融合非遗展演、民俗展示等文化元素，吸引3.5万名观众现场观赛，线上直播累计观看量超300万，获央视CCTV-5专题报道，点燃了全国网友认识彭水、打卡彭水的热情，实现“渝超搭台、文旅唱戏”的联动效应。

PART.04

市场拓展，内联外拓扩大客源版图

彭水坚持“内外并举、双向发力”，持续拓展文旅市场空间，全力做好“引客入彭”文章。立足大武陵、做强大文旅，成功创建全市首个国家级文化生态保护区（武陵山区<渝东南>土家族苗族文化生态保护区），联合高铁沿线区县打造“高铁旅游联盟”，组团赴西安、长沙、常德等重点客源城市宣传营销，推介文旅资源、展示城市形象。落实西昌、阆中、乐山等地和高铁旅客景区专属优惠政策，与山东聊城、天津武清的旅行社签订《游客互送合作协议》，在游客互送、宣传互推、数据互享等多个方面展开深度合作。

同时，深化全球范围的交流合作，借助澜湄旅游城市合作联盟、世界旅游联盟等平台，赴马来西亚、越南等多个国家开展交流，乐舞组合《苗岭飞歌》登上“机遇中国·品牌重庆”新加坡推介活动，阿依河、蚩尤九黎城、“渝味360碗”、娇阿依文化等“爆款”产品走进新加坡2025国际旅游展。2025重庆国际旅行商大会期间，近40个国家和地区的110余名国际旅行商代表来彭考察，1-11月入境过夜游客增长率达34%。

PART.05

产品升级，丰富业态满足多元需求

以市场需求为导向，持续推动文旅产品提质升级，构建“文旅+”多元融合的产品体系。

文化精品屡获殊荣

“郁山盐业遗址群”入列世界文化遗产预备名单，苗绣作品《砥柱铭》被中国国家博物馆永久收藏，大合唱《娇阿依》和表演唱《青山借我九丈九》唱响第二十届群星奖终评舞台，高台狮舞入选2025中华体育文化优秀项目，地方特色美食“鸡豆花”荣获2025“渝味360碗”十大魅力菜品称号。

旅游体验焕新提质

提档升级8个重点景区和30余个乡村旅游点，摩围星空露营地建成投用，周家寨旅游区拟确定为国家4A级旅游景区，阿依河景区获评2025全国体旅精品景区。推出山水生态、非遗主题等10条精品旅游线路，荣获重庆市2025年夏季文旅营销推广最佳方案。打造“彭水之约·梦境乌江”“国风苗韵·光影九黎”，“两江四岸”夜景灯饰获评2025年“重庆十大最美夜景”。

多元活动聚能增效

丰富景区耍事，阿依河打造全国首个“非遗沉浸式漂流”文旅IP，推出“娇阿依水仗迎客”“漂流木叶对歌”“非遗娇阿依篝火晚会”等十余项创新玩法；蚩尤九黎城引入苗族民歌、苗族蜡染、高台狮舞等非遗互动体验项目，日均引流超万人，荣评全国非遗和旅游融合发展优秀案例；摩围山旅游度假区持续丰富森林露营、避暑度假、乡村休闲等业态，推出房车营地、树屋酒店等50余个特色项目，入选市级体育旅游综合体。

文创研发成果丰硕

举办文创设计大赛，鼓励市场主体加强苗绣、苗艺等非遗文创产品研发推广，60余种民族特色产品纳入外事礼品，精选苗绣等9幅作品纳入首访非洲礼品清单，桂荏油（紫苏油）和金镶玉茶获评2025“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛暨外事礼品铜奖。

PART.06

立体传播，构建国际视野传播矩阵

整合文化旅游宣传资源，构建“线上+线下、传统媒体+新媒体”的立体传播矩阵。

线上依托视频号、抖音、小红书、B站等平台发布推文，全网阅读量超135万人次；彭水首次登上央视春晚，亮相《和美乡村新春会》等国家级平台，蚩尤九黎城夜间消费新场景被CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4以及中国国际电视台英语、法语、阿拉伯语、西班牙语频道在内的多语种、全球化重磅报道，成为热门打卡地标。

线下在机场、轻轨、高铁、车站、商圈、社区等客流集中区域投放广告，“世界苗乡·养心彭水”品牌形象入驻天安门周边地铁站及北京核心商圈，每日触及流量超200万人次。组织召开互联网行业暨自媒体达人座谈会，借助自媒体传播影响力，全方位展示彭水特色。

此外，联动袁姗姗、于适、杨雯梓等当红明星、网络大V推介彭水文旅，相关话题登上抖音重庆热榜第二位，曝光量超2亿次。

彭水创新启动“颜值博主文旅打卡”营销活动，邀请全国百万级旅游博主、本地KOL及100+中外高颜值大学生深入摩围山、蚩尤九黎城等核心景区，以“沉浸式体验+颜值种草”的内容风格，全方位展现彭水的生态魅力与苗文化底蕴，发布200+条原创内容，全媒体平台总曝光量突破5000万次。

游客人次与消费金额的双增长，是彭水旅游高质量发展的生动注脚。下一步，彭水将紧紧围绕建设文景产城融合发展区和国际知名养心旅游城目标，持续深耕产品建设、招商引资、宣传营销、交流合作、服务提升，让彭水成为人人向往的“诗和远方”。