曾以“酸奶界爱马仕”自居、单杯售价高达49元的Blueglass，近期用一场力度惊人的降价潮打破了自身营造的轻奢神话。第三方外卖平台上，其核心“小蛮腰”系列部分产品价格低至20元，较原价暴跌60%。

面对舆论质疑，品牌官方坚称“未主动降价，仅为平台补贴与会员活动”，在此次风波的背后，Blueglass还面临着“腹泻”标签以及新增被执行人等挑战。

60%跌幅背后的“腹泻”标签

“穿Lululemon，喝Blueglass”，这句曾刷屏社交平台的广告语，精准勾勒出Blueglass的高端品牌画像。

自创立以来，Blueglass品牌便以“精致、健康、中产专属”为标签，单杯酸奶定价维持在40-49元区间，人均消费稳居40元以上。凭借轻奢定位与社交属性，该品牌一度成为一线城市白领、健身人群的“身份标配”，门店开业时曾出现排队1-2小时的盛况。

然而，这份“高端底气”在近期的降价潮中遭到折损。大望财讯查询主流第三方外卖平台发现，Blueglass的降价力度堪称“腰斩式”。截至2025年12月5日，原价53.5元的“小蛮腰果冻橙冰乳味+膳食纤维燕麦脆”套餐低至4.3折，仅售22.9元；54元的“小蛮腰油柑西梅青苹果味+黑松露饼干”折扣力度达4.5折，售价23.9元。

这份折扣也并非近期才出现。据九派新闻等媒体报道，2025年9月，Blueglass推出“AI博士定制酸奶”，并上线99元5杯的“AI定制酸奶”会员卡，折算后单杯酸奶价格降低至20元，较原价49元降幅接近60%。

面对消费者对其“降价清仓”的质疑，Blueglass官方客服表示，小程序价格并未进行调整，购买门店的会员卡和第三方平台有补贴，并强调产品的实际价格不会降低。

对此，柏文喜指出：“Blueglass此举短期内可以保毛利、清库存，但长期看会伤害最值钱的那批‘线下原教旨用户’——她们正是愿意为Lululemon旁的场景感支付高溢价的精致白领。一旦‘线下买=交智商税’的心智形成，门店客流将不可逆地下滑，而外卖端又陷入‘没有19.9就不会下单’的促销依赖。”

与官方说辞形成反差的是，有凤凰网科技等爆料称，有早先离职的店员表示，“就是长期降价行为，卖不动了”。

在中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜看来：“综合来看，离职员工说的‘就是长期降价，卖不动了’更接近事实——库存周转慢、保质期短，必须靠常态化促销走量；下沉市场新店增多，但三线消费者对价格更敏感，倒逼折扣力度升级；资本窗口关闭，自我造血又撑不起高端运营成本，只能向市场现实低头。”

无论是五十元的套餐还是二十余元的降价套餐，始终有消费者为其买单，但在Blueglass高人气的背后，其还被隐隐贴上了“腹泻”的标签。

据抖音等社交平台以及美团等外卖平台显示，不少消费者分享饮用后腹泻、肠胃不适的经历，戏称其为“新型泻药”，甚至有用户表示“喝完连跑4趟厕所，终于明白门店为何默认送纸巾”。

据光明网等媒体报道，有医生指出，该酸奶益生菌含量远超日常推荐用量的5到10倍，膳食纤维含量也超出每日20~40克的上限，易致肠道菌群紊乱，引发胀气、腹泻等不适。

对此，知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示：“消费者饮用后腹泻等不适，源于其益生菌和膳食纤维含量远超日常推荐量，易致肠道菌群紊乱，并非什么正常生理调整。”

同时，柏文喜指出：“社交平台上‘窜稀酸奶’并非玩梗，而是大量真实投诉：益生菌添加量过高、乳清蛋白+膳食纤维叠加造成渗透性腹泻，门店又缺乏饮用提示。”

曾因宣传多次被罚

公开资料显示，Blueglass的前身为“阿秋拉尕青藏酸奶”，2012年5月，创始人谷勇在北京华贸购物中心开出“阿秋拉尕青藏酸奶”首家门店，同时搭建了疫苗级冷链配送体系。

2016年，北京华贸商业街的生活方式体验概念店亮相；2017年9月，经典十小时冷萃酸奶上市，凭借滴滤萃取工艺形成“倒杯不洒”的独特卖点。

2018年3月，品牌正式升级为BlueglassYogurt，传递健康时尚的生活方式定位；2019年是其推出添加法国进口胶原蛋白肽的胶原酸奶，还延伸出燃脂黑巧、牛油果等多款超级食材搭配的胶原酸奶。

2020年Blueglass发力多元产品，推出胶原酸奶酒、无糖酸奶、GABA舒眠酸奶等，同时进军上海、阿那亚等地，开出多家特色门店并与lululemon开启合作。

2021年Blueglass进入杭州市场，在两年间完成两轮融资，其中B轮融资金额超2亿元，还提出三年开千店的计划。

2023年Blueglass推出小蓝瓶和高膳食纤维plus版产品，联名雅诗兰黛推出“反重力”胶原酸奶系列，同时与lululemon的深度合作进一步深化。

2025年7月，Blueglass品牌进驻河南，郑州首店开业；截至2025年11月其达214家，虽稳步扩张，但远未达成当初的千店目标。

不仅如此，近年来Blueglass的营销还因违规多次被罚。

据企查查显示，2021年10月，Blueglass母公司北京悦活餐饮管理有限责任公司因在小程序中宣称产品具有“超强抗氧化、增强免疫力、美容养颜、延缓衰老”等功效，构成虚假广告，被北京市朝阳区市场监管局处以6万元罚款。

2024年10月，该公司又因推出“Superboy男友力扳回一局”系列产品时使用低俗擦边广告语，引发公众反感，被处以40万元高额罚款。

柏文喜对此表示：“去年3月‘畅’系列把腹泻当成‘排毒’宣传已登上热搜，但却并未看到配方或警示优化，反而继续用‘SuperBoy男友力’这类擦边营销博眼球，直接拉低品牌信任度。”

雪上加霜的是，2025年11月18日，北京悦活餐饮管理有限责任公司新增两条被执行人信息，执行标的合计达221.63万元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。

在詹军豪看来：“Blueglass多次因虚假宣传、低俗擦边广告被罚，消耗了消费者信任。如今它还被执行221万，深陷多重危机。短期降价或能提振销量，但想突围，还需回归产品本质，规范宣传与品控，否则难以重建信任。”

未来，Blueglass能否摆脱此前宣传以及此次促销风波的影响，又能否添加饮用提示摆脱“腹泻”的标签，新增被执行人又是否会对其造成影响，还有待市场后续观察。