刷新中国影史进口动画片票房冠军等55项纪录，《疯狂动物城2》时隔九年，再度让中国观众为之疯狂。

据豆包不完全统计，截至12月5日《疯狂动物城2》已与超70个品牌达成官方合作。

话题销量双爆的《疯狂动物城2》如何硬控全年龄段？对于品牌而言，又该如何在联名大军中脱颖而出，从“蹭”好热度到价值共创？

一、破纪录“上瘾”，中国观众拯救迪士尼？

首周票房超21亿，《疯狂动物城2》刷新中国影史进口动画片票房冠军等55项纪录，锁定2025“最后一匹黑马”。

据灯塔专业版数据，11月29日《疯狂动物城2》排片量占比高达77.9%。尽管如此，上映的前几日还是场场爆满、一票难求。

在传统淡季点燃电影市场，12月3日《疯狂动物城2》全球票房6.32亿美元，中国内地占比49.05%，成为全球最大票仓。

飞瓜数据显示，截至12月5日抖音#疯狂动物城2 话题播放量超90亿，相关话题播放总量已超百亿。

飞瓜数据-话题库

从票房狂飙到全民热议，《疯狂动物城2》如何“俘获”中国观众？

1.宣发开启“联名狂潮”

“版权大户”迪士尼从宣发开始，玩转“联名的艺术”。

发布《穿普拉达的女王》、《阿凡达3·火与烬》等动物城版恶搞海报；中国区宣传海报大秀谐音梗，为影院“改名换姓”。

图源：顶尖海报

图源：迪士尼电影官方微博

联合上海美术电影制片厂，推出四支系列短片，巧妙运用中国传统美术动画技法，《疯狂动物城：动物城日与夜》展示动物城居民们的一天。

此外，《疯狂动物城2》的中文主题曲选择了五月天创作并演唱的《派对动物》，触达广泛乐迷群体。

2.技术全面升级

据悉，《疯狂动物城2》由700名工作人员共同完成。全面升级动画系统Presto，能更自然地模拟鳞片、皮肤折射等。影片甚至实现单镜头5万只动物同框，视效升级，“技术力”拉满。

3.全年龄段情感共鸣

不同年龄段的观众都能在《疯狂动物城2》故事中“各取所需”。

孩子看见冒险与成长；成年人品味故事背后的社会隐喻。身处高压状态的年轻人更借“没有肩膀就不应承担重任”台词宣泄情感，单篇小红书笔记获赞超22万。

图源：小红书截图

充满了“经济上行期的美”，《疯狂动物城2》让长大的孩子重新步入影院。不仅重回乌托邦，“童年CP”续集也激活了年轻人的“磕糖需求”，进一步引爆热度。

善于造梦的迪士尼，近几年却并未讲出适合中国市场的故事。《疯狂动物城2》的大爆似乎在告诉市场，迪士尼的工业化体系仍旧精准有效。

二、话题制造机，联名更疯狂

1.趣味观影，掀起话题狂潮

如果要问《疯狂动物城2》火了，最“赚”的是谁？那么明明没有参与联名，却吃到红利的DQ冰淇淋跟豆包/剪映必然在榜。

吃商极高的小红书网友发帖DQ冰淇淋新吃法，冻硬后可以陪伴整场电影，且声音小无异味，还能完美融入影片中的冰雪世界，引发了吃冰淇淋观影潮流。

DQ品牌火速回应，上线“邦邦硬暴风雪”点单提醒接住流量。千瓜数据显示，电影上映后小红书DQ品牌相关数据明显上升。

千瓜数据-DQ品牌相关数据趋势

把AI玩出花，还有网友自发分享使用豆包/剪映生成与尼克、朱迪合影照片，全网狂欢GET观影打卡新方式。

图源：小红书截图

2.疯狂联名，从银幕走进生活

除了部分品牌天降富贵外，更多的品牌早就瞄准了联名这块大蛋糕。

豆包不完全统计，截至发稿日《疯狂动物城2》已与超70个品牌达成官方合作，包含餐饮饮品、服饰鞋履、潮玩文创等多品类，几乎覆盖了全产业链、全年龄段的消费领域。

瑞幸

冲在联名一线的瑞幸共上线两波「城」市限定饮品及周边，包括主题杯、杯袋、金属徽章、贴纸、毛绒相框、冰箱贴等等。

有趣的是，瑞幸贴纸周边特别为尼克朱迪安排了“配套工作服”，网友热议瑞幸与迪士尼“一个版权费不能浪费，一个版权意识极强”。

品牌第二波联名周边上线第三日，即11月27日影片上映当天，瑞幸紧急通知周边缺货。

图源：小红书@咖啡续命办主任

图源：瑞幸咖啡官方微博

名创优品

联名创进动物城！不仅在电影中植入品牌，在影片之外名创优品更打造“现实动物城”，开启主题店与快闪店，连《疯狂动物城 2》导演也现身“扫货”。

名创优品与《疯狂动物城2》带来毛绒公仔、包袋、帽子围巾等联名新品。

图源：小红书@名创优品

图源：小红书@名创优品

据都市快报报道，大爆款朱迪同款胡萝卜笔杭州多门店售罄，而名创优品线上小程序则预售至三个多月后发货。

盲盒手办

联名周边中，盲盒手办二手市场售价涨幅惊人。

得物APP数据显示：泡泡玛特MOLLY与《疯狂动物城2》联名系列盲盒手办隐藏款“芬尼克小推车”成交价从69元涨至399元，最高溢价4.8倍；泡泡玛特“再续系列”整盒成交价涨到了949元。

52TOYS的“最佳拍档”系列盲盒则让消费者走在磕CP一线，在抖音商城“公仔摆件排行榜”和天猫“潮玩盲盒热销榜”都登上冠军。

图源：泡泡玛特官方微博

图源：抖音商城

此外，《疯狂动物城2》还联名大众汽车推出主题“痛车”，携手东航“迪士尼·疯狂动物城号”主题“痛机”，就连深圳也因五米朱迪雕像被网友戏称为“痛城”。

不用去迪士尼公园也能打卡，让IP真正渗透进日常生活。

据媒体报道，迪士尼透露自2023年12月以来，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现3倍增长。预计到2025年底，大中华区将推出超过2000款相关授权产品。

三、IP+联名的正确打开方式

从年初的《哪吒2》爆火，到年末的《疯狂动物城2》压轴，看似是“动画电影”的全面胜利，实则体现了优质IP的破圈能力。

不同的是，品牌们已从年初的“手忙脚乱”进阶到如今的“联名抢跑”，早在六月份星巴克就已经推出联名冰摇茶与周边水杯，押注品牌陆续跟进。

而70+品牌联名固然壮观，也面临着两大难题：

一是大部分品牌难以脱颖而出，仅仅作为联名阵容中的1/70“陪跑”。二是同类品牌联动“卡位”，营销趋同、收益难达预期。

在“痛经济”趋势下，品牌联名不断升级。相较于“蹭”热度，品牌更需要与IP深度联结。场景创新+情绪双向共鸣，实现热度转化与价值沉淀。

IP 的生命力在于 “可感知、可参与”，DQ抓住影院小食的场景需求，名创优品打造沉浸式体验，让IP渗透至生活的方方面面；52TOYS 的 “最佳拍档” 盲盒则紧扣 “狐兔 CP” 的磕糖需求，让消费者在收集、分享的过程中，成为 IP 情感价值的传播者。

据悉，迪士尼2026年片单多为老IP续作：《玩具总动员5》《冰雪奇缘3》《复仇者联盟5》《阿凡达3》等。打造老IP新叙事，不断挖掘IP价值或将成为迪士尼未来的“主要工作”。

而对于品牌来说，IP联名已成为营销“必选项”。如何赶在观众“联名疲劳”之前，有效传递品牌认知、拓宽用户群体，才是当务之急。