“体育”正从文旅的一个“加分项”，演变为重构区域旅游吸引力的核心要素之一；出游不再只是空间的移动，而成为一种个性化的生活方式选择；历史文化融入“烟火人家”，真正实现了活态传承……历时近3个月，遍访江苏13市40个旅游目的地，由省文旅厅、新华报业传媒集团主办，中国江苏网承办的“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风行团队，通过深度挖掘江苏丰富多元的旅游资源与特色旅游产品，沉浸式解码“诗和远方”。

体育引流，

赛事为“水韵江苏”注入新活力

今年什么最火？以“苏超”为代表的体育赛事必定占有一席之地。“水韵江苏”图景，正被一股蓬勃的体育活力重新定义，“跟着赛事去旅行”持续升温，它不再只是一句口号，而是“美好生活”新风尚。

从飞马水城的国际马术大赛，到东太湖的家庭帆船赛；从苏锡通园区的自然探索赛，到枣林湾的环湖马拉松……赛事如同精准的流量引擎，将特定人群从全国各地“输送”至目的地，更重要的是，他们不仅仅是为了“参赛”而来。

海澜飞马水城营销总监吴俊给采风团的成员们提供了一组数据：依托全年50余场国家级赛事，景区预计吸引运动员和运动爱好者达30万人次，2024年接待量更突破350万人次。体育的“引流”效应可见一斑。在苏州东太湖，一场百余人参与的家庭帆船赛，其消费带动比高达1∶17，背后是数百个家庭的跨省参与和深度消费。

流量如何不止步于“流水”，而是转化为持续的“留量”与消费增量？在苏锡通园区，一张赛事票根是通往美食、住宿与娱乐的“权益通行证”。园区政法和社会事业局局长孙连文阐释其“秘诀”：“通过‘票根经济’与‘政府促消费’活动双管齐下，形成‘赛事优惠+政府补贴’的双重激励。”仪征枣林湾则精心设计“赛—住—玩”闭环，让参赛家庭赛后无缝衔接民宿入住与湿地研学，实现“每1元赛事收入，撬动7元综合消费”的乘数效应。

体育赛事还让人们看到它为旅行注入了独特的精神内涵与生态品格。苏锡通园区，以长江江豚“蓝叒叒”为IP的生态保护跑，让竞技赛道同时成为生态文明的宣讲廊道。宿迁朱海小镇，从“荒滩废塘”到“垂钓天堂”的蜕变，年均20场国家级垂钓赛事，不仅带动渔具销售额超1500万元，更生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的实践路径。

“运动因子”仿佛让旅行也变得越来越“年轻”，它不只是一种“形态”，更是一种“心态”。东太湖度假区布局“水陆空”立体格局，数字艺术馆的沉浸式体验、低空飞行的云端视角与帆船运动的亲水激情，共同构成一个无法被简单复制的休闲度假体验，“可以体验直升机、热气球等低空飞行项目，俯瞰‘苏州之眼’摩天轮，还有七里山塘的吴风雅韵，是一种完全立体的旅游感受，很棒！”山西游客骆雨薇说。

体育热潮，也在重塑旅行的节奏，它促使人们从被动观光的“旁观者”，转变为主动参与的“体验者”。在骆马湖驾驶水陆两栖车，在朱海体验桨板破浪，在飞马水城感受马术文化的优雅与激情……这些基于运动的深度体验，让旅途从“打卡”变为“融入”。

文脉活化，

烟火气中续写历史传承新篇

当千年古镇不再只是历史课本中的名词，当非遗技艺不再沉睡于博物馆的展柜，一场关于历史文化如何“活态传承”的生动实践，正在江苏的街巷水道间悄然上演。

在无锡荡口古镇，华氏义庄的孝义文化通过情景演绎变得可感可知，“唐伯虎点秋香”的传说被转化为游客可参与的沉浸式互动。“我们深挖历史底蕴，并将其巧妙融入运营实践。”荡口古镇旅游发展公司常务副总经理杜文俊道出了关键。当本地居民在古戏台自发演出锡剧，当太极拳团队在晨光中习武，这些日常场景本身就成了活态文化的组成部分，让游客看到的不是标本，而是依然跳动的生活脉搏。

一场Citywalk如何成为穿越五千年的时光之旅？徐州“彭城七里”给了采风团的成员们满意的答案。数字体验馆以“穿行彭城”为主题，通过“纪年之轴”“长河古卷”等沉浸式篇章，让游客在科技营造的幻境中与历史对话。剪子股菜市场在保留市井烟火的同时，氤氲着咖啡香气，成为连接传统与现代的“邻里枢纽”。而岳家茶馓的酥香、钦工肉圆的温润，让河下古镇的千年文脉有了舌尖上的表达。第七代传承人岳师傅坚持手工制作，“七十二道工序，少一步都出不了这个酥脆劲儿。”始于清代的茶馓制作，2011年入选省级非遗，如今依然是当地人早餐桌上的美味。

漫步在镇江西津渡，凹凸不平的青石板路、斑驳的旧石墙、古朴的木板门老店铺……幕幕是风景、满眼皆历史。这里用“一眼看千年”的考古探方，直观展示唐宋至清的道路变迁，而散落街巷的恒顺香醋、锅盖面等10余项非遗，让历史变得可触可感。去年西津渡20—40岁游客占比超50%，人均停留2.6小时，证明年轻人同样愿意为有深度的文化体验驻足。

年轻人愿意为之“买单”的，还有这一出“永不落幕”的淮剧。“村在戏里，戏在村里”，盐城淮剧小镇以文华大奖淮剧《小镇》为蓝本，原景再现剧中场景。国家级非遗淮剧和杂技不再局限于舞台，而是将整个小镇作为演出空间。“我们致力于保留乡村原貌。”九龙口旅游度假区管理办副主任董鑫透露，建湖县淮剧团和江苏省杂技团长期在此演出，打破“台上台下”界限，让游客在漫步中不经意间就成为戏中人。

历史文化唯有融入当代生活，才能真正实现活态传承。当文化从书本走向街巷，从展柜走向生活，它就不再是需要保护的脆弱遗产，而是能够自我更新的生命体。在江苏这些古老的街巷里，采风团的成员看到的不仅是对历史的尊重，更是让文化在当代重获生命力的智慧与作为。

生态筑基，

山水之间绘就可持续发展画卷

久在樊笼里，复得返自然，回归自然、寻幽觅静越来越成为现代人的出游诉求。采风团的成员们走访发现：从不缺“好山好水”的江苏，正巧算“山水账”，发力“生态游”。

在南京东郊一片3.45平方公里的土地上，一座由废弃采石矿坑涅槃重生的“世界山地花园”打造出了令人惊叹的景观。据江苏园博园景区运营经理缪泉发介绍，园区巧妙利用矿坑崖壁地貌，不仅精准复原省内13座城市的历史名园精髓，更通过持续升级，让“云池梦谷”等景点焕发新生。这种将生态伤疤转化为艺术名片的实践，正是绿色理念的鲜活注脚。

同样的故事发生在镇江赤山湖。这里曾因围垦养殖而生态破碎，通过关停污染企业、退渔还湖等系统修复，如今已成为秦淮河流域最重要的鸟类栖息地。“鸟类是用翅膀‘投票’的。”赤山湖管委会巫词说。而生态的改善不仅重塑环境，更催生着绿色经济。郭庄镇借助赤山湖湿地公园，发展起10余家乡村民宿、40余家农家菜馆和5个农业观光采摘园，探索出“生态富民”的可持续发展路径。数据显示，2024年江苏全省生态旅游接待游客超3亿人次，直接经济收入超160亿元，带动社会综合产值突破1000亿元。

在另一座“鸟类天堂”盐城大纵湖，只见成百只鸿雁振翅而起，伴着曼妙的曲子在眼前飞过，这份近距离的震撼，就是与自然最亲密的对话。采风团的成员们纷纷拿出手机捕捉这令人叹为观止的瞬间。大家感慨着曾经的围网养殖区如今已是世界上最大的水上“芦荡迷宫”，通过退渔还湖、引江入湖等工程，这里水质常年维持在Ⅲ类，水生植被覆盖率达40%，成为134种鸟类的家园。

生态优势就是最大的优势。在连云港渔湾景区，40余米落差的老龙潭瀑布轰鸣不息，天然溪谷开辟的亲水区让游客真正亲近自然。“最高峰单日亲水客流达1.3万人次。”景区副总经理邵泽贤表示，这里坚持“保护优先，适度开发”，让游客看到“原汁原味”的山水野趣。今年夏天，景区接待游客72万人次，印证了生态休闲旅游的强劲吸引力。

同样是在今夏，人气之地溧阳南山竹海则提供了另一种生态休闲可能。坐拥3.5万亩翠竹，这里成为天然的“空调房”，“猫在竹林过一夏”主题活动让游客在溯溪、森系露营中感受被绿意包围的清凉。“在网上看到说观光小火车和缆车是这里的‘网红’，特意过来体验的，今天还领略了竹林风光，感觉在山水间疲惫都一下子消散了。”带着一家四口从山东自驾过来的游客王鑫表示。

场景破圈，

多元体验定义个性化旅行时代

如何在“水韵江苏”多元的旅游产品中找到属于自己的理想度假方式？从山海露营到工业探秘，从长江夜航到陶艺生活，有资源禀赋、有经济家底、有消费能力的江苏，为每一位旅行者打造专属的“诗和远方”。

连云港云台山的唐王湖房车营地，重新定义了山海邂逅的方式。这里不只是简单的“住房车”，而是将文化、音乐、运动、社交装进一片湖光山色中。360度全景泡泡屋让游客推窗见山、开门观海，桨板运动和即将上线的飞拉达攀岩，则将自然体验从单纯的观赏升级为全方位的沉浸。

房车营地如今并不鲜见，“量身定制”的体验感受弥足珍贵。在南通开沙岛这座“江心秀岛”上，途居房车露营地充分考虑不同家庭成员的需求：孩子们在儿童乐园尽情玩耍，年轻人在卡丁车、彩虹滑道上释放激情，夜晚全家围坐篝火旁观看露天电影。这种“一站式”度假模式让游客平均停留时间显著延长，印证了深度体验式度假的市场潜力。

走！去钢铁厂旅游！你没听错！在南京钢铁集团，工业旅游正打破“傻大黑粗”的刻板印象。智慧运营中心的16K超高清管控屏实时展现钢铁冶炼全过程；VR云上天车、AI拍照等互动项目让硬核工业变得生动有趣；新近建成的迷你动物园里，采风团的成员们亲近自然、放飞童心，与蓝孔雀、迷你羊、锦鲤等“小居民们”展开“萌宠式”亲密互动。据南京金乐文化旅游有限公司执行总经理张燕透露，南钢推出工业旅游以来，已接待超过40万人次。

坐高铁过来配镜的上海游客于孟一口气选购了9副眼镜，这样的场景在丹阳眼镜城每天都在上演。“今年暑期游客量较往年增长20%，单日最高客流量可达3万人次。”江苏丹阳眼镜市场发展有限公司总经理朱群云告诉采风团的成员们，正在推进的丹阳眼镜城项目，规划建设十大核心业态，推动“配镜游”从单一购物向全域旅游升级。

南京五马渡长江游轮上，“夕阳+夜游”航线成为今夏爆款，通过本地歌手驻场、民乐团表演等方式，让金陵风情在江风中流淌；宜兴窑湖小镇则以“陶式生活”吸引着年轻人，通过“一杯一生”手作课程、紫砂手冲器具展示等创新，小镇让古老技艺自然地融入现代度假场景，实现了从工艺古镇到微度假目的地的华丽转身；登上“水韵江苏”主题列车，体验“旅途成为旅游体验的重要部分”，列车还针对不同群体的需求定制了差异化服务方案，让每个人都能找到适合自己的旅行方式。

而让旅游真正实现“各得其所”的美好愿景，这或许正是“水韵江苏”最动人的“成绩单”。 黄欢