出品｜中访网

审核｜李晓燕

当2025企业家博鳌论坛在海南博鳌如期启幕，这场汇聚全球领军企业家的年度思想盛宴，再次成为中国品牌传递时代强音的核心舞台。作为中国名酒阵营的中坚力量，西凤酒第六次站上博鳌之巅，以“链接全球，引领未来”的战略视野，通过主题分享、实践展示与创新营销多维发力，既诠释了传统白酒产业的历史底蕴与当代价值，更以四大核心战略锚定高质量发展方向，用三千年凤香的时代表达，书写头部名酒的责任与担当。

企业家博鳌论坛自2016年创办以来，十年间始终紧扣时代脉搏，聚焦高质量发展、新质生产力培育、全球合作等关键议题，见证着中国品牌从“跟跑”向“领跑”的跨越。身处秦岭腹地却胸怀全球格局的西凤酒，连续六次亮相这一顶级平台，既是对品牌实力的认可，更是以行业代表身份回应时代命题的主动担当。西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正在主论坛发言中坦言，博鳌十年的发展轨迹，正是中国经济高质量进阶的生动缩影，而西凤酒始终以开放合作的姿态紧跟时代步伐，在白酒行业从“规模扩张”向“价值升维”的转型期，走出一条兼具传承与创新的复兴之路。

在行业定位升级为“历史经典产业”的时代背景下，西凤酒明确“四大核心方向”，为千年凤香的新时代发展筑牢根基。品质是品牌的立身之本，西凤酒坚守三千年非遗酿造工艺根脉，将传统匠心与现代科技深度融合，通过持续加码优质基酒产能与储能投入、完善生产工艺体系，让凤香白酒的品质根基愈发稳固；文化是品牌的灵魂所在，品牌深挖“凤香工艺+丝路文化”核心价值，让千年酿造文脉与当代消费需求精准对接，让历史积淀转化为可感知的消费价值；数字创新是品牌焕新的动力引擎，西凤酒加大科技创新投入，扩大“智能+”“数字+”生产规模，以科技赋能品牌传播与用户互动，搭建起古老品牌与年轻群体沟通的桥梁；国企担当是品牌的责任底色，西凤酒积极倡导健康饮酒新风尚，主动投身公益事业，助力中国凤香酒城建设，推动行业绿色可持续发展。从品质坚守到文化深挖，从数字转型到责任践行，西凤酒用一系列务实举措，勾勒出头部名酒高质量发展的清晰路径。

面对新消费浪潮下的市场变革，西凤酒以创新营销破题，用年轻化表达激活品牌活力，生动演绎“传奇，正年轻”的品牌主张。在2025企业家博鳌论坛前夕，西凤酒在南海之滨举办“一起FENG 乐享凤”海岸音乐派对，以音乐为纽带，融合潮流市集、互动游戏等多元形式，与Z世代展开深度对话。活动现场，“FENG”元素贯穿全程，既契合年轻人追求个性的潮流主张，又巧妙传递品牌内核；“甩出锋FENG芒”“凤FENG彩飞扬”等互动游戏拉近与消费者的距离，凤香气泡饮、黄桂凤香冰糖葫芦等创新产品，打破传统白酒的消费场景局限，让凤香风味以更年轻的姿态融入潮流生活。这场沉浸式体验活动，不仅展现了西凤酒主动拥抱年轻消费群体的决心，更探索出传统白酒年轻化破圈的有效路径。

在此基础上，西凤酒进一步明确年轻化转型战略：跨界音乐、艺术、潮流、运动等年轻群体聚集的领域，让品牌更具潮流活力；建立与年轻消费者直接对话的机制，以坦诚沟通增强品牌认同感；联合经销商精准洞察年轻消费需求，让西凤酒成为年轻人分享快乐、表达态度的潮流符号。此前在宝鸡酒业展上，西凤酒发布养元春系列新品，创新平衡酒度与风味，精准匹配年轻消费者的饮酒习惯，再次彰显品牌深耕年轻市场的战略定力。通过营销创新与产品迭代双管齐下，西凤酒不断夯实消费者触达度，为品牌开拓增量市场、实现持续增长注入新动能。

在全球化浪潮下，文化出海成为中国品牌提升国际影响力的重要路径，西凤酒以三千年凤香文化为载体，积极布局国际化战略，描绘白酒出海新叙事。在“新商业文明下的企业国际化战略论坛”上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰指出，中国白酒出海不仅是产品走向世界，更要推动文化融入全球消费者的心智。基于这一理念，西凤酒主动链接国际文化交流场景，今年相继举办“凤香传情 ‘酒’聚共识”文化交流活动、2025“丝绸之路·品牌出海”魅力东盟活动，在文化与经济的交融中，让海外消费者感知凤香白酒的历史底蕴与独特风味；同时，借助科学论证传递白酒健康价值，打破海外消费者对中国白酒的刻板印象，拓宽消费边界。在2025乙巳年西凤酒封藏大典上，品牌启动“凤香丝路号”，以“东风凤香 跨山越海”为指引，通过历史溯源、文化表达、企业文化建设三大工程，加速全球化深耕步伐。

三千年无断代传承，是西凤酒的文明韧性，更是品牌复兴的底气所在。从六度登临博鳌传递名酒声音，到以四大核心战略锚定发展方向；从创新营销拥抱年轻消费，到文化出海链接全球市场，西凤酒始终在传承中创新，在开放中成长，既坚守着传统白酒的品质与文化根脉，又主动适配时代变化，展现出头部名酒的战略格局与责任担当。面向“十五五”新机遇，西凤酒将继续连接历史与当下、链接中国与世界，让三千年凤香故事在新时代绽放更璀璨的光彩，为中国白酒行业高质量发展注入持久动力，向世界传递大国凤香的独特魅力。