一、从“拍照留念”到“身心入戏”：

文旅消费的代际转向

2025年国庆假期，洛阳应天门遗址的游客量同比激增130%，但景区内传统“汉服打卡点”的拍照时长却缩短了40%。取而代之的是，游客们更愿意花费2小时参与《唐宫乐宴》剧本杀，在角色扮演中解密盛唐宫廷秘史。这一现象折射出文旅消费的深刻变革：符号化打卡的“流量密码”正在失效，体验化旅游正成为主流价值取向。

符号化打卡的本质是“注意力经济”的产物。游客通过标准化动作（如特定角度拍照、购买网红商品）完成“到此一游”的仪式感，其核心诉求是社交媒体上的认同感。数据显示，2023年抖音热门打卡地平均生命周期仅8个月，过度同质化导致“网红景点的诅咒”频现。而体验化旅游则构建了“情感-记忆-价值”的完整链条：开封清明上河园的《大宋·东京梦华》实景演出，通过全息投影与真人演绎，让游客穿越千年参与“包公断案”，复购率高达62%。这种转变标志着文旅消费从“视觉消费”向“心流体验”的升维。

二、体验化旅游的

三大核心特征与价值突破

1. 沉浸式场景重构：打破物理与数字的次元壁

河南安阳殷墟博物馆的“甲骨文元宇宙”项目，利用XR技术将刻在龟甲上的文字转化为动态叙事。游客佩戴智能眼镜后，可“目睹”商王武丁与妇好占卜的场景，通过手势交互解密甲骨文含义。这种虚实融合的体验，使历史知识吸收效率提升3倍以上。技术赋能下的场景重构，已从简单的视觉震撼升级为多感官共鸣，形成“文化基因-科技载体-情感记忆”的闭环。

2. 参与式文化共创：从旁观者到叙事主体

长沙铜官窑古镇的“陶艺大师工坊”提供完整制陶流程体验，游客捏制的作品可烧制为专属纪念品。项目运营数据显示，参与者的二次消费意愿比普通游客高出210%。这种“创作型体验”赋予游客文化主体性，正如社会学家鲍曼所言：“当人们亲手触摸文明的温度时，文化不再是橱窗里的标本，而是流动的生命体。”

3. 情感价值锚定：治愈焦虑的时代解药

成都“竹里”民宿开发的“疗愈茶修”课程，将蒙顶山茶文化与正念疗法结合，游客在采茶、制茶过程中完成情绪释放。心理测评显示，参与者焦虑指数平均下降37%。这种“情绪疗愈+文化浸润”的模式，精准切中都市人群的精神需求，使文旅产品从消费品升格为“精神刚需”。

三、符号化打卡的黄昏：

同质化陷阱与价值空心化

1. 流量依赖的恶性循环

西安大唐不夜城早期凭借“不倒翁小姐姐”爆红，但后续复制出现的“洛阳仙侠城”“开封幻城”等项目，因缺乏文化深度迅速陷入客流下滑。某第三方机构监测显示，同类项目平均存活周期从2019年的3年缩短至2025年的18个月。

2. 文化价值的浅表化消解

重庆洪崖洞的“千与千寻同款”灯光秀，虽带来短期流量，但游客对巴渝文化的认知留存率不足15%。过度依赖视觉奇观，导致文化符号沦为消费主义的装饰物，正如学者项飙批判的“附近的消失”——人们追逐远方的符号，却失去对真实生活的感知。

3. 产业生态的失衡危机

某省会城市统计显示，过度开发网红打卡点导致传统景区门票收入下降28%，而周边餐饮、住宿等配套业态利润率不足5%。这种“流量收割”模式难以持续，倒逼行业向价值深耕转型。

四、体验化旅游的四大创新路径

1. 技术赋能：构建“可触摸的文化”

敦煌研究院的“数字供养人”项目，通过区块链技术让游客认领壁画修复工程。参与者可通过AR眼镜观看自己“供养”的洞窟细节，形成跨越时空的情感联结。此类项目使文化保护不再是单向输出，而是转化为公众参与的文明传承。

2. 叙事革命：打造“人生体验剧”

无锡拈花湾的《禅行》演出打破观演界限，游客手持“禅灯”在街巷中触发不同剧情线，最终获得专属的“心灵地图”。这种叙事革新使单次游览转化为持续数月的精神探索，复购率高达行业平均水平的5倍。

3. 业态融合：创造“文旅+”生态

内蒙古呼伦贝尔推出的“草原疗愈季”，将游牧文化、芳香疗法、星空观测结合，推出“牧民生活体验+植物精油手作+银河观测”组合产品。此类跨界融合使客单价提升180%，停留时间延长至4.2天。

4. 社群运营：培育“文化共同体”

景德镇陶溪川文创街区通过“匠人工作坊+创客孵化器”模式，吸引全球陶艺爱好者共建社区。2025年数据显示，参与社群活动的游客中，73%主动成为文化传播者，形成自组织的文化生态圈。

五、未来图景：

文旅3.0时代的价值坐标

文旅部预测，到2026年，体验化旅游将占据60%市场份额。这一趋势要求从业者完成三大转型：

从产品思维到生态思维：构建“文化体验-情感共鸣-价值认同”的完整链条；

从流量收割到用户运营：建立基于社群的持续互动机制；

杭州“宋城演艺”推出的“时光会员”计划已验证这一逻辑：付费会员年均消费额是普通游客的4.3倍，且72%会主动参与内容共创。这昭示着文旅产业正从“注意力竞争”转向“心智占领”的新战场。

结 语

当开封府的《南衙千秋月》用全息投影重现包拯断案，当故宫的“数字文物库”让《千里江山图》在指尖流淌，文旅的本质已悄然回归——它不再是地理坐标的标记，而是文明基因的激活。体验化旅游的崛起，不仅是消费升级的必然，更是人类在数字时代重建精神家园的集体叙事。那些能让人“入戏”的瞬间，终将在时光长河中沉淀为文明传承的永恒印记。

（文中图片为阮灿如拍摄）

中国策划研究院

第二十届中国策划年会组委会

第二十届中国策划年会

评奖活动细则

由中国企业联合会、财中金控资产管理有限公司和中国策划研究院联合主办的第二十届中国策划年会12月13-14日在合肥举行。这次年会汇聚了国内知名企业家、行业专家、创意、设计、策划等各领域的优秀人员，这将是我国创意策划领域里最值得期待的年度盛会。

盛会特邀

中国首善 陈光标

中国策划业泰斗 余明阳

分众传媒创始人 江南春

流媒体粉丝王 臧其超

华与华董事长 华 杉

流媒体流量王 华红兵

央视品牌顾问 李光斗

著名品牌传播学奠基人 罗 立

联合国旅游组织专家 贾云峰

巡鹰新能源董事长 褚兵

等二十多位大咖、大师参会，并作主题分享。

为了进一步规范年会的奖项评审，本着公平、公正、公开的原则，第二十届中国策划年会特别成立了奖项评审委员会，对相关奖项进行严格评审。具体详情如下：

第二十届年会奖项评选活动

一、奖项说明

中国策划年会每届都要举办隆重的颁奖仪式，旨在表彰在过去的一年里，策划领域取得优异成绩的先进机构、项目和个人，鼓励他们不懈努力，再创佳绩。

二、奖项设置

1、个人奖［A类］

A01. 中国策划业十大专家

A02、中国品牌战略策划专家

A03、中国乡村振兴策划工匠

A04、中国城市发展策划领军人物

A05、中国数字营销策划智师

A06、中国文旅融合策划智师

A07、中国战略咨询策划领军人物

A08、中国文创产品策划智师

A09、中国公益慈善策划创新先锋

A10、中国元宇宙策划智师

A11、中国ESG策划领军人物

A12、中国跨境电商策划资深专家

A13、中国银发经济策划创新之星

A14、中国文旅产业策划工匠

A15、中国城市更新策划工匠

A16、中国青少年教育策划新锐

A17、中国餐饮品牌策划工匠

A18、中国时尚产业策划先锋

A19、中国GoIPO资本策划专家

A20、中国策划新秀…

2、项目奖［B类］

B01. 中国策划项目创新大奖

B02. 中国商业创新标杆奖

B03. 中国营销效能领先奖

B04. 中国科技赋能先锋奖

B05. 中国创新金奖

B06. 中国创新银奖

B07. 中国可持续发展典范奖

B08. 中国用户体验卓越奖

B09. 中国跨界融合创新奖

B10. 中国社会责任贡献奖［C类］

3、机构奖［C类］

C01. 中国策划业标杆企业

C02. 中国品牌战略标杆企业

C03. 中国乡村振兴标杆企业

C04. 中国城市发展标杆企业

C05. 中国数字营销标杆企业

C06. 中国文旅融合标杆企业

C07. 中国战略咨询标杆企业

C08. 中国文创产品标杆企业

C09. 中国公益慈善标杆企业

C10. 中国元宇宙策划标杆企业

C11. 中国ESG策划标杆企业

C12. 中国跨境电商标杆企业

C13. 中国银发经济标杆企业

C14. 中国体育产业标杆企业

C15. 中国城市更新标杆企业

C16. 中国青少年教育标杆企业

C17. 中国餐饮品牌标杆企业

C18. 中国时尚产业标杆企业

C19. 中国GoIPO资本策划标杆企业

C20. 中国策划新锐企业

三、评选表彰活动细则

1、评选对象

（1）在文化产业及创意策划产业中业绩突出的各级行政、企业、事业单位和个人；

（2）有关推动文化创意产业发展的理论成果和实践成果。

2、评定标准

（1）遵纪守法，热爱策划行业，长期从事策划及相关领域的工作；

（2）拥护中国策划研究院，支持每年举办的中国策划年会；

（3）在创意策划领域有所成绩，能够起到表率和推动作用；

（4）在本行业、区域拥有一定号召力和影响力；

（5）积极参加行业活动，做出过成绩和贡献。

3、申报程序

（1）推荐与申报

个人、项目和机构的奖项由中国策划研究院分支机构推荐申报，或由参评机构或个人自愿申请，并提交《第二十届中国策划年会奖项参评申报表》及相关申报材料。

（2）专家评审

专家评审团根据参评材料、业界评论等，按照评选标准对申报者综合评审。

（3）揭晓与颁奖

在策划年会媒体及中国策划研究院官方网站公布获奖名单，并出席第二十届中国策划年会颁奖盛典。

4、参评必备材料

（1）第二十届中国策划年会《奖项参评申报表》；

（2）参评个人奖项须提交个人简介、业绩、参评案例（电子文档）、相关DV介绍以及个人彩色照片等；

（3）参评项目奖项须提交单位简介、营业执照复印件(加盖公章)以及项目说明（电子文档）、相关DV介绍等；

（4）参评机构奖项须提交单位简介、营业执照复印件(加盖公章)以及文化创意业绩说明（电子文档）、相关DV介绍等；

（5）所有参评案例文责自负，商业机密可删除，组委会有权对参评案例汇编发行；

5、参评截止日期

2025年12月10日

6、特别说明

（1）凡符合以上条件的个人、项目和机构都有资格申报相关奖项；

（2）组委会承担活动前期所有运行费，对参评奖项：个人奖项收取200元/人评审费，项目奖和机构奖收取300元/个评审费；未评审通过的奖项，退还评审费；

（3）所有奖项的评审，以参会和缴纳评审费为基本前提，不参会和不缴纳评审费的，没有评奖资格；

（4）个人奖，一人只能申报一个奖项，且必须本人现场领取；项目奖和机构奖必须由专门人员领取，获得个人奖的人员不得领取项目奖和集体奖，即一人只能上台领奖一次，杜绝一人多奖、代替领奖的情况。

（5）对未来到现场领奖的个人、获奖的个人代替领取项目奖、集体奖的，取消其获奖资格，并在中国策划研究院官网及相关媒体予以公示；

（6）对所有获得奖项的人员，组委会均安排专业人员进一步采编提炼和编辑制作，以便更好的宣传和印证获奖者的突出成果，具有很强的实在性和公信力。

【8111】“冬游河北戏冰雪”2025-2026欢乐冰雪旅游季盛大启幕！

【8112】【头条】2025-2026赤峰市冬季旅游季燃情启幕

【8113】2025贵州省电子竞技大赛（总决赛）兴义开赛

【8114】千里奔赴·甜蜜相约｜2025年“冬游广西广旅行”广西好果子发车仪式在西林、富川、容县同步举办

旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供