随着传统热门目的地因外部环境变化而遇冷，中国出境游市场正悄然经历新一轮洗牌。曾经备受青睐的日本游显著降温，航班与邮轮航线纷纷调整，而与此同时，韩国与东南亚各国正积极布局，争相承接这一波转移的旅游需求。

下一个出境游热点是韩国，还是东南亚？

出境游面临重新洗牌

“最近咨询韩国自由行的客人明显多了，尤其是济州岛和首尔相关产品，很多都是原本计划去日本的游客转过来的。”一家出境旅行社的销售负责人表示。她透露，自11月以来，日本团队游订单下降超过四成，而韩国及东南亚线路的预订量则环比增长约30%。

这一转向在交通运力调整上体现得尤为直观。民航数据显示，近期中日航线计划航班量降幅显著，尤其是大阪、名古屋等以往团队游客集中的航线，取消率居高不下。与之形成对比的是，中韩航线运力保持稳定，部分城市甚至加密了班次；中国至泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家的航线也将在传统淡季中呈现“逆势增长”态势。

邮轮市场同样快速反应。此前以日本港口为主要停靠点的多艘邮轮，已陆续宣布调整航季计划，转而聚焦韩国济州、釜山，以及越南岘港、下龙湾等东南亚港口。有邮轮行业人士表示：“航线的调整既是市场风险的规避，也是对未来客源流向的预判。东南亚港口接待能力成熟，且签证政策友好，更容易在短期内承接转移客流。”

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韩国地理与文化“近水楼台”

地理邻近、飞行/航行时间短，是韩国吸引中国游客的传统优势。近期，韩国旅游部门与旅游业界明显加大了在华推广力度，除济州岛免签政策持续之外，多地推出针对中国游客的消费优惠、中文服务提升等措施。

以往韩国游以购物、美妆、流行文化为主要吸引点，近期则明显向深度体验方向拓展。相比东南亚，韩国在都市时尚感、服务细节和安全性上的口碑，对中等收入家庭和年轻群体仍有较强吸引力。

东南亚诸国，免签与多元化

如果说韩国胜在“近”，那么东南亚则强在“多”——目的地多样、旅游资源多元、价格区间多层。从泰国海滨到越南古镇，从新加坡都市到马来西亚雨林，东南亚长期以来就是中国游客出境游的“基础盘”。近年来，多国对华免签政策的落地，更成为其吸引游客的利器。

除了免签带来的便利，泰国在今年下半年启动专项旅游安全整顿，并通过明星代言、短视频推广等方式重塑“安心游”形象；马来西亚则着力推广生态旅游、亲子度假等细分产品；越南加速完善高铁与旅游接驳，便利游客跨城旅行。

此外，东南亚旅游的性价比优势依然突出。数据显示，寒假期间前往曼谷、吉隆坡等地的机票均价较春节假期低五至六成，酒店选择丰富，从精品民宿到高端度假村均有覆盖，适合不同预算的游客。

面对游客偏好的转变，航空与邮轮已迅速调整布局。如爱达邮轮·地中海号、鼓浪屿邮轮等邮轮公司正逐步将部分原计划投入日本航线的运力，转向东南亚的越南、菲律宾等目的地。

值得一提的是，近期俄罗斯宣布针对中国公民赴俄免签政策生效后，寒假前往俄罗斯的机票预订量增长接近1.5倍，增幅领跑境外目的地，极光之旅、文化探访等产品搜索量显著增长。尽管基数不大，却反映出中国游客出境游目的地日益分散化的趋势。

下一个出境游热点，是韩国还是东南亚？

当前，韩国与东南亚在承接转移客流上各显其能，但接下来更可能出现的，是一个多元化、分层化、周期化的市场格局。

可以预见，不同目的地将对应不同客群、不同季节、不同需求。暑假可能是东南亚海岛的旺季，寒假或许韩国滑雪、北欧极光更受欢迎，而节假日则集中于免签、航程短的目的地。

未来一段时间，出境游市场的竞争将更侧重于综合体验：包括签证便利度、航班稳定性、目的地安全与管理水平、消费性价比、服务适配度等。那些能持续倾听中国游客需求、灵活调整服务细节的目的地，将有望在重新洗牌的市场中赢得长期青睐。

而对于中国游客而言，选择增多、产品丰富、出行更便利，则是这场“洗牌”中最实在的获益。出境游不再局限于少数目的地，而是真正走向更广阔、更个性化的世界。