“去大理赴一场有风的约会，到阿勒泰看雪山草原相连，在大同触摸古建与游戏的碰撞，往宜宾探寻哪吒的神话踪迹……”当下的旅游市场，一场由影视、游戏IP引领的出行热潮正在持续发酵。曾经，一部剧带火一座城被视为偶然的流量奇迹，但如今，从《去有风的地方》赋能大理，到《我的阿勒泰》激活北疆秘境，从《黑神话：悟空》带热大同古建，到《哪吒之魔童闹海》唤醒宜宾文化记忆，越来越多的案例证明，IP与文旅的深度融合已成为激活城市活力的新引擎。

当屏幕里的虚拟故事照进现实中的城市街巷，当游戏里的震撼场景成为可触摸的旅游目的地，这种“跟着IP去旅行”的消费模式，不仅改变了人们的出行选择，更重塑了城市文旅的发展逻辑。有人疑问，这些被IP带火的城市，热度是否只是昙花一现？现在出发，还能收获期待中的体验吗？带着这些问题，我们走进大理、阿勒泰、大同、宜宾、江门这五座因IP出圈的城市，探寻流量背后的文旅变革，解读从“一时爆红”到“长久长红”的密码。

文旅产业的发展，从来都离不开文化内核的支撑。而IP，正是搭建起文化与游客之间情感桥梁的关键载体。不同于传统的风景观光，IP驱动的旅游模式，让游客从“看风景”升级为“体验故事”，在行走中完成与心仪作品的情感共鸣。这种情感联结所催生的消费动力，远比单纯的景观吸引更为持久。更重要的是，IP的引流效应，让许多原本小众的城市资源走进大众视野，为地方文旅产业的转型升级提供了宝贵的契机。从这个意义上说，跟着IP去旅行，不仅是一场休闲之旅，更是一次文化寻根之旅，而那些成功接住流量的城市，正在书写文旅融合的新篇章。

云南大理，这座早已凭借风花雪月闻名遐迩的城市，在2023年因电视剧《去有风的地方》迎来了文旅发展的“第二春”。这部以大理乡村生活为背景的剧集，没有跌宕起伏的剧情冲突，却以细腻温暖的叙事，勾勒出都市人向往的田园诗意，让大理的闲适与治愈深入人心。剧集热播期间，大理的旅游搜索量瞬间暴涨，沙溪古镇、喜洲古镇、双廊古镇等取景地成为游客必打卡的网红地标，当地的民宿、餐饮更是一房难求、一座难求。

如今，距离剧集播出已过去两年多，大理的文旅热度是否已然消退？答案显然是否定的。在沙溪古镇，清晨的阳光洒在青石板路上，穿着棉麻服饰的游客沿着剧集里许红豆走过的路线漫步，转角处的咖啡馆里，不时传来关于剧情的讨论；喜洲古镇的麦田边，依然有不少游客驻足拍照，感受风吹麦浪的惬意；双廊的洱海边，骑行的人群穿梭其间，与蓝天碧水构成一幅生动的画卷。当地一位经营民宿的老板告诉我们，剧集播出后，民宿的客流量一直保持在较高水平，尤其是周末和节假日，提前半个月就需要预订。为了留住游客，他们不仅保留了剧集中的经典装饰元素，还推出了“有风主题”的特色服务，让游客能够更深入地体验大理的慢生活。

大理的成功，并非仅仅依靠IP的短期引流，更在于其对自身文化资源的深度挖掘与转化。在接住《去有风的地方》带来的流量后，大理并没有止步于简单的场景复刻，而是以此为契机，大力推进乡村旅游提质升级。一方面，完善旅游基础设施，提升景区服务质量，解决了以往游客反映的交通拥堵、配套不足等问题；另一方面，深度融合白族文化、非遗技艺等本土元素，推出了一系列特色文旅产品。比如，在喜洲古镇，游客可以参与扎染制作、品尝白族三道茶；在沙溪古镇，古老的马帮文化与现代的文创产业相得益彰，各类手工作坊、特色小店让古镇充满活力。此外，大理还积极推动“文旅+生态”的发展模式，依托得天独厚的自然风光，开发了徒步、骑行、露营等多种户外旅游项目，让游客在感受文化魅力的同时，亲近自然、放松身心。

数据是最好的证明。据大理州文化和旅游局统计，2024年大理州全年接待游客量突破6000万人次，旅游总收入超过900亿元，均创下历史新高；2025年春节假期，大理州接待游客量同比增长23.5%，旅游总收入同比增长28.2%。这些数据充分说明，大理已经成功将IP带来的流量转化为文旅发展的增量，实现了从“网红”到“长红”的跨越。对于现在计划前往大理的游客而言，这里不仅有剧集中的闲适氛围，更有不断丰富的文旅体验，无论是想寻一处静谧之地放松身心，还是想深入感受民族文化的魅力，大理都不会让人失望。

如果说大理的走红源于都市人对慢生活的向往，那么新疆阿勒泰的出圈，则是因为其极致的自然风光与真挚的人文情感，通过《我的阿勒泰》这部剧集，走进了亿万观众的心中。2024年，《我的阿勒泰》一经播出，便凭借绝美的雪山草原、淳朴的牧区生活、动人的人物故事，收获了口碑与热度的双丰收。剧集中，广袤的草原、巍峨的雪山、清澈的溪流、成群的牛羊，构成了一幅壮美的北疆画卷，让无数观众心生向往，“去阿勒泰看雪山草原”成为当年最热门的旅游心愿之一。

剧集播出后的那个暑假，阿勒泰迎来了前所未有的旅游热潮。喀纳斯、禾木、白哈巴等景区游客爆满，甚至出现了“一房难求、一票难寻”的情况。当地的牧民民宿、特色餐饮也随之火爆，不少牧民通过开办民宿、售卖特色农产品，实现了增收致富。如今，热度褪去些许，阿勒泰的旅游市场是否回归平静？事实上，阿勒泰的文旅魅力不仅没有减弱，反而因为基础设施的完善和旅游产品的丰富，吸引着越来越多的游客慕名而来。

在禾木村，曾经的小木屋经过改造升级，既保留了古朴的牧区特色，又配备了完善的现代设施，让游客能够在感受牧区生活的同时，享受舒适的住宿体验。清晨，游客可以登上观景台，欣赏日出时分禾木村被晨雾笼罩的美景；白天，可跟随当地牧民体验骑马、放羊、挤牛奶等牧区活动，感受淳朴的民风；夜晚，躺在小木屋的床上，抬头就能看到璀璨的星空，体验远离都市喧嚣的宁静。喀纳斯景区则进一步优化了游览路线，增设了多个观景平台，让游客能够更全面地欣赏喀纳斯湖的壮美风光。此外，阿勒泰还依托丰富的冰雪资源，大力发展冬季旅游，推出了滑雪、雪地摩托、马拉爬犁等特色项目，让“冷资源”变成了“热经济”，实现了旅游四季常态化。

阿勒泰地区文旅局相关负责人表示，《我的阿勒泰》的播出，让更多人了解了阿勒泰的美，也为当地文旅产业的发展带来了前所未有的机遇。为了接住这波流量，当地加大了对旅游基础设施的投入，改善了交通条件，提升了景区服务水平。同时，深度挖掘哈萨克族等少数民族文化，将民俗体验、特色美食、非遗传承等元素融入旅游产品中，让游客不仅能欣赏到绝美的自然风光，更能感受到深厚的文化底蕴。2024年，阿勒泰地区全年接待游客量突破2000万人次，旅游总收入超过300亿元，同比分别增长45%和52%；2025年上半年，接待游客量同比增长18.7%，旅游市场持续向好。对于游客而言，现在的阿勒泰，无论是夏季的草原牧歌，还是冬季的冰雪奇缘，都能带来极致的旅游体验，值得一去。

与大理、阿勒泰凭借影视IP出圈不同，山西大同的走红，源于一款游戏——《黑神话：悟空》。2024年，这款国产游戏一经上线，便凭借精良的制作、深厚的文化底蕴，引发了全民热议。游戏中，云冈石窟的庄严神圣、悬空寺的奇险峻峭、应县木塔的精巧绝伦，都被完美还原，让无数玩家在游戏世界中感受到了中国古建的魅力。随之而来的，是大同旅游的“井喷式”增长，云冈石窟、悬空寺等景区的游客量大幅攀升，“跟着《黑神话：悟空》游大同”成为新的旅游潮流。

作为一座有着悠久历史的文化名城，大同拥有丰富的古建资源，但在过去，这些宝贵的文化遗产却未能被充分认知。《黑神话：悟空》的出现，如同一个“文化桥梁”，让年轻群体开始关注大同的古建文化。为了抓住这一机遇，大同文旅部门迅速行动，推出了“古建巡礼”主题旅游线路，将云冈石窟、悬空寺、应县木塔等景点串联起来，方便游客深度游览。同时，在景区内设置了与游戏相关的文化展板、打卡点，让游客能够将游戏场景与现实景观相对照，增强游览的趣味性和代入感。

在云冈石窟，我们看到，不少年轻游客一边游览，一边对照着游戏画面寻找对应的佛像，并不时拿出手机拍照记录。一位来自上海的年轻游客表示，自己是《黑神话：悟空》的忠实玩家，之所以来大同，就是想亲身感受游戏中那些震撼的场景。“当看到现实中的云冈石窟，比游戏里还要壮观，那种历史的厚重感和文化的魅力，让人无比震撼。”除了古建景点，大同的特色美食也成为吸引游客的重要因素。刀削面、浑源凉粉、大同烧麦等特色小吃，让游客在感受文化魅力的同时，也能满足味蕾的需求。

更值得关注的是，大同并没有仅仅停留在“蹭流量”的层面，而是以《黑神话：悟空》为契机，大力推进文化遗产的活化利用。一方面，加强对古建文物的保护修缮，提升景区的游览环境和服务质量；另一方面，深度挖掘古建文化内涵，推出了一系列文创产品。这些文创产品将古建元素与现代设计相结合，既有文化底蕴，又兼具实用性，深受游客喜爱。此外，大同还积极推动“文旅+科技”的融合发展，利用VR、AR等技术，打造沉浸式古建体验项目，让游客能够更直观、更生动地了解古建文化。

数据显示，2024年，大同市全年接待游客量突破1800万人次，旅游总收入超过250亿元，同比分别增长58%和65%，其中年轻游客占比提升了30个百分点；2025年第一季度，大同市接待游客量同比增长22.3%，旅游市场持续升温。对于喜欢历史文化和游戏的游客而言，现在的大同，不仅能亲身感受《黑神话：悟空》中的震撼场景，更能深入了解中国古建文化的博大精深，绝对是一场值得期待的文化之旅。

当国产动画电影《哪吒之魔童闹海》在2025年春节档收获票房与口碑双丰收时，四川宜宾，这座被誉为“中国哪吒文化之乡”的城市，也随之成为热门旅游目的地。电影中，哪吒的勇敢无畏、敢爱敢恨深入人心，而宜宾作为哪吒文化的重要传承地，其翠屏山的哪吒行宫更是成为游客追捧的打卡地。

为了接住这波IP流量，宜宾翠屏山景区迅速对哪吒行宫进行了升级改造，通过全息投影技术重现电影中的名场面，让游客仿佛置身于哪吒的神话世界中。同时，景区还开发了哪吒主题的剧本杀线路，游客可以穿上古装，扮演剧中角色，沉浸式体验哪吒的故事。这些创新举措，让哪吒行宫的热度持续攀升。据景区负责人介绍，2025年春节假期，哪吒行宫单日游客最高峰值达到8000人次，日均游客4000人次，累计接待游客较往年同期增长近300%，当地酒店订单量与客单价也同比上涨近30%。

宜宾的哪吒文化热潮，并非偶然。事实上，宜宾与哪吒文化的渊源已久，翠屏山哪吒行宫始建于明代，是中国现存最完整的哪吒祭祀场所之一。多年来，宜宾一直致力于哪吒文化的传承与发展，举办了哪吒文化旅游节、哪吒信仰与民俗文化研讨会等一系列活动，让哪吒文化成为宜宾的特色文化名片。《哪吒之魔童闹海》的热映，只是为这种文化传承提供了一个更好的传播契机。

在接住流量后，宜宾进一步深化哪吒文化与文旅产业的融合。除了升级改造哪吒行宫，还推出了哪吒主题的特色餐饮、文创产品等。比如，以哪吒形象为原型的糕点、玩偶，将哪吒文化元素融入宜宾特色的竹编、蜀绣等非遗产品中，让游客能够将“哪吒记忆”带回家。同时，宜宾还将哪吒文化与当地的其他旅游资源相结合，推出了“哪吒文化+蜀南竹海”“哪吒文化+李庄古镇”等多条主题旅游线路，丰富了游客的游览体验。

宜宾市文旅局相关负责人表示，哪吒文化是宜宾宝贵的文化资源，下一步，将继续深入挖掘哪吒文化的内涵，推动文化创意与旅游产业的深度融合，打造更多具有核心竞争力的文旅产品，让哪吒文化成为宜宾文旅发展的重要引擎。对于游客而言，现在的宜宾，不仅能感受哪吒文化的魅力，还能游览蜀南竹海的翠绿清幽，品味李庄古镇的抗战文化，体验宜宾燃面的鲜香可口，一场旅行就能收获多重体验。

时间回到2023年，电视剧《狂飙》的热播，让广东江门这座低调的侨乡城市一夜爆红。剧中，张颂文饰演的高启强在三十三墟街卖鱼的场景，成为无数观众心中的经典画面，也让三十三墟街、长堤历史文化街区等取景地成为游客争相打卡的热门地标。“到江门狂飙”，成为当时最火的旅游口号。

两年多过去了，江门的“狂飙热”是否还在持续？答案是肯定的。在江门蓬江区长堤历史文化街区，我们看到，街道两旁的骑楼古色古香，不少商铺依然保留着剧中的装饰风格，“强盛集团”“旧厂街市场”等剧中元素的打卡点前，依然有不少游客排队拍照。据统计，2025年春节假期，江门市蓬江区长堤历史文化街区的总接待人次超过了25万人次，同比增长15%。当地一位开小吃店的老板说，《狂飙》播出后，店里的生意好了很多，不少游客都是冲着剧中的场景来的，现在虽然热度没有最开始那么火爆，但客流量依然比以前多了不少。

江门的成功，在于其没有过度消费IP流量，而是以《狂飙》为契机，深度挖掘侨乡文化内涵，推动历史文化街区的活化利用。长堤历史文化街区是江门侨乡文化的核心载体，这里的骑楼建筑融合了中西方文化元素，有着独特的历史价值。在接住《狂飙》带来的流量后，江门对长堤历史文化街区进行了修缮和升级，清理了街道环境，完善了基础设施，引入了文创、餐饮、民宿等多种业态，让古老的街区重新焕发活力。

同时，江门还推出了“《狂飙》取景地打卡游”“侨乡文化深度游”等主题旅游线路，将三十三墟街、长堤历史文化街区与开平碉楼、赤坎古镇等其他旅游资源串联起来，让游客能够更全面地了解江门的侨乡文化。开平碉楼作为世界文化遗产，是江门侨乡文化的重要象征，这里的碉楼兼具防御和居住功能，融合了中西方建筑风格，让游客感受到侨乡人民的智慧与勇气。赤坎古镇则通过保护性开发，还原了民国时期的古镇风貌，成为游客感受侨乡历史的重要场所。

据江门市文旅局统计，2024年，江门市全年接待游客量突破3500万人次，旅游总收入超过400亿元，同比分别增长28%和32%；2025年上半年，接待游客量同比增长16.8%，旅游市场稳步发展。对于游客而言，现在的江门，不仅能追寻《狂飙》中的经典场景，还能漫步在古色古香的骑楼街区，探寻侨乡文化的奥秘，感受这座城市的独特魅力。

从大理到阿勒泰，从大同到宜宾，再到江门，这些被IP带火的城市，虽然出圈的契机不同，但都走出了一条相似的文旅发展之路。它们的成功证明，IP带来的流量并非转瞬即逝的泡沫，只要能够精准接住流量，深入挖掘本土文化内涵，不断丰富文旅产品供给，就能实现从“一时爆红”到“长久长红”的跨越。

在这个过程中，我们看到了城市文旅发展的三大转变：一是从“资源驱动”向“IP驱动”转变。传统的文旅发展多依赖于自然景观和历史遗迹等固有资源，而IP驱动则通过文化作品的情感联结，为城市赋予了新的文化内涵，吸引了更多年轻群体的关注；二是从“单一观光”向“深度体验”转变。这些城市不再满足于让游客“走马观花”式的游览，而是通过场景复刻、民俗体验、文创产品等多种形式，让游客能够深度参与其中，获得更丰富的旅游体验；三是从“短期引流”向“长效发展”转变。这些城市没有局限于IP的短期热度，而是以IP为契机，完善基础设施，提升服务质量，挖掘本土文化，推动文旅产业的转型升级，实现了可持续发展。

当然，IP赋能文旅也并非一劳永逸，想要保持长久的热度，还需要注意以下几点：一是要避免过度商业化。过度消费IP、同质化的文创产品、虚高的物价，都会影响游客的体验，消耗城市的口碑；二是要注重文化内核的挖掘。IP只是一个引流工具，真正能够留住游客的，还是城市自身的文化魅力和独特体验；三是要持续创新。文旅市场的需求在不断变化，只有不断推出新的产品和服务，才能持续吸引游客的关注。

回到最初的问题：现在去这些被IP带火的城市，还来得及吗？答案是肯定的。如今的这些城市，早已摆脱了IP的单一标签，形成了兼具文化内涵、自然景观、特色体验的多元化文旅格局。无论是想追寻影视游戏中的经典场景，还是想深入感受城市的本土文化，无论是想享受悠闲的慢生活，还是想体验刺激的户外探险，这些城市都能满足你的需求。

IP赋能文旅，不仅让城市焕发了新的活力，也让我们看到了文化与旅游融合发展的无限可能。当虚拟的故事与现实的城市相遇，当文化的魅力与旅游的热度碰撞，我们有理由相信，未来会有更多城市通过IP赋能，走出属于自己的文旅发展之路，让更多人在旅行中感受文化的魅力，在行走中收获心灵的治愈。而对于我们每个人而言，跟着IP去旅行，不仅是一场说走就走的出行，更是一次与文化的深度对话，一次对美好生活的追寻。现在出发，刚刚好。