如今，“文旅”一词频繁出现在我们的生活中，经常可以听到“哪里打造了新的文旅景区”“哪个街现在成了网红街区”等等。那究竟什么是“文旅”呢？它为何会遍布各地？

“文旅”从名字就可以看出，是“文化”与“旅游”的结合。它是以文化为灵魂、以旅游为载体的融合发展模式。

文旅的核心竞争力是将地方的历史记忆、非遗技艺、民俗风情、艺术表达、在地文化等资源，通过二次活化、传播与转化，从而实现文化与经济的双提升。

文旅不是“景点+表演”

市场上有很多人以为，景区里加个民族歌舞、建个仿古建筑，就是文旅景区，其实不是。真正的文旅融合，讲究的是“沉浸式体验”与“情感共鸣”。

例如，“九曲黄河万里情”之所以一开街就成为现象级文旅地标，并不是因为灯光或建筑，而是因为景区以“黄河文化、九省特色、国潮风”为主风格。

通过“L型”动线串联五大主题广场、九大特色场景、20余种游乐设施和上百家特色商铺，成为游客“可感知、可参与、可带走”的文化体验，才是文旅的核心魅力。

文旅满足了人们更高的精神追求

近年来，随着人们生活水平的提高，传统的“打卡式”的旅游方式已经不满足。现在年轻人追求的是一种亲身体验、有深度、有温度的旅行体验。

而文旅正好满足了这个需求，无论是非遗表演，还是地方戏曲，在文旅景区中都可以体验到，众多精彩的活动让游客超越了单纯的观光，成为文化学习与心灵滋养的过程。

文旅是产业发展的必然

文旅景区中相似的场景、相同的美食，早已让游客没有新鲜感。但文旅，则是通过独特、不可复制的文化IP打造出文化地标景区，一个成功的IP，可以带来巨大的流量效应。

如“九曲黄河万里情”一经开街便迅速成为全网焦点，被各大主流媒体纷纷报道。据统计，首日客流就已超8万，标志着这一文旅新地标的璀璨崛起。其作为全国唯一的黄河主题夜经济街区，预计年接待游客超500万人次。

而且文旅业具有强关联性、高融合性和广覆盖性，能够有效带动餐饮、住宿、交通、文创、数字科技等多个行业协同发展，成为拉动内需、促进就业、赋能乡村振兴的重要途径。

因此，文旅不是一时的风口，而是产业升级、文化复兴与人民美好生活需求交汇下的必然选择。