上影集团展区开设的电影《菜肉馄饨》摊位。 记者 李茂君 摄

如何发一条朋友圈集齐所有长三角“顶流”？来长三角文博会打卡是个不错的选择。昨天，第六届长三角国际文化产业博览会（简称“长三角文博会”）在国家会展中心（上海）启幕。本届展会以“文化赋能经济社会发展，激发文化产业创新创造活力”为主题，规模达8万平方米，汇聚超过1500家文化产业相关单位和企业品牌。

吃吃吃地道美食

“来到了徽州府，从此爱上了毛豆腐……”在安徽展区，“超级皖”美食板块前围满了美食爱好者。工作人员一边展示长满白色菌丝的毛豆腐，一边将之放入锅中，等待毛豆腐煎至金黄的间隙，还拿来快板唱了一段。“毛豆腐是我们当地的非遗美食，这个卖小吃的担子叫作骆驼担。”工作人员说。本届文博会安徽文化产业综合展共有153家单位参展，较去年增加31家企业，其中“超级皖”美食板块共有吴山贡鹅大酒店、芜湖四季春、安徽詹氏食品、歙县披云山庄等23家企业参展，给参观者带来地道的安徽美食。

正在热映的上影新片《菜肉馄饨》也把电影场景与地道美食搬入长三角文博会的现场。在上影集团展区，银星皇冠酒店热气腾腾的菜肉馄饨成了很多参观者的午饭首选，20元四个的价格不仅低于这家五星级酒店里的菜单售价，也比周边餐饮店经济实惠。“我们一共准备了800个，一上午不到已经卖掉200个”，上海银星皇冠酒店餐饮部经理黄璜介绍，这些馄饨从皮到馅料都是纯手工制作，是纯正的老上海味道。早上他们在酒店里全部包好，再用外卖冷藏冰箱转运进来，保证顾客吃得新鲜放心。

“菜肉馄饨在我们酒店的菜单上一直有，很多年纪大的外地客人住店时，都喜欢点一份吃。电影上映后，点单量增加了60%。”黄璜笑着说，银星皇冠酒店是上影的子公司，有了好电影，也让酒店“蹭到了流量”。“我们不单单是来卖馄饨，最重要的是向长三角的观众宣传这部好电影。”

买买买情绪价值

今年夏天，不少人的“情绪价值”来自动画电影《浪浪山小妖怪》。在上影展区，观众可以跟随实时更新的国内票房、海外发行信息，围观这部创下17.17亿元票房纪录的二维动画电影如何继续“爬榜”，还能以7折价格购买小妖怪的文创，不少观众当场下单。据悉，上影集团正系统布局覆盖“衣食住行游购娱”的消费新场景，推动电影IP破圈出海。

前不久，原上海电影译制厂厂长、上影集团语言表演艺术家乔榛获得中国文联终身成就奖，他对译制配音艺术的坚守和热爱让众多观众动容。在长三角文博会展台上，观众可以戴上耳机，聆听3部4K修复方言配音版电影《大李小李和老李》《乌鸦与麻雀》《一江春水向东流》的经典片段，感受老电影如何在方言韵律中“活”在当下。明信片、文化衫，印有《茜茜公主》《佐罗》等经典译制片图案的巨型搪瓷杯等一系列上译文创产品也在现场亮相，吸引众多观众欣赏、购买。上译厂党政办主任许菁介绍，3000毫升巨型搪瓷杯是现场最受欢迎的产品，这些文创杯子的原型是老艺术家们当年夏天在录音棚工作时，解乏消暑喝盐汽水用的搪瓷杯。

上海报业集团展位重点展示集团率先启动主流媒体系统性变革一年以来的阶段性成果，同时推出一批文创产品、书籍及技术产品与服务的现场销售。在文创方面，有代表红色文化、江南文化、海派文化的城市IP，也有各家媒体开发的特色文创产品，例如解放日报的上海Citywalk浓缩咖啡杯碟、新民晚报的夜光对杯等。另外还有各类联名文创，如澎湃新闻与宛平南路600号联名的情绪系列产品。

走进阅文集团展区，《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等IP衍生品区人气爆棚，成为“谷子经济”火爆的缩影。为加速释放IP商业化潜力，阅文近期发布了“全球潮玩共创计划”，邀请百大艺术家加速IP形象化创作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增长至4.8亿元，已接近2024年全年水平。在文化消费升级背景下，“IP+消费”不仅是阅文商业化的增长引擎，更将为文化价值与商业价值双向赋能提供创新范式。

逛逛逛美好生活

本届文博会5.2H馆的综合发展板块，是长三角文化产业一体化发展的集中陈列室。作为东道主，上海市生动展现了建设习近平文化思想最佳实践地的卓越探索与丰硕成果。黄浦展团以一声“Hi黄浦”发出热情邀约，创新设立戏剧便利店，邀请《大理寺日志》剧组担任一日店长，将演艺大世界的活力带入展馆。苏州河的纽带在普陀展团流淌，构筑出万花为景的视觉奇观，蔚蓝云创的VR沉浸式体验与木棉花动漫《间谍过家家》的打卡空间相映成趣。文化与科技的深度融合在嘉定展团得到充分体现，深厚的元宇宙产业根基催生了XR大空间，让观众得以穿越时空与古人“对话”。

“冠军泰州，一座有戏的城市”“饮马江淮，披荆斩棘”……穿过一面“苏超”标语墙，就来到了江苏展区。展墙上挂着“苏超”十三市球服，各市更是各展所长。在冠军城市泰州的展台上，印有“泰厉害”“我们是冠军”等字样的帆布包颇为惹眼；一旁宿迁展台上，印有“比赛第一，友谊第十四”的扇子让人会心一笑。“我们这次带了将近30种文创产品来到文博会。”泰州市文旅集团工作人员张楠告诉记者，有一款泰州夺冠后设计的“苏超元年冠军”徽章，颇受球迷欢迎，销量可观。

本届文博会由中共上海市委宣传部、中共江苏省委宣传部、中共浙江省委宣传部、中共安徽省委宣传部共同主办，上海市国际贸易促进委员会联合主办，将持续至22日。（记者 张熠 钟菡）

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文化价值与商业价值双向赋能，第六届长三角文博会启幕

“顶流”云集，一天打卡长三角