“白色象征哈达圣洁，蓝色代表海子清澈，绿色寓意生态自然，红色彰显人民热情”——阿坝州的色彩不仅存在于它的海子与山林之间，更流淌在藏族儿女的歌声里、跳跃在非遗传承人的指尖上、闪烁在返乡青年的创业梦想中。

日前，由四川省人民政府新闻办指导、四川发布主办的国内首档行进式互动发布会——《行走的发布会》正式启动。“发布会大篷车”第四站驶入阿坝州，与发言人一起，在九寨沟的山水与歌舞中，触摸这片土地多彩的文明印记。

“我们常用‘五个之州’来介绍阿坝：自驾之州、研学之州、民宿之州、网红之州和好客之州。”在《行走的发布会》节目中，阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞这样介绍。3处世界自然遗产、4个5A级景区、23项国家级非遗，构成了阿坝文旅的厚重底蕴。而真正让这片土地焕发生机的，是一群以不同方式传承文化、创新表达的实践者。

行走的发布会·第四集《阿坝，是彩色的！》截图

在四位不同背景的文化实践者的视角下，可以观察到阿坝正在经历从“单点观光”到“全域体验”的深刻变革。他们用各自的方式，讲述着同一个故事：九寨之韵，不仅在风景，更在文化；阿坝之美，不仅在山水，更在人心。

图源视觉中国

文化新生：

从濒危非遗到活态传承

从生活记录到全网传播

在阿坝州九寨沟的青山绿水间，文化的生命力正以两种截然不同却又相辅相成的方式延续着。

58岁的马国桂坐在院子里，手指轻抚土琵琶，一首《采花调》悠然响起。作为“南坪小调”的省级非遗传承人，她经历了这项艺术从濒临失传到重焕生机的全过程。

南坪小调，又称南坪曲子、琵琶弹唱，是九寨沟县地方传统音乐，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。“只要还能唱，我就会一直唱下去。”二十年来，马国桂和姐妹们组建团队、挖掘老调、走进校园，白天干农活，晚上排练到深夜，全凭一腔热爱，最终让南坪曲子从农家火堆旁走向全国舞台。

如今，游客可以通过南坪曲子的展演，近距离感受这项国家级非遗的魅力。更让马国桂欣慰的是，南坪曲子已走进当地校园，“基本上，南坪曲子是家喻户晓了，甚至小孩走着路都会哼唱”。

在马国桂看来，传承不是固守，而是让传统与现代对话。当下，她配合政策宣传，编写新词新调，用琵琶弹唱的方式传播婚俗从简、网络辟谣等主题，让古老的艺术形式焕发新的生命力。

同在九寨沟，自媒体博主梁静正用另一种方式传承文化。她运营的“九寨沟佐佐”短视频账号，通过镜头展示九寨沟的雪山海子、藏族人民的日常生活、饮食服饰和节庆习俗，吸引了18万粉丝关注。

“如果你不发这些东西，可能慢慢地人们就淡忘了。”梁静坦言，九寨沟除了自然风光，还有丰富的民俗文化、美食和传统工艺，很多外地人并不了解。做账号的初衷是让更多人看见九寨沟更深层的魅力。她的视频涵盖了制作牦牛角梳、血肠等传统手工艺，也记录了转山、经幡等宗教习俗，更展示 了藏式土火锅、核桃馍、洋芋糍粑等地方美食。

梁静特别提到拍摄传统手工艺如“褡裢”时的艰辛：“全是纯手工，非常辛苦，制作的过程中要学习很多传统文化知识。”尽管更新频率不高，但自媒体账号的粉丝粘性极高，许多人仍在期待她的新内容。

两种传承方式，一个共同目标：让传统文化在现代社会焕发新生。马国桂代表着传统的口传心授，通过面对面的教学和展演，让南坪曲子得以原汁原味地保存；梁静则借助新媒体平台，让九寨沟的文化突破地域限制，触达更广泛的受众。

在南坪曲子的悠扬旋律中，在短视频的生动画面里，阿坝的文化正在以多元的方式延续着自己的生命，证明着传统文化的价值不仅在于保存，更在于创新；不仅在于回顾，更在于向前。这种文化新生的力量，正是阿坝文旅融合发展的深层动力。

文旅融合：

文化资源的创新转化

阿坝全域游呈蓬勃发展态势

2014年，大学毕业的刘朋雨决定回到家乡九寨沟创业。他从阿坝州级非物质文化遗产项目“祥巴”（藏式木刻版画）切入文创产业，与本地艺术家合作，对传统藏式版画进行创新，将其以往黑、红为主的宗教实用品，发展为色彩丰富、题材多样的现代艺术形式。

“光做产品还不够，还要让文化‘活’起来。”刘朋雨不满足于静态的文化展示，他在老家改造出一家民宿。这里不仅陈列大量非遗作品，还设置体验工坊，让客人亲手尝试刻版、印画，聆听南坪曲子、弹奏土琵琶，甚至邀请非遗传承人现场表演。如今，多年深耕文创与民宿产业的他，更是成为九寨沟县祥巴旅游发展有限公司的执行董事，用企业化的方式更广泛地传播民族文化。

这种“文化+住宿”的深度融合模式，成为九寨沟文旅融合的典型案例。游客不再只是被动观看，而是可以亲身参与、体验当地文化，实现了从“观光”到“体验”的转变。

眼下，当地许多住宿业都在动工改造，主动加入以文化来进行提档升级的行列。全球酒店品牌也在这里加速布局，丽思卡尔顿等品牌酒店，也以古朴的藏式风情、纯净质朴的藏羌文化为基调，运用大量的藏羌古朴装饰及非遗艺术品，展现出不同的九寨风情。

据了解，在推动生态旅游与特色文化深度融合方面，九寨沟县已形成清晰的发展路径。该县将依托神仙池、爱情海、甲勿海·熊猫园、金猴谷、九寨华美胜地、九寨云顶、世外罗依等优质生态景区，有机融合南坪曲子、川西藏族山歌、登嘎甘㑇（熊猫舞）、涂墨节等独具魅力的文化资源，系统推进休闲度假旅游提质升级，助力乡村旅游规模化发展，推动演艺赛事产业壮大成长，积极激发文博旅游活力，全面构建文旅融合高质量发展新格局。

以九寨沟为代表的“顶流景区”，正凭借在地文化的深度融合，引领一场旅游体验的深刻变革。对于整个阿坝州而言，这些头部景区的转型与升级，将如何带动全域旅游协同发展？

阿坝州文化体育和旅游局副局长杨飞表示：“我们正通过景区联动、线路串联、产业互动、品牌推动与机制创新，全力推动旅游模式从‘单点游’向‘全域游’转变。”

我国目前拥有15处世界自然遗产，其中阿坝州独占3处。基于这一资源优势，阿坝州正坚持“景区带动”策略，以九寨沟－黄龙、四姑娘山等龙头景区为核心引领，以一批高品质A级旅游景区为骨架，差异化推进四大片区景区景点的提升与发展。

此外，包括毕棚沟、莲宝叶则在内的第二梯队景区，近年来也展现出强劲的发展势头，进一步丰富了阿坝州旅游供给体系。