今年11月初，浙江省11个地级市全部发布了推行中小学春秋假制度的相关文件，成为全国首个全域推行中小学春秋假制度的省份。与此同时，四川省教育厅等11部门也联合印发通知，在全省实施中小学春秋假制度。

春秋假带来的并非只是短暂的人流，而是一个全新的、规律性的市场窗口。文旅行业需从“被动接待”转向“主动设计”，从产品、营销、服务三方面系统布局，方能将这波“流量”转化为长久的“留量”。

一、产品创新：从“千篇一律”到“量身定制”

1、主题研学产品“深度化”

摒弃“只游不学”或“只学不游”的浅层模式，与教育专家、非遗传承人、科研机构合作，设计有深度的主题课程。

（1）自然探索系列：在春季开展“秦岭植物图谱绘制”、“若尔盖湿地候鸟观测”；在秋季开展“光雾山地质奇境探险”、“蜀南竹海生态调查”。

（2）文化溯源系列： 打造“三国寻踪之旅”、“古蜀文明探秘”、“川菜美食文化研学营”，让学生在手作体验（如金沙遗址模拟考古、郫县豆瓣制作）中触摸历史。

（3）乡村实践系列： 紧扣春耕秋收，开发“一日农场主”体验，参与插秧、采摘、制作稻草人，在劳动中理解农耕文明。

2、亲子休闲产品“微度假化”

针对3-5天的假期时长，主打“驱车2小时可达”的微度假目的地。

（1）“景区+酒店”套餐： 推出包含景区门票、特色住宿、亲子活动的打包产品。例如，“青城山养生度假套餐”包含道文化体验课和山间徒步。

（2）主题民宿集群： 鼓励民宿开发主题亲子房，并组织诸如夜间观星、自然手作、户外电影等社群活动，将住宿本身变为旅游目的地。

3、数字文旅产品“互动化”

结合年轻一代的兴趣，运用科技手段增强体验。

（1）AR寻宝打卡： 在宽窄巷子、武侯祠等文化地标设置AR互动点，通过手机扫描解锁历史人物故事，集章有奖。

（2）文创IP活化： 推出以“春秋假”为主题的限量版文创产品，或设计与熊猫等IP合影的特定任务，增加游玩的趣味性和分享欲。

二、营销策略：从“广而告之”到“精准触达”

1、预热期：概念种草，制造期待

在假期前1个月，通过微信公众号、小红书、抖音等渠道，发布诸如《四川最美秋季研学地图》、《春日出逃计划》等攻略内容，提前“种草”。

与教育类、亲子类KOL合作，分享春秋假出行理念和目的地推荐，影响家庭决策。

2、窗口期：精准促销，打造爆款

景区免门票是很好的引流手段，但更重要的是设计二次消费项目。可推出“免门票+研学课程优惠”、“免门票+特色餐饮券”等组合拳，提升客单价。

与在线旅游平台（OTA）合作，开设“春秋假”专属频道，集中推广相关产品，方便一站式购买。

3、延续期：口碑发酵，沉淀用户

鼓励游客在社交平台分享游记，并带#四川春秋假#等话题，评选优秀作品并给予奖励，形成持续传播。

建立会员社群，对参与过的家庭提供专属优惠，如“二刷折扣”、“推荐有礼”，培养忠实客户。

三、服务提升：从“标准接待”到“暖心陪伴”

1、解决家长核心痛点：看护与教育

对于无法休假的家长，旅行社或景区可与专业机构合作，提供“一站式托管研学游”，配备专业导师，保障安全，并实时向家长播报活动情况。

学校与文旅项目之间可建立合作，将部分春秋假活动纳入学校认可的实践学分，提升项目吸引力。

2、打造“家庭友好型”环境

在服务细节上下功夫：如提供儿童洗手间、家庭休息室、婴儿车租赁、儿童营养套餐等。

对工作人员进行亲子服务培训，使其能耐心解答孩子的疑问，主动提供帮助，创造温馨友好的旅游氛围。

3、强化区域联动

由文旅部门或行业协会牵头，设计跨区域的“春秋假旅游精品线路”，将分散的景区、酒店、餐饮串联成珠。

推行“一票通”、“区域消费券”，刺激游客在更大范围内进行消费，实现共赢。

四、晟景结语：产旅融合，专业赋能

春秋假经济的背后，是文旅产业从“门票经济”走向“产业经济”的结构性机遇。如何系统性地规划产品、升级服务、实现可持续的产旅融合？这需要专业的洞察与长期的战略陪跑。

作为区域产旅融合发展的智库、实践者与赋能者，晟景文旅以500余项产旅项目的实战经验，赋能区域新质突破，愿携手把握春秋假经济新契机，打造推动区域经济增长的新引擎！