“听说沈阳这家奶皮子糖葫芦好吃，我从外地特意过来，排了2个小时了。”近日，沈阳一糖葫芦店芝酥达礼爆火，不少人专程为了山楂奶皮子糖葫芦前来。此外，沈阳多家糖葫芦店出现了奶皮子+山楂、奶皮子+蓝莓、奶皮子+晴王葡萄等新组合，吸引众多消费者购买。

从北京紫光园的奶皮子酸奶，

到内蒙的奶皮子月饼，

再到沈阳的奶皮子糖葫芦，

奶皮子彻底出圈，

成为商家追捧的流量密码。

“山楂很酸，融合冰糖的甜，再加上奶皮子的奶香味，现在回味都感觉口水要流下来了。”记者走访沈阳多个糖葫芦店发现，新晋网红奶皮子糖葫芦备受欢迎，其实就是商家将融化的糖与奶皮子黏合，形成一口同时吃到山楂、糖、奶皮子的口感。

社交平台上，“奶皮子糖葫芦”相关话题占据热点榜Top1，已有近千万浏览量。“我会反复爱上奶皮子糖葫芦”“入冬的第一个奶皮子糖葫芦”等热帖评论量过千。

奶皮子究竟是什么？传统奶皮子是内蒙古地区的特色乳制品，是将鲜奶煮沸后表面冷却凝结的蜂窝状薄饼，口感柔润、奶香浓郁，常用来搭配当地奶茶或直接食用。

但一夜之间，奶皮子从地区特产火成了全国爆品。今年春天，北京紫光园自制的奶皮子酸奶成为“新特产”，单日销量超过12万杯，很快蔓延至全国烘焙店、饭店。奶皮子酸奶方兴未艾，中秋的奶皮子月饼又在网络上走俏，凭借浓浓奶味力压一众传统月饼。

紧接着，奶皮子奶茶、奶皮子拿铁、奶皮子蛋糕、奶皮子固体杨枝甘露层出不穷，比如瑞幸的“奶皮子拿铁”，乐乐茶的“雪顶山楂草莓奶皮子”，似乎只要沾上奶皮子三个字就能收割一大波流量。

奶皮子火了，但有些人发现要失去“奶皮子自由”了。

首先是奶皮子本皮价格就在快速上涨，不仅一家一个价，还“一天一个价”。在电商平台，100g一张的纯奶皮价格在10-40元不等，且多家为预售状态。“被奶皮子做局了，实时涨价跟股票似的，下午问的价格，晚上直接涨一大半啊。”有消费者表示，10月底在某店铺购买奶皮子价格为10元/张，进入11月之后就涨到了48元/张。

电商平台截图

对于涨价原因，记者询问某店铺客服，对方表示，现在奶皮子糖葫芦买的人太多，内蒙奶皮子已经脱销，不加价收不上来奶皮子了，“我们这个是牧民纯手工制作的，按以前的价格牧民都不做了。”

原材料价格上涨，奶皮子糖葫芦价格也跟涨。记者询问几家糖葫芦店，奶皮子糖葫芦价格在20-30元左右，相较于传统山楂糖葫芦（5-6元）高出四五倍，还有消费者表示最近几天奶皮子糖葫芦价格上调，比之前买高出很多。

不只糖葫芦，奶皮子酸奶价格也很昂贵。最早火出圈的紫光园奶皮子酸奶官方定价为8元/个，买5送1，按此计算单瓶价格低至6.67元/个。记者走访沈阳多家酸奶店、烘焙店了解到，奶皮子酸奶产品多在5-8元区间，规格则在100-130g区间，也就是说一公斤奶皮子酸奶价格高达50-80元。

“酸奶刺客”的风还没能适应，奶皮子+酸奶的双重刺客更让人吃得“肉疼”。乳品行业工作人员对记者表示，普通酸奶成本的大头在鲜牛奶，一公斤新鲜牛奶需要4-5元，所以普通酸奶的生产成本大约在每公斤8-10元区间。也就是说，奶皮子酸奶价格最高能超出普通酸奶的6-8倍，可谓名副其实的奶圈“新贵”。

奶皮子不仅是价格刺客，还是热量刺客。最近，“第一批奶皮子糖葫芦受害者现身”话题冲上热搜第一，有网友由于每天食用几串奶皮子糖葫芦出现“糖化脸”。

很大程度上，奶皮子之所以好吃是因为脂肪含量较高，甚至超过60%。任何食物加上高脂肪都会好吃很多，但也容易让人不知不觉间摄入过多热量。

电商平台截图

另外，目前很多奶皮子已经不是传统奶皮子，而是稀奶油、炼乳等的勾兑品，更存在健康风险。记者对比多款市售奶皮子酸奶发现，配料表中添加了稀奶油、奶皮子粉（固体饮料）等，且热量在每100克480-750千焦左右，按不完全计算，一杯130克的奶皮子酸奶热量高达200大卡，而一杯普通酸奶热量约为100大卡。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，奶皮子属于网红类食品，商家肯定选择在最短时间内收割消费红利，获取利润最大化。长期来看，奶皮子热度可能在明年春夏会渐渐消退，因为整体看产品并没有太高制作难度，且很容易被克隆。

从芋泥、干噎酸奶到奶皮子，网红食材的迭代速度越来越快，相较于盲目跟风，不如理性看待。对消费者而言，偶尔尝个鲜无可厚非，但没必要为了打卡花费过多时间、金钱，更不能过量食用。对商家来说，单纯依靠营销炒作也难以长久。与其用奶皮子抬高身价，不如研发健康、新鲜的美食，让传统食材真正“活”在当下。