面对眼前白酒行业的整体承压，以及市场端的现实需求，充分利用手中的优质手牌和优势资源，打出高效的逆势硬仗，是当下企业破局的最优解。

近期，郎酒围绕红花郎再度出击，在“中国宴席市场酱酒销量第一”这一行业地位基础上，进一步在寿宴领域加强布局，升级品牌认知度，发起新一轮旨在赋能品牌，抢占市场话语权的攻坚行动。

刚刚结束的郎酒重阳下沙大典上，红花郎释放积极信号，全面应对即将到来的白酒旺销季，并为马年春节的品牌爆破提前造势，一系列谋划有序展开。

郎酒的不躺平与敢亮剑，正是眼下白酒行业应有的风向标。

强攻寿宴市场

红花郎赢在起点

今年重阳下沙大典上，郎酒联合南方都市报发起了“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动，来自广东区域的乡贤、长者和消费者代表，在郎酒庄园度过了一个特别的重阳节。

这是一个重要的信号。

郎酒股份总经理汪博炜

这场以“敬老、尊老、爱老”为主题的庄园之旅，让郎酒庄园，以及郎酒品牌又多了几分人文温情，而这背后，是郎酒以红花郎为突破口，聚焦寿宴市场再掀攻势的积极布局。并且红花郎这样具有国民影响力的产品，选择聚焦寿宴领域亮剑出招，本身也具有先发优势。

作为“中国宴席市场酱酒销量第一”的红花郎，在白酒最具活力和刚需特性的宴会场景，有着深厚的市场底蕴和用户口碑。此次红花郎与“敬老”绑定在一起，便是要在“人生喜乐事，宴宴红花郎”的认知基础上，进一步强化这支国民级产品，在大众心目中的亲和度和温情感，特别是对传统孝道的推崇和践行，让敬老、爱老成为红花郎的又一消费者共鸣点。

此次亮相的“红花郎·寿宴礼重阳”活动，将是一场全国行动的开始，面对如此庞大且消费需求如此清晰的寿宴市场，郎酒还将落地更多主题动作，借助其在宴会端积累的人气和渗透度，提升市场氛围。

去年以来，白酒市场感受到了一股寒意，深度调整期悄然来临。而逆势之下，经销商和消费者发现，红花郎的形象广告，反而在全国机场、高铁、主题巴士等渠道高频亮相，依旧保持着品牌的红火势能。

而且从现在到春节期间，红花郎还将在传播和曝光度上，提前“储备”超级势能。近期，郎酒与中央广播电视总台代表携手，启动了2026红花郎春晚季，同时与央视总台共创的衍生节目《开门迎春晚》，也将率先拉开春节序幕。

与春晚相伴16年，在荧幕里与生活中，红花郎都成为国民年夜饭的一部分。“看春晚，喝红花郎，开启红红火火新一年”，成为天南地北众多家庭的选择。这种相伴与信任，成为红花郎与家国共成长的一个美好缩影。

人生大事，红花郎。

这瓶被老百姓喝出来的喜庆酒、团圆酒、幸福酒，用满满的能量和一如既往的产品温度，让消费者充满安心感，这些凝聚的美好寓意让红花郎，成为子女孝顺长辈，敬老尊老的最优选择。

释放经典之力

红花郎开辟新势能

这是一个到处标注着“经典”，但却“经典稀缺”的时代。

红花郎，是中国白酒消费圈里，极少数的能冠以“经典”的产品。至今每一代红花郎，在酒业江湖都有自己的故事，从外盒上的标识更迭，到产品slogon焕新，再到每一次的品质升级，都能被消费者清晰感知，这使得产品具有了澎湃的生命力。

不久前，国家工信部发布指导意见，酿酒与丝绸、瓷器、中药等一起，首次被正式列入“历史经典产业”序列，这也意味国家对白酒赋能美好生活的使命，给予了高度期许。

一直以来，白酒品牌要与消费者建立强默契和强信任，在坚持品质为先的基础上，需要依靠众多具有情绪感染力的记忆刻度，它们如种子般，在一代代消费者心中生根发芽，并在长期主义精神的滋润下，成长为参天大树。

这是一个白酒产品或品牌最终晋升为“经典”的前提。

今年郎酒重阳下沙大典现场，著名影视演员朱时茂通过直播，与全国观众一起回忆41年前，他与春晚经典小品的故事。而同一年斩获中国名酒称号的郎酒，至此也开启了迈向经典之路，而红花郎，是这条路上最靓丽的景色之一。

过去20多年来，红花郎在大众生活里持续绽放的历程，正是中国白酒在市场经济环境下，逐渐走向成熟的代表案例。红花郎身上的刚需属性，与其品牌精神、品牌符号等融为一体，成为白酒圈最具辨识度的“一抹红”。

经典产品，只会历久弥新。它用更丰富的表现形式，更具温度的触达方式，镌刻进老百姓的生活，耕植到消费者的认知里，从而让品牌收获不息的成长动力。

比如刚刚如期而至的“郎牌郎2025特别版”，延续40年来郎牌郎与消费者的风雨无阻的相伴同行，从形象到品质都带着温度与诚意，也再次诠释了在白酒圈，“经典永不过时”的永恒真谛。

如今摆在红花郎面前的新使命，是继续在宴会市场，特别是寿宴领域高举高打斩获新突破。而在更深远的战略框架下，红花郎更为重要的使命，则是以“酱香典范”为品质标杆，以“国民经典”为口碑标杆，为中国白酒的周期穿越做出示范。

一方面，正式进入30万吨酱酒贮存量时代的郎酒，将严格遵循每年投放市场的销售总量，不超过上年贮存总量的十分之一的“存十卖一”原则，在“以藏定销”的策略下，郎酒具有足够的自信和底气，在品质端占据优势，助力红花郎打赢更多硬仗。

另一方面，以郎酒庄园为原点，各种精彩纷呈的动作持续亮相，每年数十万的各界人士也在这座庄园，与红花郎共享幸福与美好……

“服务美好生活，走向世界”，《百年郎酒》总纲领里的这句话，是郎酒作为历史经典产业的一员，扛在肩上的时代担当，也是以青花郎、红花郎为代表的经典产品，向行业和消费者做出的承诺。

内容来源：糖酒快讯