10月30日晚间，香飘飘发布2025年第三季度财务报告。数据显示，公司前三季度营业收入为16.84亿元，同比下降13.12%；归母净利润亏损0.89亿元，同比下滑603.07%。其中即饮类业务营收达8.33亿元，同比增长3.92%，首次超越冲泡业务，成为公司收入结构中的新主导。

冲泡业务营收为8.22亿元，同比下降19.68%。香飘飘在报告中指出，业务下滑主要源于公司主动调整出货节奏，渠道去库存导致旺季备货延后。截至8月底，经销商库存清理基本完成，9月中下旬起陆续启动市场备货，当前渠道产品货龄处于新鲜状态。

即饮板块成为业绩亮点。除Meco果茶、冻柠茶等经典产品外，香飘飘今年推出冰杯伴侣复合果蔬汁、西柚羽衣甘蓝果蔬茶等健康新品。渠道方面，公司与零食量贩门店合作数量突破3万家，拓展校园、餐饮等场景。

财报显示，香飘飘前三季度研发费用投入同比增长42.45%，广告费用同比下降12.66%，销售费用减少6.39%。公司称，费用结构调整是为应对市场变化、推动长期战略落地。

品牌层面，香飘飘于10月官宣奥运冠军孙颖莎为“原叶现泡”系列代言人，强化健康化形象。同期推出的“古方五红”暖乳茶，添加红参、黄芪等成分，迎合养生消费趋势。

行业数据显示，国内茶饮市场竞争持续加剧，低价与健康化成为关键战场。2024年冲泡业务销量下滑致香飘飘整体营收同比下降9.32%，2025年上半年营收10.35亿元，同比减少12.21%。

香飘飘近期在杭州筹备首家线下茶饮体验店，定位为品牌互动与市场反馈收集平台。公司此前曾公开表示暂不涉足实体门店，称预包装与现制茶饮商业模式存在本质差异。四季度，香飘飘计划以新代言人及联名产品为核心，开展大规模线下促销，冲刺销售旺季。

来源：北京商报、深圳商报

（编辑：意欢）