在文旅消费升级的浪潮中，温泉度假区凭借 “健康养生” 的属性成为投资热点。但高期待背后，大量项目却陷入同质化困局 —— 千篇一律的泡池、季节性客流断层、体验单一无记忆点，更有不少项目因前期策划与后期运营脱节，最终沦为 “开业热闹、后期冷清” 的闲置资产。如何跳出 “重硬件、轻内容” 的误区，打造可持续盈利的温泉度假区？作为中国温泉旅游行业的领军者，天沐集团用 20 余年的实战经验和全产业链服务能力，为行业提供了可落地的解决方案。

企业简介：深耕温泉 20 载，打造全产业链服务能力

天沐集团成立于 2002 年，是中国温泉旅游度假行业领军品牌，始终以 “让更多人享受温泉的美好” 为使命，聚焦 “温泉度假区策划 - 规划设计 - 工程建造 - 运营管理” 全产业链服务，致力于成为 “温泉文旅项目的全生命周期合作伙伴”。

截至目前，天沐集团已深耕行业 22 年，业务覆盖全国 20 余个省市，成功打造并运营了 50 余个温泉文旅项目，累计服务游客超 1.2 亿人次，在温泉策划设计、运营管理领域积累了深厚的实战经验，更成为多地政府、国企、大型文旅集团的 “首选合作方”。

其业务范围不仅涵盖温泉度假区的全流程服务，还延伸至温泉主题酒店、温泉康养综合体、温泉小镇等多元业态，形成了 “以温泉为核心，融合康养、休闲、亲子、研学” 的特色产品体系。

核心策划设计理念：直击行业痛点，构建差异化竞争力

天沐集团的策划设计逻辑，始终围绕 “解决行业核心痛点” 展开，从根源上避免项目陷入 “同质化、短寿命” 的困境，核心优势集中在四大维度：

1. 文化赋能，破解同质化：拒绝 “复制粘贴” 式设计，团队会深入挖掘项目所在地的地域文化（如民俗、历史、非遗），将其融入温泉产品设计。让温泉度假区成为 “可体验、可传播的文化载体”。
2. 全季运营，打破季节依赖：针对温泉项目 “冬热夏冷” 的客流痛点，天沐采用 “全季产品策划” 思维。夏季新增水上乐园、森林避暑营地、夜间演艺；秋季推出温泉 + 丰收研学、康养食疗套餐；冬季强化 “温泉 + 冰雪” 组合，通过四季差异化产品，实现客流均衡，提升项目全年营收。
3. 业态融合，丰富体验层次：摒弃 “单一泡汤” 的传统模式，聚焦 “温泉 +” 业态创新。常见组合包括 “温泉 + 康养”、“温泉 + 亲子”、“温泉 + 研学”，通过多业态互补，延长游客停留时间，提升客单价。
4. 运营前置，保障长效盈利：在策划设计阶段就植入运营思维，从 “游客动线设计”“设施设备选型”“人力成本控制” 等细节入手，确保项目落地后易运营、低损耗。

代表性温泉度假区案例：江西天沐明月山温泉度假区

作为天沐集团的标杆项目，江西天沐明月山温泉度假区深度结合明月山的生态优势与文化特色，将 “温泉 + 生态 + 康养” 理念落地实践，成为全国温泉度假区的经典范本。

该项目依托明月山 “国家级风景名胜区”“天然氧吧” 的生态资源，以及当地 “月亮文化”“禅宗文化” 的地域特色，精准定位 “生态温泉 + 康养度假 + 文化体验”。在策划设计上，核心亮点集中在三点：

• 文化融入：紧扣 “月亮文化” 打造主题泡池群（如 “月半湾泡池”“星空月影汤”），配套 “月亮文化长廊”；同时融入禅宗元素，设计 “禅意温泉区”，提供抄经、冥想等沉浸式体验，让温泉成为文化传播的载体；
• 业态组合：构建 “温泉 + 多元业态” 的体验矩阵，包括引入中医康养中心、建设亲子温泉乐园、开发明月山地质研学课程，实现 “老中青少” 全客群覆盖，游客平均停留时间从 1 天延长至 2-3 天；