10月24日，由北京市文化和旅游局主办，昌平区文化和旅游局、北京昌平文化旅游发展集团有限责任公司共同协办的2025“长城好汉”全球营销推广活动在居庸关长城成功举行。活动以“链接世界的北京之约”为主题，聚焦入境旅游高质量发展与服务便利化升级，全面展现北京作为国际旅游目的地的开放姿态与独特魅力。北京市政府副秘书长王颖捷、北京市文化和旅游局副局长郑芳和昌平区副区长林宇出席活动。

北京市政府副秘书长王颖捷致辞

昌平区副区长林宇现场推介昌平文旅资源

昌平文旅资源集中展示，彰显独特魅力

活动中，昌平区人民政府副区长林宇以“居庸关长城”为核心，系统且全面地推介了昌平区内的核心文旅资源，让在场嘉宾与全球观众深入了解昌平的文旅底蕴。

居庸关作为明代长城防御体系的指挥中枢，被誉为“长城代表关隘之首”，集“山、城、河、谷、佛、道、儒、兵”八大元素于一体，拥有地形最经典、防御体系最完整、文化叠层最丰富、工程价值最高、历史节点最显赫“五个最”的独特地位。近年来，昌平区持续推动文旅融合与业态创新，打造了居庸关垂直马拉松、“居庸山月”中秋晚会、明潮嘉年华、夜游长城、S2线“开往春天的列车”等一系列品牌活动，未来还将建设“天下第一长城关市”沉浸街区、长城数字艺术馆、飞行影院及长城会客厅，进一步提升游客体验。

除居庸关长城外，推介中还重点介绍包括明十三陵、小汤山温泉以及秋季斑斓的康陵村帝王树、十三陵国家森林公园蟒山景区、银山塔林、和平寺等诸多景点，形成“探明陵、登长城、泡温泉、游乡村、品田园”的多元文旅体系，为海内外游客提供跨越古今、滋养身心的完整旅程。

政策与活动协同发力，激发消费活力

在政策发布环节，北京边检总站介绍了240小时过境免签政策的实施成效、通关流程优化及多语种服务升级举措。北京市税务局则重点解读了离境退税服务的简化流程、网点扩展与电子化提升，为境外游客带来更便捷的消费体验。

北京边检总站刘琰分享便捷入境政策

北京市税务局刘丽介绍离境退税便利化措施

活动还邀请2020年度“长城好汉”、英国旅游达人Dominic与2025年“长城好汉”、墨西哥旅行达人Cynthia共同分享在京旅游体验，从入境通关、便捷支付、智慧景区到文化体验，多角度呈现北京旅游服务的国际化成果。

2020年度“长城好汉”、英国旅游达人Dominic与2025年“长城好汉”、墨西哥旅行达人Cynthia共同分享在京旅游体验

北京市文化和旅游局副局长郑芳为Cynthia授予“长城好汉2025”荣誉

此外，为持续丰富入境旅游产品供给，北京市文化和旅游局在本次活动中面向海外游客推出10条“京彩冬韵”冬季主题线路，涵盖冰雪运动、冬奥遗产、古都文化与都市休闲等内容，全方位展示北京冬季的多元魅力。

值得一提的是，“长城好汉”活动依托Visit Beijing六大海外社交平台进行全球传播。截至2025年10月初，平台粉丝总量已突破527万，累计发布内容3936篇，获得曝光量4.1亿次、视频播放1.3亿次、互动2236万次。活动预热阶段发布的三条深度访谈视频总观看量超200万次，为活动营造了良好的国际传播氛围。

“长城好汉”2025全球营销推广活动