2025年7月，意大利糖果巨头费列罗集团宣布了一项战略性收购，以每股23美元现金、总计约31亿美元的企业价值，正式收购北美谷物食品商WK Kellogg Co.。这笔交易已获得双方董事会批准，预计于2025年下半年完成，标志着费列罗从优势的糖果领域，成功跨界至规模庞大的早餐谷物市场。

此次收购涵盖了WK家乐氏在美国、加拿大和加勒比地区的标志性早餐谷物产品组合、六家制造工厂及其分销网络。费列罗借此将Frosted Flakes、Froot Loops、Special K、Rice Krispies等家喻户晓的谷物品牌收入囊中，一举获得了北美早餐谷物市场28% 的份额，成为该领域的第二大玩家，仅次于通用磨坊（General Mills）。这不仅是一次资本的整合，更是费列罗构建“全时段食品帝国”蓝图的关键一步，将其产品场景从下午茶和礼品，成功延伸至每日的早餐餐桌。

对于费列罗而言，这次收购是其清晰的战略增长计划的一部分。在可可等原材料成本波动的行业背景下，此举有效分散了公司过度依赖糖果业务的风险，实现了品类的多元化。同时，家乐氏成熟的北美渠道网络，为费列罗进一步深耕美国这一全球最大的食品市场提供了强有力的支撑。回溯费列罗的北美扩张历程，此举并非孤例。自2018年以28亿美元收购雀巢美国糖果业务，将Butterfinger、Nerds等品牌整合进自身矩阵后，费列罗已陆续将冰淇淋品牌Halo Top、饼干品牌Keebler等收入麾下，构建了一个覆盖巧克力、糖果、饼干、冰淇淋和健康零食的多元化产品生态。

当然，机遇与挑战并存。WK家乐氏在被收购前，正面临传统麦片消费下滑、营收减少的困境。市场分析也指出，费列罗擅长的高溢价巧克力礼品生意与早餐谷物这种典型的快消品在业务文化和成本控制上存在差异，如何成功整合是费列罗面临的重要课题。尽管如此，通过这次收购，费列罗显著增强了其在北美市场的综合竞争力，为其挑战好时与玛氏的传统霸权奠定了更坚实的基础。