在金秋十月的武汉，第二十三届中国国际酒业博览会如期而至，数百家酒企齐聚江城，共话行业发展。

作为酒博会的长期合作伙伴，劲牌公司携多款创新产品与特色活动惊艳亮相。从万人品鉴活动到专业鸡尾酒赛事，从新品斩获国际大奖到增长逻辑分享，全方位展现了传统酒企在健康化、年轻化与国际化转型中的探索与突破，为酒业高质量发展提供了“劲牌方案”。

900万新用户背后

劲牌的逆势增长逻辑

在“世界名酒·共享荣耀”价值大会上，劲牌有限公司总裁王楠波分享的增长数据引发行业关注：“今年劲酒预计全年增幅约20%，劲牌整体业绩增长预计在10%左右。”

在当前行业调整的背景下，这一表现尤为亮眼。

▎王楠波

王楠波指出，劲牌增长的核心动力来自两方面：一是国家大健康战略的推进带来新机遇；二是经济下行背景下，理性消费回归，让劲酒的“高性价比”和“健康功效”更具吸引力。

“消费者选择劲酒的主要理由是性价比高和健康功效突出，劲酒属于典型的悦己型产品。”在王楠波看来，劲牌的实践表明，在当前市场环境中，兼具健康属性与合理价格的产品更易获得青睐。

酒博会现场的两种场景，生动诠释了劲牌的年轻化战略。

在B3馆，消费者通过互动游戏领取毛铺草本酒（绿荞）品鉴装，现场排起长龙；在B6馆，4000平方米的“潮饮派对”空间聚集全国近百家特色酒吧，以“劲歌JINGO”为基酒的特调鸡尾酒吸引大量年轻观众。

王楠波透露：“过去两年新增年轻用户约900万，女性用户约400万。”这一数据在传统白酒企业中相当罕见。

劲牌年轻化的成功主要得益于两点。一是用户自发的口碑传播。王楠波提到，“最近一年多，劲酒在网上有两个热门梗——‘中国人自己的威士忌’与‘大女人的酒’，都来自用户在抖音、小红书等平台的自发分享。”这种“用户共创”式传播，让劲酒自然走进了年轻群体。

二是产品与营销的双创新。酒博会期间，劲牌一方面通过“万人品毛铺”活动发放2万瓶品鉴酒，另一方面以“蒜鸟主题车”全城快闪吸引关注。在线上，消费者可通过电梯“碰一碰”广告领取代金券，或参与抖音互动话题赢取赠酒，实现线上线下联动，显著提升了品牌年轻化认知度。

东方味道的全球化表达

劲牌在本届酒博会上展示了“东方味道”的新表达。新品毛铺草本酒（绿荞）荣获世界烈酒精品大赛金奖，拥有5项核心专利，采用纯粮固态工艺，融合三香地标原酒，基酒陈酿5年以上，并添加苦荞麦、葛根等5味草本精华。

与此同时，劲牌旗下年轻化子品牌“劲歌JINGO”成为中国鸡尾酒世界杯赛指定基酒。这款产品以6年陶缸陈酿清香白酒为基酒，融入人参、蛹虫草等十味草本精华，代表了劲牌对白酒调饮领域的创新探索。

▎杜小威

中国酒业协会副秘书长杜小威在“劲牌·东方调”开幕式上指出：“在消费升级与年轻化浪潮下，中国酒需要跳出传统框架，以更鲜活的表达、更创新的场景触达消费者。”

他表示，东方风味正迎来属于自己的高光时刻，中国调酒师们正以创意焕新中式基酒， “东方调”正成为跨越文化的味觉语言，中式基酒的创新正迎来高光时刻。

▎李晓麟

劲牌公司副总裁李晓麟表示：“劲牌以‘好而不同，追求极致’为理念，希望通过‘东方调’打破大众对中国酒的刻板印象，推动中式基酒在鸡尾酒领域的应用。”

这种创新不仅停留在产品层面，更延伸到消费场景。

此次活动联合80余家特色酒吧与餐饮渠道，推动优秀配方进入消费场景，实现“从赛场到市场”的闭环。同时，设置“人人都是调酒师”环节，让大众从饮酒者转变为调饮创作者，进一步拓展调饮文化的影响力。

在国际市场上，劲酒已出口至全球36个国家和地区，被部分海外消费者称为“东方神水”。

这种国际化认可，一方面得益于中医药文化与中国制造的全球影响力提升，另一方面源于劲酒35度低度设计与健康理念的独特优势。

面对未来，王楠波表示：“劲牌同样面临挑战，但我们始终坚持做少、做小、做专、做精、做好、做久的原则，构建‘用户友好、客户友好、员工友好、社会友好’的企业生态。”

从健康饮酒理念推广，到年轻化战略落地，再到东方味道的国际表达，劲牌正在传统酒企转型之路上探索出一条融合品质、创新与文化的发展路径。

其经验表明，传统酒企在坚守品质的同时，通过精准捕捉消费趋势变化，创新产品与营销模式，同样能在挑战中寻得增长机遇。

内容来源：云酒头条