微言 | 多地景区推出“终身免票”：门票“让利”能否重构旅游产业链
一次购票，进景区可终身免费。最近，安徽天柱山风景区发布公告，宣布从10月6日起，面向主要客源地的合肥、阜阳、武汉等三地居民推出“一次购票，终身免费”优惠活动。据悉，该专项门票售价130元，首次入园后，可凭身份证终身免费进入天柱山景区。
天柱山风景区终身票
其实早在2015年，济南九如山瀑布群风景区就推出过“一次游园终身免票”的活动，近年来，位于江苏的周庄多地景区也推出了“一次购票即可无限次免费入园”的举措。
有旅游行业的专家认为，“一次购票，终身免票”的政策，其实已代表一种行业趋势。对大部分传统观光型景区来说，游客的消费都是一次性的，若降低甚至取消门票，景区就能转变为可频繁到访的休闲文化场所，有可能激发游客的二次消费意愿，带动其他产业发展。
通过免票带动游客消费最典型的例子是杭州西湖景区。2002年10月起，西湖等景区实行了开放式模式。目前免费景点占总数的85%以上。一开始，免票政策使景区首年直接减少门票上千万元收入，并增加额外的维护成本，但长期来看，带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的爆发式增长。2025年国庆中秋假期，西湖景区累计接待游客511.64万人次。实践证明，“以周边补门票”的模式可为旅游产业新增更多经济效益。
当然，景区免门票也并非万试万灵，其具体政策需结合类型、配套等综合判断。比如一些中小景区如果门票收入锐减，难以承担维护成本；热门景点因免票出现人流暴增，不仅会影响体验，还可能引发安全隐患。推出“免票”政策的九如山景区也曾坦言，景区一度出现因游客增多而造成停车难、如厕难、排队时间较长等问题。此外，免票景区的选择也需因地制宜。对于生态脆弱、位置偏远的中小景区则需谨慎。其实景区可以推出更多“宠客”方式来吸引客流，比如河南老君山景区持续多年的“一元午餐”，一样也可以让游客感受到实惠。
总之，无论是免票还是优惠，关键要实现公共价值与可持续发展的双赢。免门票不是简单的“让利”，而通过公共资源的开放重构旅游产业链，让游客、景区、周边实现多方共赢。