文 | 周晹陽

“金九银十”未至，“库存高压”先来。2025年中秋国庆双节期间，白酒市场并未迎来预期中的销售热潮，反而延续了深度调整的态势。

除茅台等少数品牌销售有所回暖外，今年中秋白酒整体销售再遇冷，市场分化严重，主力消费场景降级明显，动销普遍下滑约20%。

在行业整体承压的背景下，头部酒企与区域及中小酒企的分化持续加剧。前者凭借品牌、渠道与规模优势，暂时还能依靠挤占下沉市场提升市场份额；后者已经普遍陷入增长乏力与竞争加剧的困局。

面对严峻的市场环境，酒企们有了新动作。

低度酒成为产品创新的主流方向：古井贡酒·年份原浆轻度古20、五粮液·一见倾心、舍得·自在等新品在8月密集上市。

大众酒、光瓶酒等高性价比产品重获重视：酒鬼酒联名胖东来推出“自由爱”爆火，洋河大曲高线光瓶酒、第八代红星二锅头等新品销售成绩优异。

跨品类布局初显成效：五粮液风火轮精酿与牛市精酿等非白酒类产品反响良好。

但值得注意的是随着茅台等知名品牌大规模入驻即时零售、线上电商，在提量的同时，品牌本身的价格体系也受到了一定的冲击，部分经销商陷入“卖酒微利甚至亏损”的困境，囤货意愿降至冰点。如何平衡渠道与线上、稳住基本盘也成为了酒企亟待解决的课题。

面对行业调整期，酒企的这些探索能否见效？行业未来将走向何方？2026年作为“十五五”开局之年，又将带来哪些政策机遇呢？

答案，或许就在2025微酒秋糖论坛。

10月15日，“破局新周期：中国白酒从规模扩张到价值创新到战略转型高峰论坛”将在南京举办。论坛邀请了以江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦，中国宏观经济学家、深圳市大湾区金融研究院院长向松祚，国泰海通证券研究所所长助理訾猛为代表的头部酒企高管、经济学者、营销专家，共同在困境探寻酒业“向上的力量”。

同时微酒论坛的“王牌”趋势论坛，仍由“酒业最强大脑”王朝成领衔，从2012年的行业调整预言、2015年的行业弱复苏判断、2017年的“强分化、大重组”、2019年的“弱周期、低增长”，到2023年的“内卷时代”、“分水岭之年”，2024年的“年份化战略”，王朝成的观点一次次引发争议，又一次次被事实验证。

今年，王总将在微酒论坛发布2026年趋势预判。他将带来什么样的重磅观点？

新周期下，盛初咨询将如何“对接时代动力”？今世缘又如何展现新名酒的品牌韧性？

10月14日-15日，2025微酒秋糖论坛，我们不见不散！

温馨提示：论坛两日南京可能有雨，请注意及时添加衣物和带伞哦～