零食行业：赵一鸣品牌多维度深度解析-数说故事
今天分享的是：零食行业：赵一鸣品牌多维度深度解析-数说故事
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《赵一鸣品牌多维度深度解析》核心总结
Social Research发布的《赵一鸣品牌多维度深度解析》报告，聚焦2025年3月25日至9月25日期间，从品牌发展、运营策略、社媒表现、舆情危机等维度，全面剖析量贩零食领军品牌赵一鸣的市场现状与挑战。
从品牌发展来看，赵一鸣零食2019年由赵定在江西宜春创立，2023年11月与零食很忙战略合并，2024年6月所属集团更名为“鸣鸣很忙集团”，门店数量突破1万家，2025年9月已超2万家。品牌主打“量贩”模式，SKU超2000种，每月上新100余种，通过直供与数智化仓配体系控制成本，产品价格约为市面价格三分之一，精准定位三四五线城市等下沉市场，还推出“赵一鸣省钱超市”拓展至百货日化、烘焙品类。2023年2月完成1.5亿元A轮融资，由黑蚁资本领投、良品铺子跟投，为扩张注入动力。
品牌调性以年轻、潮流、高性价比为核心，秉持“让利加盟商，让利消费者”价值观，Slogan“不玩套路真便宜”传递低价与透明理念，愿景是“让中国老百姓实现零食自由”。在门店体验上，通过控制货架高度、无分类指示牌营造轻松氛围；加盟商管理上设筛选培训流程，但社媒存在员工待遇低、加盟盈利难的负面反馈，如用户反映工作强度大、毛利低。
营销与社媒表现方面，近半年品牌营销活动密集。4月“春日出游礼包”预热，5月“6.1愿望成真节”邀林一代言、设高价值奖品，抖音互动量破1124万，微博和抖音净情感度（NSR）达97%、94%；7月“零食音乐节”邀李宇春、龚琳娜等明星，联动7喜代言人范丞丞，推动社媒互动量回升，助力修复6月负面舆情。内容矩阵侧重视觉化与互动，生活记录类内容占40.4%声量和61.6%互动量，追星文占27.5%声量；不同平台策略差异化，抖音、种草平台发短视频，微博做事件营销，微信公众号、知乎发布深度内容。达人营销涵盖流量明星（林一、范丞丞）、国民偶像UGC关联（周杰伦相关视频互动超113万）及垂类KOL（邢哇塞“一日店长”活动）。
品牌也面临舆情危机，6月“怀集水灾哄抢事件”致微博NSR降至1%、B站低至-66%；9月“缺斤少两”事件引发价格诚信质疑，且长期存在产品质量吐槽、供应链品控滞后、加盟管理失控等问题。品牌通过营销活动对冲部分负面，但缺乏系统性解决机制，长期不利于消费者信任维系。
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