9月13日，第36届上海旅游节花车巡游在外滩启幕。作为扎根上海、辐射全国的综合性食品企业，上海糖酒集团携旗下品牌“菁活”全方位融入本届旅游节，以丰富多元的互动形式首次亮相。从探店直播、巡游表演到分会场应援，借助文化互动传递城市温度，为市民与游客带来一场融合经典与潮流的节日体验。

老字号品牌聚力助阵 菁活品牌亮相上海旅游节

夜幕点亮了外滩的独特魅力，首次亮相的“菁活”人偶以憨萌可爱的造型成为全场焦点，迈着俏皮的步伐，与小朋友们击掌互动，携手上海旅游节吉祥物“乐乐”同台共舞，走进美好与欢乐，为这座打开城市与节日共鸣的舞台增添更多欢乐氛围和文化记忆。分会场中，10位来自上海糖酒集团的员工化身应援团，手持灯牌为巡游助力，手举玉棠、菁活、好德、第一食品和光明玖壹玖灯牌在现场挥舞打call。镜头所及，欢乐洋溢，品牌和市民在现场共享这一份节日喜悦。

菁活植物活性水作为上海糖酒集团旗下光明糖业倾力打造的首创式健康饮品，依托“从田头到餐桌”的全产业链优势，将源自广西的优质甘蔗资源转化为天然健康饮品，通过独创的24小时鲜萃锁鲜工艺，打造0糖、0卡的植物活性水，为都市生活注入鲜活能量。

经典品牌焕新 传递上海温度

在传承中创新，是老字号品牌持续发展的核心。花车巡游前，东方卫视主持人探访第一食品南东店，来到“一食当家”专柜，在镜头前，他们与“菁活”一起热情互动，现场试吃了自有品牌“一食当家”的碧根果、海盐咸淇淋等小零食，还品尝了菁活植物水，一同享受风味清新、天然健康。探店过程通过东方卫视新媒体矩阵进行直播，将童年情怀与现代互动方式巧妙融合，拉近了品牌与新老消费者的距离。

上海糖酒集团则依托“一盒上海”文创产品线，围绕“吃在上海、逛在上海”的理念，将城市记忆与文化符号转化为可触、可感的伴手礼。此外，旗下汪裕泰与一大会址共同推出的“品茗思源”茶叶礼盒、金枫与非遗大师共创的“海上繁华”系列等文创产品，都是传递城市文化的新载体，推动品牌从“老字号”向“新国潮”升级。

文商旅深度融合 激发城市新活力

上海旅游节期间，上海糖酒集团紧抓旅游节契机，整合旗下品牌、产业链资源，推出一系列促进文商旅融合的创新举措。旗下近千家门店入选“上海市旅游节推荐门店”，围绕“乐游上海，经典金秋”主题，发放12万张旅游节专属消费券，覆盖第一食品、好德、可的、良友便利店等700余家门店。

同时，上海糖酒集团致力于打造具有文化感染力和消费吸引力的新空间，实现消费与体验的双重升级。将零售门店融入文旅街区，携手“上海礼物”在泗泾古镇打造了首家联名店，将传统零售与非遗文化融合。位于“中华第一街”的第一食品南东店，通过“Shanghai Pass”旅游卡合作、离境退税服务等多元方式，拓展消费场景，提升游客体验，进一步强化“上海品牌”在文旅市场中的影响力。

当城市文旅与万家烟火交相辉映、百年老字号与世界潮流同频共振，2025年上海旅游节不仅是一场全民狂欢的盛会，更是本土企业展现品牌力量、融入城市发展的重要舞台。光明食品集团将以食品为媒、以文化为核，持续推动文商旅融合，助力上海国际消费中心城市建设，让海内外游客共同感受“人民城市”的无穷魅力。