界面新闻记者 | 方卓然
界面新闻编辑 | 庄键

作为旅游节的“王牌IP”，花车巡游不仅是承载城市记忆的“流动名片”，更是今年“跟着花车游上海”的核心纽带。

2025年9月13日，2025年第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式上，25辆海内外特色花车在黄浦区中山东一路依次巡游，同时还将有来自15个国家和地区的24支表演团队同台献艺。这也是上海旅游节36年来花车巡游首次“移师”外滩。

当晚7点半左右，25辆各具特色的花车依次从外滩发车，开启巡游之旅。尽管当晚天公不作美，大雨洒落上海，但并未阻挡人们的热情，众多游客撑着雨伞，翘首以盼花车的到来。每一辆花车都吸引着现场游客的目光，欢呼声、惊叹声此起彼伏。

特别值得注意的是，今年花车巡游和往年最大不同，在于放大“文旅+”平台的辐射效应。

界面新闻从上海市文旅局获悉，本届花车巡游将串联文化、旅游、商业等多业态资源：东方航空、浦发银行等企业将品牌福利融入花车主题，抖音联动商圈打造花车专属消费场景。

花车评选专家评委、华师大旅游规划与发展研究中心教授庄志民表示，今年花车地域覆盖更广，从长三角城市到边疆民族地区，再到国际伙伴，尽显多元融合；文化内涵更深厚，通过非遗、地域特色元素展现中国风貌与海派韵味，如德化白瓷、江南古镇“三兄弟”组团等设计极具辨识度。

最值得关注的是，以周杰伦官方二次元IP形象为核心的“周同学”花车精准对接年轻群体的消费偏好——跟着花车逛商圈、参与互动，就能解锁住宿、餐饮、购物等多重优惠，让“游上海”既有趣又实惠。

当天上午，除了首发明星IP“周同学花车”，“周同学公交”、“周同学苏州河游船”将闪现部分市中心地标，既助力上海市旅游节，又为周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海收官站造势。

公开资料显示，2023年周杰伦在上海举办为期四天演唱会带动门票收入达2亿元，直接带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。

作为上海旅游节活动的重要组成部分，以及周杰伦演唱会上海站的延伸活动，本次活动以“周同学上海痛城”为主题概念，打造水陆空体验，活动将持续至10月12日。

此次“寻找周同学”活动上海站推出“文旅商体演”多元融合场景，强化“一场演唱会激活一座城”的创新经济模型：以音乐演出为契机，串联文旅地标打卡、商业快闪消费，同时联动国际体育赛事，形成多区覆盖、全城互动的氛围，为上海文旅经济增长注入动能。

活动在上海六个地标性地点——东方明珠、上海博物馆、静安大悦城、永源路街区、徐家汇美罗城及半马苏河公园摆放周同学巨型肖像，设立多处周同学IP主题场景及快闪店。

除了花车和表演，位于上海市黄浦区南京路的50余家商户均延时营业至23时。前不久，新天地、豫园等商圈，也陆续宣布将在周末延长营业时间，打造夜间经济“生活圈”。

除了延长营业时间，为了进一步释放消费活力，坐拥外滩、南京路等多个景区的黄浦区将结合第36届上海旅游节，连续发放三期“炫光黄浦 惠玩惠买”黄浦区专用消费券。

上海市文旅局相关负责人介绍说，25辆花车巡游首秀后，还将陆续走进静安、普陀、松江、奉贤、金山、徐汇、嘉定、青浦、宝山、浦东新区等10个区，在11处地标商圈停留互动——无论是静安的繁华商圈、徐汇的文艺街区，还是松江的古镇风情、浦东的现代地标，都能让市民游客“跟着花车”走进城市肌理，实现“文旅融入城市，风景流动入心”。