莽山风景区。 (郴州市委宣传部提供)

梁可庭 戴 兵

热浪席卷，当城市在高温中喘息，湘南大地“清凉消费”悄然兴起。

十万亩草甸、高山奇景、森林溪流、星空音乐会、日出云海……今年暑期，郴州依托23℃的清凉山水，以绿色生态为底色，以特色场景和创新运营为亮色，推出“避暑五座山”文旅品牌——莽山、仰天湖大草原、万洋山、回龙山、五盖山，让“山山凉凉”避暑名片刷屏朋友圈，引发省内外媒体高度关注，更吸引了一拨拨渴望逃离酷暑的游客，避暑经济呈现爆发式增长。

新热度：从“旅游过境地”到“热门目的地”

“看了‘山山凉凉’来的，不虚此行！洞内像开了天然空调一样凉快，孩子都不想走了。”广东游客陈洲在宜章县莽山燕子岩景区溶洞内兴奋地说。

“‘避暑五座山’品牌效应凸显，郴州正在从‘旅游过境地’向‘热门目的地’转变。”郴州市文旅广体局相关负责人表示，今夏的郴州文旅市场热度空前，专程为郴州避暑资源而来的游客不胜其数，各大景区随处可见粤港澳等外地车牌。

暑假期间，莽山旅游区依托“高海拔、高植被、低暑温”的避暑核心优势，叠加系列特色活动与品牌宣传发力，接待游客总数超过20万人次，同比增长64%。

桂东县凭借“23℃的夏天”强势出圈。6月中旬开园以来，万洋山景区吸引粤港澳大湾区及长株潭城市群游客量同比增长50%。7月份，桂东县更跻身全国热门避暑县域榜单，成为一匹名副其实的“黑马”。

这背后离不开当地政府的政策支持。

今年初以来，桂东县通过举办茶王争霸赛、村厨大赛等活动，进一步擦亮“中国氧都 旅居桂东”品牌。7月1日至8月8日，全县共接待游客85.16万人次，其中过夜游客达57.93万人次，同比增长23.1%。

资兴市全面打响“日游东江湖、夜宿回龙山”旅游品牌，新修了回龙山旅游公路，提质改造了回龙山云居酒店、登山步道、望日台等，还建设了悬崖民宿、露营基地、回龙山广场等，开展优惠免票活动，进一步提升回龙山的知名度和美誉度。

新趋势：从“观山看水”到“沉浸山水”

“既感受了高山清凉，又收获了浪漫惊喜。”7月中旬，仰天湖大草原景区迎来一波波国际游客，来自马来西亚的游客艾哈迈德对仰天湖大草原赞不绝口。

“山山凉凉”带来了络绎不绝的境外游客，郴州入境游开创新高。以北湖区为例，今年以来，北湖区接待境外旅行团大幅攀升，其中，韩国、新加坡、马来西亚游客占比超8成，文旅呈现国际化发展态势。

为迎接各地前来避暑的游客，各大景区精心打造了丰富多彩的活动，让游客从“看”变为“玩”，从“观光”走向“探索”，在“观山看水”向“沉浸山水”的转变中感受自然之美。

针对暑期客流高峰，宜章莽山森林温泉酒店推出“冰泉山谷贪凉计划”主题活动，将温泉康养与森林戏水有机融合，暑期吃瓜争霸赛、水上玩泡泡、儿童池捉鱼等亲子活动精彩纷呈，酒店400间客房天天爆满。

随着气温的上升，溶洞避暑也越来越火爆。宜章县莽山燕子岩景区溶洞内，石笋、石幔等景观令人叹为观止。该景区打破传统观光模式，在溶洞内设置餐厅、激光秀、咖啡厅等特色产品，延长游客停留时间，带动二次消费增长。

仰天湖大草原景区推出草原音乐节、星空露营节、篝火狂欢晚会、NPC巡游活动等主题策划，今年暑期，仅草原音乐节就举办了8场，成为今夏的区域性文化旅游热点。8月底又推出草原南瓜节，将丰收主题与草原文化相结合，为秋季市场预热。

新场景：从“旅游城市”到“城市旅游”

“从‘旅游城市’走向‘城市旅游’，需要不断推出‘避暑五座山·山山凉凉’这样的新场景，实现自我突破。”郴州市文旅广体局相关负责人介绍，聚焦“凉资源”开发“热产业”，既在于把城市景区串珠成链、连线成片，也在于坚持“大旅游”理念，从“经营景点”走向“经营城市”。

过去，东江湖是郴州叫得响的文旅名片。如今“山水画卷 郴州相见”名片愈发响亮，郴州又有了莽山、仰天湖大草原、万洋山、回龙山、五盖山等“避暑五座山”新场景，让游客有了更多选择。

桂东县加快从“旅游目的地”升级为“高品质的旅居地”，许多游客选择旅居10天以上，深度体验“推窗见云海”的慢生活。在桂东县沤江镇青竹村、秋里村，寨前镇水湾村，东洛乡东洛村等地，民宿如雨后春笋般“生长”。截至目前，桂东县已培育星级旅游民宿64家，有4个民宿聚集区入选“湖南省乡村旅游精品民宿聚集区”。

夜经济是城市旅游的重要组成。华灯初上，清凉悄然而至，夜游、夜食、夜娱、夜购等多场景有机结合，吸引众多游客避暑纳凉。

裕后街·裕后里打造集“食、宿、游、娱、购、展、演”于一体的历史文化街区，入驻了大批网红中西餐厅、文艺咖啡馆等。据统计，今年入夏以来，街区日均客流超1万人次，日均营业额达134万元。

嘉禾县的玉中温泉景区，今夏开启“水上电音节”，推出彩虹滑道、侏罗纪漂流河等20余项体验项目。景区总经理赵珂介绍，今年7月以来，日均接待游客超8000人次，同比增长120%。

郴州清凉山水之间，正涌动着消费的活力与浓浓烟火气。

责编：刘茜

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