2025 年春节假期，国内旅游市场呈现繁荣景象。全国国内出游人次达到 5.01 亿，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。数据彰显出人们旅游意愿的高涨，也反映了旅游市场的强劲复苏与活力。在这股热潮中，沉浸式体验成为 2025 春节假期旅游的亮点。沉浸式体验不仅是技术进步的体现，更是消费者需求升级的结果。年轻一代正逐渐成为旅游市场主力，他们对个性化、互动性和科技感的追求，也推动了沉浸式体验的快速发展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先进技术，沉浸式体验打破传统旅游界限，为游客带来前所未有的旅游体验，开启文旅产业新篇章。

作者 | 朱敏，中国传媒大学文化产业管理学院副教授

Part. 01 数字技术构建沉浸式体验基石

当前，数字技术已成为文旅市场增长的重要引擎，也是实现沉浸式旅游体验的基础和保障。2025 年春节假期旅游市场，数字技术在其中发挥了关键作用。从旅游规划、游玩，到旅游结束后的分享，数字技术贯穿全程。通过数字技术手段，为游客打造沉浸式的全新旅游体验，促进了春节旅游市场的繁荣。陕西西安长安十二时辰主题街区在小程序嵌入 AI 虚拟数字人 “唐小宝”，通过 AR、MR 等数字技术，让游客沉浸式感受盛唐气象。春节期间还推出了 VR 体验、AI 换脸相机等体验项目丰富游客体验，通过数字技术的赋能，大唐不夜城在春节期间大放异彩。

Part. 02 沉浸式文旅项目成为旅游消费热点

2025 年春节期间，沉浸式夜游项目借助数字技术构建的沉浸式体验吸引了大批游客。南京夫子庙秦淮风光带，运用光影技术打造沉浸式夜游场景。游客置身其中，通过 AR 导览了解秦淮历史文化，还能参与线上线下互动，感受传统文化与现代科技的融合。开封清明上河园景区推出的 “大宋上元灯会”，通过全息投影技术重现了宋朝的繁华景象，成为春节期间最受欢迎的文旅项目之一。2025 年春节期间，开封清明上河园景区接待游客达到 83.29 万人次。

由法国 Excurio 团队与美国哈佛大学吉萨项目考古团队耗时 3 年共同打造的以古埃及文明为主题的沉浸式体验项目《消失的法老》，全球首次在埃及胡夫金字塔内部和周围环境进行扫描勘测，并在虚拟引擎上以 1∶1 高精度重建还原。通过虚拟现实技术，将游客带入古埃及，体验金字塔建造、法老加冕仪式等历史场景。该项目在 2025 年春节期间在全国多个城市巡回展出，成为春节文旅市场的热门选择。

Part. 03 与沉浸式体验深度融合，让文化遗产 “活” 起来

2025 年春节是 “春节 —— 中国人庆祝传统新年的社会实践” 列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。各地博物馆在春节期间纷纷推出主题展览和特色活动，客流持续高位运行。上海博物馆春节假期推出的 “灵影仙踪：上海博物馆蛇年迎春展” 观众反响热烈。此次展览甄选 13 件（组）馆藏与借展文物精品，全方位、多角度呈现生肖文化的丰富内涵与人们对美好生活的向往。精美的文物与空间形成良好呼应，增强了观众与文物的情感连接和心理共鸣，让观众沉浸体验蛇灵传说在中华文明中的变迁。2025 年春节期间，上海博物馆接待观众超过 20.575 万人次，同比增长均超过 50%。

各地博物馆还利用数字技术，将文物进行高清扫描、3D 建模，通过 AR/VR 等手段，让游客不但能够近距离观赏文物细节，还能 “穿越” 到古代场景，感受文物背后的故事。在故宫博物院，观众通过智能穿戴设备，可以看到文物的制作过程和使用场景，这种沉浸式体验让文化遗产 “活” 了起来。

同时，各地通过深挖非遗内涵，利用多种沉浸式体验方式，增强游客对非遗的认知和传承意识，取得了很好的效果。2025 年春节，北京城市副中心处处洋溢着非遗的浓厚氛围。北京大运河博物馆通过数字多媒体展示、互动参与、文创售卖等方式，集中展现大运河文化、春节民俗等传统文化精髓。鱼拓、通州运河龙灯、大师授课、民俗表演等丰富的体验活动也受到游客和市民的热烈欢迎。

2025 年春节假期，数字技术的深度融入让文旅产业焕发出新的生机。从景区建设到沉浸式文旅项目，从博物馆展览到非遗体验，数字技术正在重新定义旅游的方式和内涵。沉浸式体验作为文旅产业发展的新亮点和新趋势，尽管在发展过程中仍然存在一些挑战，但随着技术的进步和市场的成熟，沉浸式体验的未来充满希望。数字技术赋能的文旅产业，正迎来一个全新的黄金时代。

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