近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》的通知，围绕丰富文旅消费惠民举措、扩大优质文旅产品供给、培育文旅消费新场景、优化文旅消费环境等4个方面，推出二十条务实举措，并定下新目标：到2027年，全省全域旅游人数年均增长6%以上、旅游综合收入年均增长6%以上。

“缤纷夏日浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季

其中，在丰富文旅消费惠民举措方面，浙江将围绕节假日和旅游旺季，滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，合力办好文旅消费季、电影消费年等文旅促消费系列活动；鼓励各地推出文旅消费券、电影消费券等优惠措施，发展“票根经济”，开展“机票、门票即消费券”活动，通过惠民让利促消费；加大带薪休假力度，推动中小企业、民营企业积极开展职工疗休养活动。

在扩大优质文旅产品供给方面，浙江要做大做强演艺经济，实施“浙里大戏”攀峰计划、“浙产好剧”精品创作工程，迭代升级“浙里票务”平台，优化演艺行政审批服务，鼓励各地对引进带动效果好的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。到2027年，全省年营业性演出超5万场、观众超2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵。

“浙BA”

此外，浙江要在乡村旅游、赛会旅游、美食旅游、非遗消费、康养旅游、文创产品等赛道“多管齐下”，以高品质产品释放文旅消费潜力。例如，浙江在人文乡村建设上将建设一批民宿集聚区，推出一批人文乡村文创市集和乡村旅游精品线路；赛会旅游上，不仅要办好“浙BA”等城市联赛，还会打造更多具有市场辨识度的冰雪赛事和嘉年华活动；康养旅游上，要发展“康养+”等新业态，打造高品质产品和旅居目的地，推动景区设备设施适老化改造，探索开发银发旅游专列。

湖州市长兴县龙之梦太湖古镇

在培育文旅消费新场景方面，浙江要进一步创新提升夜间文旅消费集聚区，积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，差异化打造“水上夜游”文旅产品。重点推进人工智能、大数据、云计算、元宇宙等新技术新应用赋能旅游产业，大力培育“科技+文旅”场景。在创新特色文旅消费场景上，浙江将开拓城市“微度假”消费场景，实施“浙里微光·微短剧+”创作计划、“剧游浙江”行动计划，推出“跟着电影游浙江品美食”等特色旅游产品；积极发展亲子游市场，打造“亲子休闲微度假”产品；开展宠物友好型旅游试点，满足“人宠共游”合理需求；实施“文艺赋美”工程2.0版，推出更具品位的街头演艺。

在优化文旅消费环境方面，浙江会优化重点景区、热门文博场馆预约、售票管理；迭代升级“嗨游”平台，优化提升入境首站服务和离境退税服务。同时，依托新修订的《浙江省旅游条例》，浙江要依法查处、严厉打击不合理低价游、强制购物、有偿代约、恶意抢票囤票、“黄牛”倒票等行为。

据悉，这些举措自公布之日起30日后施行。（周丰）