王丽

国家统计局发布的《2024年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化产业规模持续扩大，2024年全国文化产业实现营业收入191423亿元，比上年增长7.1%。文化产业结构不断优化，新业态蓬勃发展，为文旅消费繁荣奠定了坚实基础。今年暑期，旅游市场热度居高不下，一组组亮眼数据，勾勒出文旅消费加速回暖的生动图景，也折射出消费市场持续复苏的强劲动力。

在消费升级与政策利好的双重驱动下，文旅产业正以创新供给激活消费潜能，以多元场景重塑增长格局，成为提振消费、扩大内需、推动经济高质量发展的重要引擎。

传统文化是文旅消费的根基，也形成旅游市场中独具魅力的吸引力。假期里，各地以“传统民俗+现代表达”为笔，在历史与现实的交织中描绘出别具一格的消费新画卷。数据显示，暑期全国博物馆、美术馆等文化场馆接待游客同比快速增长，文化研学产品预订火热。

簪花、汉服等体验消费在文旅市场的热度不断攀升。“以文化为内核、以体验为载体”的消费模式，让传统文化从静态展示走向动态参与，既满足了游客“文化求知”的深层需求，也为文旅消费注入了厚重的文化底蕴。与传统文化相关的文旅消费，是文化服务业的重要组成部分，其发展有助于提升文化服务业在文化产业中的比重，让古老文化在新时代焕发新活力。

释放文旅消费潜力，政策持续发力至关重要。暑假前，各地推出景区门票减免、旅游线路补贴等惠民措施，全国超500家景区实行门票半价或免费政策，多个城市发放文旅消费券。北京推出文旅消费活动，涵盖演出、展览、夜游等；四川开展门票免费送活动，吸引周边省份游客同比快速增长；浙江义乌打造“旅游+购物”场景，国际商贸城推出跨境商品直购活动。

“以政策促融合、以融合创供给”的模式，不仅拓展了文旅消费的边界，更形成了“一业兴、百业旺”的乘数效应。从文化产业投资的视角看，这些惠民举措带动文旅消费增长，进一步吸引企业加大对文旅相关产业的投资。

当前文旅消费的繁荣，既是传统文化与现代生活的共鸣，也是政策引导与市场创新的共振。在提振消费的大框架下，文旅产业需持续挖掘文化价值，深入探寻传统文化的内涵，将其与现代旅游需求紧密结合，打造更多富有特色的文旅产品；优化服务供给，提升旅游服务质量，从硬件设施到软件服务，全方位满足游客需求；拥抱数字变革，借助数字化手段创新文旅体验，让每一次出行都成为满足美好生活需要的契机，为经济高质量发展注入持久动能。

(作者为北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)

《 人民日报 》( 2025年09月03日 18 版)