霸王茶姬二季度净利润下滑，张俊杰称坚决不卷入价格战
霸王茶姬发布的2025年第二季度财报显示，公司当期净收入33.32亿元，同比增长10.2%；净利润为7723.8万元，下滑87.72%。在外卖平台深陷“价格战”的背景下，霸王茶姬创始人张俊杰首次明确表态“坚决不卷入价格战”，强调将坚持高价值品牌定位。
财报显示，霸王茶姬第二季度总GMV达81.03亿元，同比增长15.5%。其中海外业务表现亮眼，GMV同比激增77.4%。截至6月30日，霸王茶姬上半年海外净新增门店52家，全球门店总数达7038家，海外门店208家，覆盖马来西亚、新加坡、印尼、泰国和美国五国市场，北美第二店已投入试运营。
尽管规模持续扩张，但主营业务指标承压明显。二季度中国门店月均GMV为40.44万元，同比下跌24.84%，同店销售额增长率为-23.1%。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在财报会议中解释，数据下滑主因去年同期基数较高，以及当前外卖价格战导致客源分流。
面对行业“满减大战”，张俊杰指出，霸王茶姬坚持“三不原则”：不参与价格补贴、不动摇品牌定位、不牺牲用户体验。他表示，低价策略虽能短期提振销量，但难以构建品牌忠诚度，反而损害商家利润和平台健康。公司未来将更注重运营效率与产品质量，通过会员体系和复购策略稳定基本盘。
霸王茶姬上半年总运营费用上涨至32.24亿元，其中销售与营销费用增长54.6%。尽管营收保持增长，但利润空间被大幅压缩，营业利润率仅3.2%，远低于去年同期的24.6%。目前霸王茶姬注册会员数突破2.07亿，二季度超七成小程序订单来自复购用户。
霸王茶姬2017年创立于云南，主打原叶鲜奶茶，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品，定位16-25元价格带，主要通过加盟模式开拓市场，2025年4月于纳斯达克上市。
来源：南方都市报、北京商报
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