今天分享的是：2024-2025上海游戏出版产业报告

报告共计：38页

上海游戏产业领跑全国：2024年营收破1500亿，创新与出海成关键词

作为中国游戏产业的核心重镇，上海游戏市场在2024年交出了一份亮眼成绩单。最新发布的《2024-2025上海游戏出版产业报告》显示，去年上海网络游戏总销售收入达1558.25亿元，同比增长7.82%，连续五年保持稳健增长态势。这一成绩背后，是移动游戏的持续领跑、客户端游戏的强势回归、原创IP的成熟发力，以及产业链的协同升级，共同勾勒出上海游戏产业的活力图景。

从全国视野来看，中国游戏市场2024年实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%，创下历史新高。其中，移动游戏新品表现抢眼，客户端游戏因经典产品回归焕发新生，而《黑神话:悟空》的爆红更是为单机与主机游戏市场注入强劲动能。海外市场同样回暖，中国自主研发游戏海外收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，结束了连续两年的下滑趋势。在这样的大背景下，上海作为产业核心，其发展轨迹颇具代表性。

细分终端市场中，上海移动游戏与客户端游戏构成了产业支柱。2024年，上海移动游戏销售收入995.86亿元，同比增长7.82%，企业通过核心玩法创新和多元市场探索，保持了领先优势。角色扮演、卡牌、策略三大品类贡献了超六成流水，头部产品优势显著——十亿元级流水产品数量占全国20.9%，较2023年提升超7个百分点，多款新品凭借优质内容快速抢占市场。

客户端游戏的复苏尤为引人注目。随着暴雪系列产品《魔兽世界》《炉石传说》在停运五百余天后重返中国大陆市场，上海客户端游戏销售收入达224.81亿元，同比增长9.44%。数据显示，《炉石传说》国服回归后传说段位玩家数破纪录，《魔兽世界》新用户占比约40%，预计2025年更多暴雪产品的回归将进一步带动市场增长。与之相对，网页游戏持续下滑，全年收入27.97亿元，反映出用户习惯变迁与企业布局重心的转移。

自主研发能力是上海游戏产业的核心竞争力之一。2024年，上海自研网络游戏收入1054.77亿元，占全国自研游戏国内收入超四成，深厚的技术储备和人才梯队为研发提供了坚实支撑。不过，受行业成本压力及部分成熟产品进入周期下滑阶段影响，自研收入增速有所放缓，企业正通过优化立项机制等方式寻求平衡。

出海方面，上海游戏企业展现出“稳中有进”的特点。2024年海外销售收入36.71亿美元，虽保持小幅增长，但增速低于全国平均水平，主要因北京、杭州等地产品在海外表现突出带来竞争压力。即便如此，上海游戏的长线运营能力依旧亮眼——2023年海外收入TOP100的上海产品中，63.3%在2024年仍稳居榜单，留存率高于全国，多家企业通过成立海外发行品牌，强化本地化运营与全球用户连接。

产品储备上，上海的优势持续凸显。2024年，以上海为运营单位的获批游戏版号数量占全国25.5%，位居第一，且超九成版号实现属地化申报，既保障了市场长期活力，也为中小企业提供了便利，进一步巩固了上海对游戏企业的吸引力。

企业与人才生态的健康发展，为产业注入持久动能。在2024年中国游戏收入TOP50企业中，上海企业占比24%，与广东持平，头部企业凭借垂直赛道深耕能力保持竞争力。人才方面，上海游戏产业呈现“高学历、重研发”特征，本科及以上学历人才占比57.6%，高于全国平均水平；游戏开发、策划等核心研发岗位占比显著领先，其中开发岗位占比超全国11.7个百分点。充足的岗位供给（占全国10.3%，与广州并列首位）和具有竞争力的薪资（3万元以上月薪岗位占比超全国15.6个百分点），让上海成为游戏人才聚集地。

独特的产业优势让上海在竞争中脱颖而出。原创IP塑造能力步入成熟期，2024年上海流水超千万元的IP移动游戏中，中国原创IP占比67.8%，企业通过续作开发、跨领域改编等方式释放IP价值。完善的产业链覆盖支付、美术、数据等细分环节，例如本地支付企业为出海游戏提供高效服务，降低全球化成本。此外，上海是2024年动漫游戏展会举办最多的城市，从行业峰会到ChinaJoy等大型展会，密集的活动矩阵促进了政企、企业间的交流，强化了产业影响力。

展望未来，上海游戏产业的增长点清晰可见。细分用户需求驱动下，女性向游戏市场2024年规模达80亿元，同比增长124.1%，玩法与数值养成创新成为新方向；单机与主机游戏受《黑神话:悟空》带动，有望迎来长期增长，上海企业如零犀、叠纸等已加速布局；人工智能技术正重构开发模式，谷歌GameNGen、微软Muse及上海企业的“形意”大模型，让游戏研发更高效；小程序游戏则向精品化、长线化、全球化迈进，微信、抖音等平台的用户基础与海外平台的接口开放，为其打开新空间。

作为产业活力的缩影，2024年第二十一届ChinaJoy吸引743家展商（含319家海外企业）和36.7万观众参与，联动“上海之夏”国际消费季拉动综合消费，展现了游戏产业与文商体旅融合发展的巨大潜力。从核心技术到内容创新，从本土市场到全球布局，上海游戏产业正以多元姿态，持续领跑行业发展。

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