【导读】5000亿五粮液重返低度酒赛道：29°新品399元起，邓紫棋代言能否破局年轻市场？

中国基金报记者张舟

8月26日，五粮液官宣：重返低度白酒赛道！

8月26日午间，市值超5000亿元白酒巨头五粮液集团官宣重磅动作——重返低度白酒赛道，29°五粮液一见倾心正式上市。目前新品已在京东等平台开启预售。

当日， 五粮液同步官宣歌手邓紫棋为该产品的全球代言人，引发市场与消费者广泛讨论。

低度新品定价399元起

多规格覆盖尝鲜消费需求

据悉，此次五粮液推出的低度白酒为29度浓香型，为了匹配年轻群体对“低辛辣、轻负担”饮酒体验的需求。

目前，五粮液提供多种产品规格，主力款为容量500ml产品，定价为399元/瓶；亦有100ml的尝鲜款，定价为300元3瓶，以此降低年轻消费者首次尝试的门槛。

消息一出，社交平台迅速引发热议，有网友调侃“主题曲会是《你把我灌醉》吗？”也有不少消费者聚焦价格与口感，“先买尝鲜装试试”。

8月26日，记者从社交平台的预售反馈看，五粮液“牵手”邓紫棋宣传效应已经开始发酵，大量粉丝群体留言：已在预售平台购买29度五粮液新品。

重返低度酒赛道谋“突围”

瞄准740亿年轻市场

其实，五粮液并非首次布局低度酒。

早在1990年代初，五粮液就曾推出29度规格产品，2000年代初因市场需求变化暂停。

此次重返低度酒赛道，市场认为背后是白酒行业“消费代际更替”的现实挑战与低度酒市场的增长机遇。

五粮液此前针对1000位20～35岁年轻消费群体的调研显示，仅有19%的年轻人偏好白酒，有52%喜欢啤酒，29%喜欢洋酒、果酒。年轻人普遍排斥白酒的辛辣刺激感，60%以上的年轻消费群体偏好低度酒。

行业层面，低度酒市场增速显著。中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业整体水平。

《2025中国白酒市场中期研究报告》亦指出，已有21.1%的酒企将“加码年轻化酒类产品”列为核心经营策略。

2024年全年，五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增速仅为7.09%。增长态势稍显乏力，如何挖掘新增长曲线，成为五粮液亟待解决的问题。

“抓住年轻消费群体是五粮液未来发展的核心战略。把握好了年轻消费群体，就是把握好了白酒市场的未来。”五粮液股份公司副总经理王源培此前曾公开表示，清晰传递公司对年轻化市场的重视。

据悉，五粮液将在8月29日（七夕节）18:00通过“五粮液官方旗舰店”抖音直播间召开发布会。市场关注的是，这款低度酒能否真正打开年轻市场，成为五粮液又一新的利润增长点。

截至8月26日收盘，五粮液股价报129.74元/股，微跌0.15%，最新市值为5036亿元。

编辑：江右

校对：王玥

制作：舰长

审核：许闻

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