文旅市场玩法多 夏日消费活力足 文旅行业夏日消费趋势 文旅消费市场火热
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2025-08-22 09:31:40
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本文转自:人民网

夏日经济新活力系列报道

文旅市场玩法多 夏日消费活力足

人民网记者 王绍绍

这个夏天,人们为一场赛事、演出奔赴一座城,为消暑纳凉进入冰雪王国、畅玩清凉溪水,在深夜流连街巷、感受人间烟火,在科技场景中穿越时空、探索未知……近期,文旅热潮持续高涨,新业态不断涌现,玩法花式上新,带动消费持续增长。

“新业态的产生反映出人们消费需求的升级趋势,是人们生活水平提高的体现。”复旦大学旅游学系副教授郭旸在接受记者采访时表示,各地运用政策支持、景区创新、技术赋能等方式,不断丰富旅游消费场景,进而提高人们的消费意愿,培育了多种旅游业态,旅游市场迸发蓬勃生机。

入夏以来,全国多地持续高温,避暑旅游需求大增,清凉游广受欢迎,新场景层出不穷。在哈尔滨冰雪文化博物馆,冰屑在游客指尖纷飞,晶莹冰块不断变换形态;在湖北武汉冰雪中心,市民和游客可一站式体验冰雪旅游微度假,享受夏日清凉……从北方到南方,从室外到室内,室内冰雪场馆成了人们避暑旅游的新选择。

此外,“夜”经济也在夏天升腾着烟火气。在江苏扬州,运河夜景全新升级,沿河文艺表演和灯光秀带给人们虚实共生的实时体验,7月以来,“大运扬州”游船演艺接待游客量同比增幅达65%;在天津,海河沿线灯光景观全面提升,海河游船融合天津传统曲艺文化,游客可以在这里听相声、看表演,沉浸式体验海河夜景,这个暑期,海河游船共接待游客33万多人次……

据了解,文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。期间,各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动,还将推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施,发放超5.7亿元消费补贴,加大消费惠民力度,更好满足人民群众暑期美好生活需要。

旅游是综合性产业,是拉动经济增长的重要动力。“旅游不仅是‘花钱玩’,更是促消费、惠民生的重要抓手。”复旦大学旅游学系教授沈涵表示,一个地区立足资源禀赋发展旅游业,既能避免同质化竞争,又能优化当地基础设施建设,带来更多就业机会,提高人民幸福感。

近期,多地搞赛事、办演唱会,推动文、体、旅深度融合,促进消费持续增长。

在浙江,“浙BA”吸引了大批游客,为了将赛事“流量”转化成文旅“留量”,浙江围绕“体育+消费”,发放文旅、体育、商超各类消费券9665万元,带动各类消费4.23亿元,并设置文旅市集390场,带动消费达1.74亿元;在贵阳,音乐节、演唱会场场火爆,来贵阳“看演出、逛市集、喝酸汤”成为不少游客的新选择,据估算,2天音乐节共带动贵阳市观山湖区周边交通、住宿、餐饮等消费约5亿元。

科技融入文旅行业,让旅游场景焕新升级,进行一场炫酷、奇幻的科技旅游,成为越来越多人们的选择。

在西安,临潼区相继推出8个XR体验项目,游客戴上VR眼镜便可骑上“战马”、穿越历史、“触摸”文物,一观磅礴之景;在大同,云冈石窟景区运用3D打印技术复刻文物,不仅解决了文物保护与观赏的矛盾,更让游客近距离“触摸”雕刻细节,线上3D展示吸引了来自全球20多个国家的游客“云参观”……

“文旅行业具有‘一业兴,百业旺’的强大乘数效应。”海南大学国际旅游与公共管理学院教授胡涛建议,文旅行业要以科技赋能,打造智能化、沉浸式体验场景;深挖文化内涵,塑造特色IP形象;推动跨界融合,拓展“文旅+”新路径,推动服务向高品质、多样化升级,让“流量”变“留量”。

往期链接:

新“夜”态解锁文旅新玩法

“体育+”助力文旅消费“玩”出新花样

热力十足 暑期文旅消费带动关联产业发展

避暑游让这个夏天更清凉

文旅多场景消费加速释放内需潜力

“科技+”助力文旅消费场景焕新升级

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