身着素雅旗袍、手持精致团扇，德国姑娘莉亚漫步在江苏苏州水乡古镇。青石板路蜿蜒向前，河道波光映着白墙黛瓦，她不时驻足细赏，并非只为打卡拍照，“我想真正走进这里，感受中国传统文化”。

正值暑期旅游旺季，外国游客跨越山海而来，不再满足于走马观花，而是渴望深度触摸立体多彩的中国。他们的脚步“游”向何方？入境游又出现哪些新趋势？

从打卡式观光到个性化体验

“我的南非朋友马上要来中国，说想看看火爆的‘苏超’，我准备带他感受足球狂欢氛围！”南京留学生马修斯说。

在云南摩梭人家体验非遗织布，在景德镇拉胚制作陶瓷，在苏州学习刺绣针法……越来越多外国游客正跳出打卡式观光，转向个性化的深度体验。

“演出、球赛、展览、美食，都成为外国游客来华的理由。”苏州和平国际旅行社负责人说，当下外国游客热衷规划“一程多站”行程，散客拼团比例上升、游玩半径扩大、停留周期拉长成为显著特征，旅游需求也渐从“逛热门景点”转向主题游、深度游、定制游。

陕西推出的“长安十二时辰主题街区”，正契合这一需求。街区通过汉服旅拍、演艺互动、非遗体验等项目，让游客“穿越”回盛唐长安。“服饰和场景太惊艳了，我想去亲身感受那种氛围！”莉亚说。

从灯光秀到无人机表演，从戴VR眼镜到与机器人“亲密互动”，暑期研学游热潮中，外国青少年对中国前沿科技兴趣尤为浓厚。江苏某研学机构运营人员介绍，目前AI主题研学班在入境研学市场受到追捧，“很多外国学生对AI技术在自动驾驶等领域的应用充满好奇”。

“不少外国游客提出参观电动汽车工厂、互联网科技公司等需求，希望实地探访，更全面地了解中国科技发展实力。”中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰说。

7月17日，两名西班牙游客在位于上海市南京路步行街的华为商店里浏览手机产品。新华社记者 陈浩明 摄

此外，“中国购”风潮刮得正盛。北京秀水街、深圳华强北等商圈，成为外国游客“扫货”的热门目的地。从时尚衣物、潮流玩具到高端电子产品，购物清单日益丰富。据不完全统计，今年暑期华强北日均接待外国游客超7000人次。有新意、有特色、科技含量高的商品，最受青睐。

魅力被“看见”，便利在升级

为何外国游客更愿在中国慢下来、深体验？

受访业内人士表示，中国文化的深厚底蕴与现代科技的发展成就，在海外正被越来越广泛地“看见”和认可。

中山大学新闻传播学院副教授龚彦方认为，在海外社交媒体及“网红”效应推动下，中国文化实现全球“破圈”传播。AI技术、潮玩IP、国产游戏等走红，进一步激发了外国人对中国的巨大好奇心和探索欲。

走出国门的“中国智造”，也为旅游吸引力开辟新维度。“中国制造业供应链体系完善，在全球市场竞争力持续增强。”江苏省社科院社会政策研究所所长张春龙说，高品质、高性价比的双重优势，让外国游客愿意持续来华“淘好物”。

暑期恰逢欧美、日韩等主要客源地传统出游高峰。随着中国游的良好口碑在海外网络平台持续传播，体验感多元的中国成为优选。

各地也敏锐捕捉商机，发力旅游产品创新。如北京推出特色胡同游、中轴线骑行游、都市夜色游；云南依托丰富自然与人文资源，开发生态康养、户外探险等特色路线；广西则将热带水果采摘融入主题游线路，为旅程增添趣味与烟火气。

多地加速构建立体化服务网络，对外国人“不见外”，也在不断提升出行体验。

“在深圳旅游时，我一般都会打车，智能翻译器方便了我们的出行。”印度旅客萨钦说。在深圳，不少公交巴士和“小黄帽”出租车上都装有AI智能翻译器，这个巴掌大小的设备能支持140余种语言毫秒级互译，让更多外国游客在问路、购票、游览时，获得“零时差”的母语级服务。

外卡POS机覆盖率提升，移动支付功能持续升级，不少地区实现“碰一下”即可支付；浙江上线智慧服务平台“嗨游”；南京打造“乐游卡”，涵盖便捷支付、智慧出行等功能……入境游配套服务持续完善，让更多入境游客“进得来”“游得好”。

持续打造入境游“强磁场”

入境游火爆，不仅向世界展示了立体多元、充满活力的中国，也为扩大内需注入新动能。专家表示，需紧抓来华游客散客化、年轻化趋势，打造持续释放吸引力的“强磁场”。

丰富旅游路线和场景是关键。周占峰建议，针对不同国家和地区游客需求特点，定制多元化入境游产品，推动地域文化优势与境外游客需求精准对接。“外国游客普遍喜欢夜市、集市等充满烟火气的地方，这些场景能让他们贴近当地生活，愿意停留更久。”

同时，各地可借助免签政策，整合周边城市文旅资源，打造集旅游、购物、文化、体育、健康于一体的综合场景，鼓励游客深度体验本土生活方式。

完善配套服务体系，解决“出行烦恼”也至关重要。广东省团校粤港澳大湾区青年学院讲师倪斯铌建议，应进一步推广多语种互联网平台，实现交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口一键链接，让外国游客“一部手机游中国”；持续优化移动支付、外语翻译、数字导览等服务，让旅程更顺畅、更舒心。

5月2日拍摄的位于重庆市江北区的星光68购物广场退税柜台。新华社记者 黄伟 摄

在消费领域，当前退税商店主要集中在一、二线城市，部分城市外卡支付受理覆盖率也相对较低。专家建议，进一步放宽退税商店备案条件；同时，将更多高科技产品、特色食品、民族工艺品等纳入离境退税和“即买即退”名单，新开发并认证一批“中国礼物”。

针对入境研学旅游热潮，业内人士提出，要加强培育熟悉客源市场文化背景、具备跨文化交流能力的专业人才；进一步打通学校、企业与旅行社的合作渠道，鼓励高科技企业、科研机构等接待研学团队，不断丰富产品供给层次，持续打造入境游“新磁场”。（记者何磊静、胡拿云）