一顶帐篷“搭”出新天地——宁夏沙漠旅游热观察
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2025-08-17 14:24:59
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新华社银川8月16日电

新华社记者张宋红、马丽娟、唐紫宸

滑沙起点长龙蜿蜒,沙漠市集游客摩肩接踵,飞索穿越尖叫声不绝于耳……这个暑期,位于腾格里沙漠东南缘的宁夏中卫市沙坡头旅游景区“热浪蒸腾”。

一场名为“青春漠漠搭”的创意实践,更是将氛围感拉满,使得沙坡头人气飙升。

去年7月,中卫市创新打造“青春漠漠搭”文旅IP,建设四大主题帐篷营地,配套沙漠市集、观星讲座、烟花大会、沙漠马拉松、摇滚音乐节等精彩活动,一经推出便备受青睐。

“我们以帐篷为媒介搭建欢迎各地游客来到宁夏、来到沙漠里进行社交的平台。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹说。

夜幕垂落,沙海褪去燥热,在一叶星空帐篷酒店寂静的观星谷里,人们围坐在沙漠中,顺着“星空导师”指星笔的方向,聆听万古宇宙的奥秘。

“被漫天繁星震撼到了,在城市里没见过这么多星星,住在沙漠里也是前所未有的体验,这趟来得很值!”来自四川的旅客何熙一脸兴奋地说。

在另一处的S帐篷酒店,一场沙漠音乐节正在火热进行。舞台灯光闪烁,万名游客挥舞着荧光棒齐声合唱,连沙丘上都坐满了人。

在这里,人们追“沙”而来,体验却不止于玩沙。

“‘搭’字顺应了年轻人‘万物皆可搭’的社交文化,把传统观光游变为沉浸式深度体验游,可以有效撬动消费增量。”马姗丹说。

宁夏中卫市沙坡头区S帐篷酒店。新华社记者 马丽娟 摄

“去年我们在沙漠搭建了1000多顶帐篷,完善了景区的住宿体系,自今年7月以来,入住率超过了85%。”中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说,现在景区游客超过八成是来度假的。

记者在帐篷营地看到,金色沙海中,一顶顶白色帐篷点缀其间,里面的装修布置却并不简陋,恒温空调、独立卫浴等一应俱全。营地里还配套有自助餐厅、书吧、咖啡吧等。

朱文军给记者算了笔细账,过去单一的景区观光游,人均客单价只有160元到200元,而度假游人均消费在1400元到2000元之间。“游客一般会选择停留2到3天,对景区收入乃至周边城市三产的拉动作用都非常明显。”

宁夏中卫市沙坡头区一叶星空帐篷酒店。新华社记者 张泽钰 摄

一个“搭”字,将人流、资源与消费场景深度链接。在景区新开设的沙漠市集里,特色小吃、非遗文创、旅拍门店等店铺里人头攒动。中卫本地人张福祥是首批入驻商户之一,他开了一家变装店,许多游客坐在梳妆台前做妆造,沙漠飞天造型最受青睐。

“年轻人追求个性化体验,喜欢炫自己,更愿意为美买单。这两年旅拍市场呈现爆发式增长,许多游客为了‘出片’专程来中卫,旺季我们每月营收能达到20万元。”张福祥说。

新IP带来的客流增长,也带动了周边乡村旅游。“今年暑期,沙坡头村的民宿几乎天天满房!”中卫市沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说,去年以来,全镇改建、翻建农家乐和民宿28家。

这些村庄从传统农家乐模式升级为“农文旅”综合体,发展星空房车营地、萌宠乐园、农家采摘等项目,乡村旅游业态日益丰富。

新业态还催生了“沙漠咖啡师”“星空导师”等新职业。天文爱好者刘普顺今年5月入职一叶星空帐篷酒店,成为一名“星空导师”,他很享受带游客观星的体验,“当人们卸下疲惫,被浩瀚宇宙治愈时,也是我最有成就感的时候”。

来源:新华网

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