来源：环球网

近日，携程揭晓2025“旅游创新贡献奖”获奖名单——从2023-2024年度全球数百个新开或爆红案例中最终评选出20个“旅行新物种”，每个获奖的创新项目将获得40万元奖金的激励。奖项看似是一次表彰，实则是一份用数据写就的“反内卷”指南：告诉所有从业者，旅游业的增长公式正在被重写。

从流量到价值：一条可量化的反内卷路径

今年5月，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章在携程Envision 2025全球合作伙伴大会上表示，“我们不缺好项目，缺的是把项目翻译成可复用的创新语言。”。为此，携程特别设立10亿元旅游创新基金，并投入总奖金池达1000万元，同步启动2025旅游创新贡献奖的评选。

2025旅游创新贡献奖提出“旅游创新方程式”——以生产驱动与传播驱动为双轴，通过数据分析（50%）、专家评审（30%）、用户投票（20%）的三维评估体系，将平台热度、订单转化、社媒播放量纳入评选。从泉州蟳埔女“簪花围”凭25亿次播放拉动当地民宿预订涨120%到张家界109.9米全球最高吊脚楼群平台搜索热度涨240%，再到伦敦国王十字车站9¾站台让英国“哈利·波特”主题游订单翻番。这些项目不再只是目的地，而是一次人生体验、一种情绪价值。

数据之外，奖项将同样看重“可持续性”与“可复制性”。沙特Shebara度假村的11000块光伏板实现零能耗、零废弃；西安“长安十二时辰”盛唐复原街区已被多地古城改造借鉴；埃及大埃及博物馆的全息考古技术正被引入壁画保护。

不难看出，旅游创新贡献奖的评选标准并非单纯以数据表现为衡量尺度，而是着重考察候选项目在科技创新应用、用户体验设计、文化内涵诠释以及跨产业协同等维度的创新突破。“评审体系同时关注项目对生态环境的保护效能、对在地社区的赋能作用，以及长期运营模式的健康度与稳定性。”携程方面称，在评估“可复制性”时，侧重分析其核心创新要素能否通过标准化输出实现跨地域推广。最终入选的20个创新项目，不仅显著提升了目的地的市场关注度与消费转化率，更凭借独特的创新价值引发社交媒体裂变式传播，为行业树立了兼具示范性与延展性的创新范式。

四维创新坐标：科技、文化、艺术、内容“混搭”出爆款

把20个案例放进同一张地图，会看见四条清晰坐标轴——科技、文化、艺术、内容，它们交叉叠加，形成“系统创新”而非“单点试错”。

科技维度，拉斯维加斯Sphere用16K球幕+AI实时生成艺术，单场电子音乐演出收入超500万美元；哈尔滨冰雪大世界以真冰真雪拿下吉尼斯认证“最大室内冰雪主题乐园”，冬季客流破200万。

文化维度，西安“长安十二时辰”2.4万平方米唐风街巷，胡饼香气与琵琶声还原盛唐；自贡灯会则用光影+VR复活恐龙、井盐等本土IP，成为“国潮灯会”代名词。

艺术维度，张家界七十二奇楼把吊脚楼做成光影秀舞台；伦敦“哈利·波特”魔法地铁让“麻瓜”也能“穿墙”入魔法部。

内容维度，《黑神话：悟空》上线两周，山西27处取景地搜索量翻倍，古建订单同比增长翻番；首尔星空图书馆“书墙森林”凭一张照片带火整座商场。

值得注意的是，每个爆款都是“多维度混血”。张家界既拼建筑高度，也拼全息投影；拉斯维加斯Sphere同时试验科技、艺术与伦理；山西古建联动游戏，把内容、文化、自然一次性打包。业内专家指出，当上述四个维度发生“化学反应”，景区才能从“网红”走向“长红”。

全球样本库：10亿基金打造创新“低风险沙盒”

此次获奖的20个项目遍布全球五大洲，覆盖文化、艺术、内容、科技四大核心领域，每个项目都是所在领域的创新标杆——从拉斯维加斯Sphere的16K球幕+AI艺术实验，到西安“长安十二时辰”的盛唐文化复原；从伦敦“哈利·波特”魔法地铁的沉浸式场景，到自贡灯会的光影+VR国潮表达，这些“旅行新物种”既展现了全球旅游创新的多元可能性，更为国内目的地、景区、酒店等相关行业构建了一座可借鉴、可迭代的“创新范本库”。

正如梁建章所言，10亿元旅游创新基金主要聚焦两大核心：一是对创新项目进行长期投资，重塑目的地增长模式；二是促进跨行业合作，汇聚创新人才共同打造独特旅行体验。在此基础上设立的“旅游创新贡献奖”，每年颁发超1000万元奖金，旨在激发全球旅游生态的创新基因，推动目的地从“流量追随者”向“热点制造者”转型。

这一奖项的意义远不止于表彰，它更像是一座“全球创新翻译器”：将拉斯维加斯的科技艺术融合、伦敦的主题场景营造、沙特的零碳生态实践等国际经验，转化为国内可复用的创新语言。例如，盐城古城-潮乐之城通过调用“演艺+互动”模块，在社媒平台引爆“盐官观潮热”，模式已输出至绍兴、台州等地；埃及大埃及博物馆的全息考古技术，则为国内文物保护与互动教育提供了技术借鉴。

“传统景区无需从零到一，只需在案例库里找到最接近自己DNA的模块，做在地化微创新。”携程方面介绍，这些来自全球的创新项目，如同“创新基因库”，为国内旅游行业注入了跨地域、跨领域的创新活力——文化项目可借鉴自贡灯会的“本土IP+科技”模式，科技项目可参考拉斯维加斯Sphere的“硬件+内容”协同逻辑，内容项目则能从《黑神话：悟空》与山西古建的联动中获得灵感。

在业内人士看来，这套“数据验证—模块开源—全球复制”的新逻辑，让旅游创新从“灵光一闪”变成“可设计、可预测、可迭代”。当国内目的地开始以全球创新为镜，将文化深度、科技温度、艺术高度与内容传播力相结合，旅游业便真正从“资源竞争”迈入了“价值创造”的新阶段。“当目的地从资源提供者变成体验共创者，旅游业才真正驶入价值竞争的蓝海。”携程方面表示。

而下一个蓝海坐标，或许就藏在明年此时公布的第二届获奖名单里。（旺旺）