当“苏超”火热出圈，安徽迎来了“超级皖”，不过“超级皖”不比踢足球，比美食。8月8日晚，合肥罍街，“超级皖”美食争霸赛点燃了城市的夜晚。这场旨在挖掘安徽“烟火气”与地方美味的盛宴，吸引了线上线下超过540万目光的聚焦。

在这场以“食”为主角的盛事中，一缕醇厚的酒香成为不可或缺的注脚——徽酒龙头古井贡酒的展位人潮涌动，展台核心位置，古井贡酒享誉盛名的“年份原浆”系列产品一字排开，其典雅大气的瓶身设计和代表名酒高品质的形象，吸引了不少专业观众驻足品鉴、咨询，其中光瓶酒产品古井贡酒·老瓷贡成为现场“爆款”，现场的工作人员表示：“没有想到销售这么火爆，带的货都卖完了，只能安排人员再去补货。”

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超级皖×老瓷贡

烟火经济下的“场景共生”

古井贡酒·老瓷贡的“受宠”恰是当下消费趋势的缩影：“烟火气”正从经济现象升级为文化符号。从贵州“村超”到淄博烧烤，再到安徽“超级皖”，地域文化正通过全民参与的活动焕发新生。

而古井贡酒·老瓷贡的热销则揭示更深层逻辑：当消费回归理性与本质，兼具“名酒基因”与“市井温度”的产品，正成为大众情感载。

当然美食也是这“烟火气”中最直观的载体。安徽丰富多元的物产孕育了底蕴深厚的徽菜，而“美食+美酒”这对中国人饮食哲学中的黄金搭档，在此类场景中自然交融。

而“超级皖”的赛制设计暗藏深意：操作台上，非遗从业者罗勇的成品直评，与夜市摊主吴跃兵的现炒锅气同台竞技。名厨光环被“大众评审40%+线上投票30%”的机制稀释，折射出饮食文化的大众化浪潮——消费者要品质，更要祛魅的体验。

这与当下光瓶酒爆发逻辑同频，当消费者拒绝为过度包装买单，50元价格带的高线光瓶成为“去虚荣喝好酒”的载体。古井贡酒·老瓷贡的推出，恰是踩中这一时代脉搏——纯粮认证破除品质疑虑，复刻瓶身唤醒情感认同。

据悉，“超级皖”赛事覆盖全省16城、持续至2026年的48场比赛，深入人气街区、广场，这正是光瓶酒核心消费场景（大众餐饮、朋友小聚、日常口粮）的集中体现。

而古井贡酒·老瓷贡“简单随心，想喝就喝”的理念与“老友相聚”、“好友宴饮”的主题场景，在此得到完美呈现与强化。

同时，在业内看来，“超级皖”展示丰富的徽菜文化，而作为徽酒龙头的古井贡酒·老瓷贡，其承载的酒神曹操文化IP与贡酒历史，与徽菜文化同根同源，共同构筑安徽地域文化自信，形成强大的协同效应。

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古井贡酒·老瓷贡

经典复刻，塔基战略的全国化先锋

古井贡酒·老瓷贡并非横空出世。它承载着一段辉煌的记忆——其原型是上世纪80、90年代风靡国内外的经典“白瓷贡”（因瓶身设计被誉为“牡丹贡”），并在1989年第五届全国名酒评比中摘得金奖，奠定了古井贡酒“酒中牡丹”的美誉。

2020年，古井贡酒将其作为简装酒（光瓶酒）战略的核心产品正式推向市场。

2025年，产品在传承经典“白牡丹”瓶型的基础上再度升级，瓶身背面冠以“古井酒神—曹操画像”，既彰显文化底蕴，也强化了与历史荣誉的联结。这款产品被古井贡酒视为全国化战略的“塔基”，承担着下沉市场、触达更广泛消费群体的重任。

在竞争激烈的光瓶酒红海中，古井贡酒·老瓷贡何以脱颖而出，成为“超级皖”中的消费宠儿？其核心竞争力在于四个维度的深度构建：

名酒基因背书：依托古井贡酒深厚的名酒底蕴（四届国家名酒金奖得主）和强大的品牌势能（2024年营收超235亿，品牌价值超3750亿），为产品提供强大的信任基础。

卓越品质认证：作为光瓶酒中稀缺的纯粮固态发酵白酒标志持有者，其品质获得行业权威背书。50度产品更荣获“2020年度中国白酒感官质量奖”，品质实力过硬。

精准定位卡位：锚定50元价格带，切中当前消费“双理性”（理性消费、理性升级）趋势下最具增长潜力的核心区间。这一价格带被视为替代大众盒装酒的主力战场，市场空间巨大。

情感场景共鸣：复刻经典唤醒消费者集体记忆，以“老友相聚”、“好友宴饮”为核心场景，传递“简单随心，想喝就喝”的理念，在日常生活场景中与消费者建立深厚的情感链接。

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老瓷贡，新势能

在烟火中重铸名酒的价值

数据显示，光瓶酒市场正以17%的年复合增长率（显著高于行业平均）高速扩容，2024年规模已突破1500亿元，预计2025年将冲击2000亿大关。这片蓝海，正是“烟火气”经济下最具活力的战场。

“超级皖”美食争霸赛的火热，是安徽“烟火气”的一次集中释放。

古井贡酒·老瓷贡在其中的亮眼表现，则生动诠释了在“烟火气”经济蓬勃发展和光瓶酒市场持续扩容的双重机遇下，一款具备名酒基因、卓越品质、精准定位和情感共鸣的产品所爆发的强大市场吸引力。

这场美酒与美食的邂逅，更是地域文化自信的觉醒。超级皖以全民参与解构精英叙事，证明烟火气才是最大的流量密码；而古井贡酒·老瓷贡以名酒之姿俯身市井，诠释“高贵不必昂贵”的新消费逻辑。

二者的共生揭示了未来光瓶酒发展方向：能扎根文化土壤的品牌，方能在2000亿光瓶酒红海中屹立不倒。古井贡酒·老瓷贡的使命，正是让曹操“对酒当歌”的豪情，从历史诗篇走进寻常百姓的烟火日常。

古井贡酒·老瓷贡不仅是古井贡酒全国化布局的一块坚实“塔基”，更以其现象级的表现，为光瓶酒市场如何拥抱新消费、激活新动能提供了鲜活样本。承载着经典记忆与名酒荣光的古井贡酒·老瓷贡，正焕发出引领时代的新势能。