当战国袍旅拍在抖音斩获5亿流量，当方特东方神画演绎的《屈原》入选全国演艺精品……荆州，这座千年古城正站在文旅产业发展的关键转折点，演绎一场传统与现代的精彩对话。

荆州古城 图片来源：荆州市人民政府网

荆州手握四张金名片：483公里长江黄金水道勾勒生态画卷，纪南城遗址沉淀楚文化精髓，三国故事在古城墙砖石间流淌，洪湖赤卫队的红色基因经久传唱……2025年“网红潜力城市”的称号，印证了荆州文旅资源的独特魅力。然而，楚文化IP开发还停留在浅层，长江岸线未能充分转化为消费场景，过夜游占比较低的尴尬，也暴露出“流量变现”能力的不足。

破解这一困局，需要以“人文经济学”为指引，完成从资源禀赋到产业优势的一跃。

楚乐 图片来源：荆州方特东方神画

文化解码工程是根基。将《楚辞》的浪漫意象转化为沉浸式夜游项目，让漆器纹样变身AR互动游戏，使博物馆文物“活”成剧本杀线索。这种深度文化翻译，有助于改变荆州旅游“有说头、少看头、没玩头”的现状。

场景革命战略是关键。借鉴沙市码头“工业锈带”变“生活秀带”的经验，在宾阳楼畔布局楚风市集，将张居正故居周边改造成明代生活体验区；依托天鹅洲湿地开发“江豚护卫队”亲子研学产品，把生态优势转化为情感连接。

交通织网行动是血脉。构建“高铁1小时圈+长江游轮线+古城慢行系统”的立体网络，让游客早登荆州古城、午观江豚逐浪、夜宿洪湖渔村。当空间阻隔被打破，“快进慢游”的休闲经济便能蓬勃生长。

荆州长江大桥 孙人龙 摄

说到底，旅游产业的终极竞争，是城市温度的较量。淄博、哈尔滨、柳州、荣昌的爆火揭示：唯有让市民成为文旅共建者，才能创造持久魅力。培训早堂面师傅讲述三国典故，激励的士司机兼任非遗推介官，使每碗鱼糕都承载故事，每扇雕花窗都成为打卡点；当楚绣艺人变身直播网红，当大学生用无人机拍摄古城晨曦，“主客共享”的良性生态便自然形成；以“绣花功夫”雕琢文旅品质，用科技激活文化基因，以创意重构消费场景，让全民参与凝聚合力。

当长江文明、楚汉风华与当代审美深度交融，这座千年古城必将迎来“既叫好又叫座”的文旅新纪元！

来源：荆州日报

编辑：李 鑫