树木葱郁、幽静清雅、禅意自然，叠加源远流长的竹编、藤编非遗，背靠青城山群峰的崇州街子古镇群，近年来成为了全球游客向往的康养旅游目的地。在国内古镇逐渐谋求转型的当下，如何进一步挖掘商业运营潜力、拓展消费群体，加快千年古镇向世界级文旅地标的焕新进程？

7月31日，成都传媒集团与崇州市委市政府围绕街子古镇群全域运营提升达成战略共识，以文化聚力、产业筑基、全域聚势，全方位构建具有国际吸引力的“疗愈经济”生态圈。

此次合作，也是成都推进文商旅体深度融合发展又一实践。成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛表示，“我们期待双方同心共筑，将街子古镇群打造成为彰显天府文化魅力、引领健康生活方式的全球疗愈胜地，为成都世界级旅游目的地建设提供强力支撑。”

打造四大板块

助力街子古镇全域业态提升

走进街子古镇群，浓郁的烟火气和独特的“穿越感”扑面而来，让游客瞬间沉浸在天府之国最地道的韵味和诗意里。

按照崇州市总体规划要求，街子古镇定位为康养旅游度假区，适应发展以“康养”为核心的生活体验聚集区。而此次街子古镇群的全域运营提升，锚定古镇发展需求，聚焦青年和银发青年融合的“新青年”群体，以探索古镇文产旅融合示范为目的，全新提升街子古镇“四态”发展。

记者了解到，成都传媒集团将依托自身在内容创意、文化传播及IP打造等方面的专业优势与整合能力，结合街子古镇群历史资源特点与现有发展需求，通过策划、设计、招商、运营多措并举，以“两区、三街、一巷、一点”打造为基础，联动提升街子古镇全域运营。

其中，“两区”的候鸟青年社交体验区和有戏产业区以新业态和新消费空间的引入打造为抓手，激活产业最大动能。候鸟青年社交体验区将招引市井老茶馆、青“潮”文创咖啡、青年艺术空间、松宿·小筑民宿等文化趣饮、聚会打卡、创意生活业态，既有小剧场、剧本杀、品牌快闪等特色青年社交内容，还包含了盖碗拂沫、乡音热闹、惬意悠闲的老茶馆文化。有戏产业区则聚焦打造特色产业示范区，以社交、演绎、餐秀三个核心，融合配套业态，形成街子古镇新业态示范，通过品质招商、活动激活、持续运营逐步提升街子古镇的营销影响力和商业活力。

“三街”则围绕朝阳路地域文化展示区、真武街疗愈宿集示范区和磨坊街中医一条街做文章，以品质宿集、心灵疗愈、文化体验、中医养生四个核心，差异化联动发展，形成街子古镇“新康养”生活方式特色体验。

文旅消费，最终还是精神消费。文化挖掘，是古镇焕新离不开的命题。据了解，成都传媒集团还将在街子古镇群打造山货巷，聚焦市井生活体验区，通过“示范店铺+整街美陈+固定赶集活动”，强化青城山与街子古镇的联系，做强古镇赶集文化。同时，成都传媒集团也将围绕《华阳国志》地方志文化，开展新华阳国志馆文化IP运营工作。

文商旅体深度融合

共筑世界级疗愈目的地

除了街子古镇全域业态的提升外，细节，也是一个景区打动游客的关键所在。

记者了解到，成都传媒集团将创制一个古镇专属IP形象，设计“溜街地图”，强化现有导视系统；聚焦街子古镇的诗词文化、柿子文化、兰花文化以及IP衍生设计，研发一套专属文创产品，强化街子整体品牌构建。

在运营方面，将根据春夏秋冬四季变化，铺排文化艺术、趣味生活、松弛慢活、亲密社交等活动。例如，打造“新街子·畅响计划”，在街区河道搭建水上舞台，常态化开展音乐会，以音乐的形式为街区引流持续造血；打造年度品牌活动——小里程定向活力运动，依托街子古镇和青城山相联的特色，定期在古镇开展定向越野赛活动，聚集亲子、青年客群等。

“项目运营一年后，将落地成都首店1家、崇州首店2家，六年内打造特色街区、地标潮购、夜间缤纷等示范性消费场景不少于1处。街子古镇全域将以文化为核，持续推进文旅资源串珠成链式的高质量发展，激活古镇消费新动能。”崇州市街子古镇群康养旅游度假区管委会相关负责人表示。

文商旅体深度融合，不是简单的空间填充，而是产业协同与内容焕新。此次成都传媒集团与崇州的合作，以产业导入为抓手，以文化创意为核心，探索“文旅+百业”“百业+文旅”的融合新路径，为古镇持续焕新注入更强动能。

在前期的多轮沟通中，双方以全域资源整合为基、产业融合为径，逐步达成共识：将聚力打造高效联动的政企协同体，共同推动街子古镇群从单一观光向文化体验、品质消费、休闲度假多维共生的世界级疗愈目的地跃升，着力构建文商旅体深度融合发展格局，塑造成都文旅高质量发展新典范。

根据规划，双方将从康养+、数字+、艺术+三大维度打通街子古镇群康养产业全链条，更将构建疗愈产业生态、以数字科技焕新消费场景、联动艺术创意重塑文旅商业价值、以品牌数字营销激活古镇流量，打造服务成都世界级文化旅游名城和国际消费中心城市建设的新地标。

崇州市委书记陈茂禄表示，“崇州将深入贯彻市委十四届七次全会精神，深化与成都传媒集团合作，深度挖掘街子古镇群‘一核三镇多点’特色资源，培育森林温泉康养等绿水青山乐游场景、非遗文化研学等和美乡村乐享场景，全力打造文商旅体深度融合发展的示范样板。”

母涛表示，“成都传媒集团将把服务城市发展战略摆在首位，以高度的责任感和使命感，携手崇州市，将市委全会的决策部署转化为街子古镇群高质量发展的创新实践，共同谱写政企合作赋能区域文旅升级的新篇章。”

红星新闻记者 吕佳羽

图据崇州融媒体中心

编辑 陈怡西