封面新闻记者 曾业 摄影报道

7月29日，四川省达州市达川区举办2025年优秀大学新生座谈会，50名即将奔赴高校的“鸿雁学子”受聘为全区首批文旅推介官，集体参加了隆重的壮行仪式。接下来，他们将背上行囊，踏上各自的征途，把动人的“达县故事”传到全国各地。

鸿雁高飞，振翅启航。这场仪式背后，是“老家达县·宜美达川”以农文旅深度融合重塑区域竞争力的生动实践。

“鸿雁学子”集体参加壮行仪式。唐淼 摄

“老家达县”有什么值得推介？

“达县”建制始于公元前314年，名“宕渠县”，隋唐称“通州”，明洪武九年（1376年）定名达县，2013年撤县设区为达川区。“老家达县”凝聚了巴人勇毅、红色热血、耕读传家等精神脉络，孕育了文旅融合的基因。

在座谈会现场播放的文旅宣传片中，三大核心资源成为学子们重点推介家乡的切入点。

一颗乌梅催生产业链裂变。作为“中国乌梅之乡”，达川拥有全国枸橼酸含量最高的乌梅资源，现存百年古树1500余株。依托国家AAAA级旅游景区乌梅山，这里已形成“产加销游”全链条：环铜钵河20公里旅游环线串联四季花田、森林民宿等十大景点；开发乌梅果脯、饮料等50余种加工品及20种文创产品，注册商标20余个。园区创新“公司+合作社+农户”模式，带动3500户农户年均增收2.4万元，年吸引游客300万人次，综合产值突破10亿元，成为省级中医药文化教育基地和康养旅游标杆。

达川区乌梅山景区。（达川融媒供图）

一座农场重构乡村体验。帝源家庭农场是农文旅融合的微观样本。在120亩葡萄园与50亩有机菜地基础上，农场将“生态+民宿”“研学+教育”深度融合：建成40个教育点的劳动实践基地，开设农耕体验、科学课堂等15类课程，日接待能力达5000人。通过年猪文化节、采摘节等品牌活动，年吸纳游客逾10万人次，带动268名农民就业，经营收入达1500万元。这个从有机种植起步的农场，已升级为国家AAA级旅游景区和省级研学基地，印证了“生态变现”的可能。

一条古街点燃红色薪火。石桥镇列宁街被誉为“中国红色第一街”，4座清代石牌坊上镌刻着38幅红军标语，其中“列宁”二字尤为瞩目。达川区通过非遗传承，每年举办烧火龙、打铁花等省级代表性非遗展演，研发古镇IP文创产品，将红色历史转化为沉浸式体验。2024年，石桥古镇IP设计获全市文创大赛优秀奖，古镇更被纳入达州市“大美春光在路上”乡村旅游主题路线，成为川陕苏区红色旅游的关键节点。

石桥古镇上的清代牌坊。曾业 摄

“宜美达川”如何实现文旅融合？

2024年，百节镇乌梅山村创成省级乡村旅游重点村，乌梅山梅子酒入选“天府旅游名品”，帝源—乌梅山线路获评省级精品。但，达川的文旅棋局，远不止于单点突破。

座谈会上，区领导向学子们详解了全域融合战略。刚刚结束的达川区委三届十二次全会，已对这些战略作出具体部署。

“一核三带多点”，是达川区重塑空间格局的总目标。按照战略部署，达川区将以城市休闲文化为核心，东部生态、西部红色、南部乡村三大经济带为骨架，重点培育11个乡镇文旅节点。巴文化产业园、九龙湖、仙女山等景区串珠成链，农旅融合示范园、传统村落保护项目填补业态空白。

达川区境内的森林小寨。胡小倩 摄

精品线路激活区域联动，是达川区实现文旅深度融合的具体路径。当地文旅部门精心设计的乌梅山生态养生游、帝源农场风情游、石桥红色寻古游等5条线路，被纳入明月山及川东北旅游环线。通过融入巴蜀文化旅游走廊、“大三峡·大巴山”联盟，联合实施门票优惠、住宿减免，2024年旅游综合收入较2022年增长近10%。达川区文旅局负责人表示，接下来将深度萃取“老家”文化基因，精心打造一批特色街区、乡村旅游重点村镇，努力构建巴文化之源、潮玩之城、烟火之都文旅IP矩阵，持续提升达川文旅品牌辨识度与辐射力。

2025年川渝陕龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站比赛现场。曾业 摄

赛事节会，同样可以引爆消费热潮。最近两年，达川区年均举办6场以上乡村旅游节会，单场吸引超2000人次；“优普杯”川渝围棋对抗赛、全国体育舞蹈精英赛等赛事落户，配合“夜游达川”活动与消费券发放，点燃城市“烟火气”。在文体旅融合助推下，2024年全区发放消费券、实施“引客入达”政策，带动旅游收入逆势攀升。接下来，该区将聚力建设“达川牌”文旅拳头精品、“老达县”城市休闲体验地标、“大巴山”都市文旅新场景、达州最美“近郊游”目的地，充分释放竞争力、吸附力。

受聘学子展示“文旅推介官”聘书。唐淼 摄

“文旅推介官”聘书背后的雄心

前方有梦想，后方有家乡。此次受聘的50名“鸿雁学子”，是达川“鸿雁计划”的缩影，家乡党委、政府为学子们壮行的“情感投资”，终将化作人才回流的契机。

区领导在座谈会上表示，家乡是最温暖的港湾，期待他们能成为“老家达县·宜美达川”文旅代言人，同时也期待他们学成归来，建设家乡、支持家乡，为家乡发展贡献力量。

接过“文旅推介官”聘书的学子们，即将传递的，还有达川面向“十五五”的产业雄心。

达川区2025初夏消费季活动现场。（达川融媒供图）

当前，达川区的文旅产业链条，正在向高附加值延伸。按照计划，达川将打造“文创产品研发中心”，在景区设立非遗工坊与红色故事体验点。乌梅山景区正推进数字化加工升级，帝源农场拓展“从田间到餐桌”产业链；雷音铺森林康养区、明月江“稻—虾—果”农旅示范区等新场景加速建设，丘陵山区农机产业园也将开放研学基地，让学子体验AI农机操作。

区域协同，是构建大文旅圈的关键。借力万达开川渝统筹发展示范区建设，达川将联动共建川陕苏区红军文化公园，推动巴河流域、九龙湖等景点开发。座谈会上播放的达川师生民乐演奏，正是“巴文化高地”建设的缩影，未来这里将建成全国巴文化研究展示中心。

达川区生产的微型农机。曾业 摄

接下来，达川区将全力发展“烟火气”都市游、提质发展“老家味”乡村游、提速发展“原生态”康养度假游、传承发展“老达县”文博游、延伸发展“新厂景”工业游、引育发展“新磁场”赛事演艺游，依托“大三峡·大巴山”文旅发展联盟、川东北文旅发展联盟等区域组织和加快推动川渝万达开地区统筹发展、明月山绿色发展示范带、南充—达州组团培育川东北省域经济中心等重大平台，打响“老家达县、文旅达川”文旅品牌。