王丽

清晨6点，高艳就开始忙碌，在陕西省汉中市略阳县，她开了一家罐罐茶门店。与以往相比，案台上摆着的核桃馍、油渣饼比往常多备了3成。原来，是在略阳县举办的2025欧美篮球对抗赛给小店添加了人气。

“以往一天能卖300多碗，最近来看比赛的外地人多，一天能卖500多碗。”高艳说，赛事期间游客增多，门店每天的营业额增加了1000元以上。

2025欧美篮球对抗赛比赛现场。略阳县融媒体中供图

“略阳给我留下了非常好的印象，我吃到了很多我从未见过的美食，这座城市真的很特别。”外国球员艾哈迈德·加利莫尔说。比赛结束后，他还和队友们一起游览了五龙洞国家森林公园等景区，品尝了非遗美食罐罐茶。

据了解，这项国际篮球赛事带动600余名参赛者及随行人员来到略阳，拉动消费210.48万元。

2025欧美篮球对抗赛比赛现场。略阳县融媒体中供图

当篮球选手腾空跃起扣向篮筐，当观众由“看一场比赛”延伸至“游一座城”，一个篮球背后，就是一本民生账，正不断转化为助推城市经济发展的新动能。

今年6月，一场在略阳县徐家坪镇举行的“村BA”三人篮球联赛点燃了这座城的夏日热情。场内，赛事活动精彩纷呈；场外，农、文、旅、商联动，消费活力释放。在依托宝成铁路遗址打造的灯光球场旁，集中展示着略阳乌鸡汤、天麻面、黄精面等农特产品以及“篮球×郙阁”主题文创，让游客在观赛之余深度体验当地文化。

观赛结束，球迷们热情未消，此时，略阳县早已准备好了黄精啤酒音乐嘉年华。民谣响起，晚风携着啤酒、烤肉、火锅等美食，酿出了“夜经济”的醇香。

徐家坪镇“村BA”三人篮球联赛比赛现场。略阳县融媒体中供图

2025年，略阳县发布全年赛事24项，截至今年7月，已带动相关消费374.3万元，赛事直播和全网观看流量超过329万，带动农产品销售76.5万余元。

城市因“赛”出圈，这样的案例在陕西并不少见。比赛哨声一响，点燃的不只是观众的热情，更是一条消费产业链。今年5月，以“全民健身 运动三秦”为主题的陕西省第三届“延长石油杯”三人篮球联赛启动。赛事举办期间，陕西省体育馆南广场摇身一变成为充满活力的“篮球主题乐园”，主办方精心策划了多项配套活动，通过篮球嘉年华、“助农集市”直播、“三人篮球·燃爆瞬间”主题摄影大赛等一系列活动，打造出全链条消费新场景。

2025国际篮联三人篮球西安挑战赛比赛现场。陕西省体育局供图

大城“火热”，小城“热火”。今年7月，第三届巴山汉水“陕西村BA”篮球赛在陕西省安康市岚皋县开赛。在这里，该赛事已举办了2年。前2年的爆火流量，终变“留量”，带动岚皋县住宿业、餐饮业、批发零售业增长，新增市场主体1700多家。如今，岚皋县的130多座村庄，村村都有一个标准化篮球场，全县体育活动场地总面积达37万平方米。岚皋县还围绕体育馆引入了观景咖啡厅、亲子娱乐区、纪念品展区等商业配套。

场馆建设“烘焙”民生福利“蛋糕”，消费增长鼓起当地群众“腰包”。当地居民徐阿姨说，“村BA”举办期间，比赛办到哪里，自己的油炸饼就卖到哪里。“今年准备了5种口味。我们岚皋好多小子，都在我这里买馍。”

赛场旁边设置的可供市民体验的游戏。陕西省体育局供图

随着三人篮球赛、“村BA”篮球比赛、国际篮球赛等赛事接踵而至，陕西通过一个“篮球”，建立了一个“赛事+”体系。村(社区)级赛、乡镇(街办)级赛、县(区)级赛、市级赛、省级赛5个层级，同频共振，正在牵起省、市、县、村的消费辐射网，以“赛事”之笔，书写着一册经济发展、体育惠民的账本。