参观者在大河村遗址博物馆新馆观看展品白衣彩陶盆 新华社/图

游客夜游龙门石窟 新华社/图

如何提升河南文旅吸引力，让更多IP火“出圈”，让游客“为一景奔赴一座城”？

近日，河南省政府办公厅正式印发《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》（简称《措施》），围绕释放需求、扩大供给、引爆市场、优化环境、强化保障等五大维度推出17条硬核举措，剑指中原文旅消费新蓝海。

“券”力十足、引客入豫

真金白银激发消费活力

时值夏日，热“力”全开，如何点燃消费热情？《措施》开篇便送上真金白银“大礼包”。

消费券精准投放。参加“百城百区”文化和旅游消费行动，餐饮、文旅、住宿、零售四大领域接连发券；同步拓展“一老一小”、体育文娱等新增长点；支持银行推出文旅消费支付立减、赠券措施；开发“全省一码通”年票产品，推出景区门票减免、星级酒店民宿优惠、电影消费惠民等措施，撬动暑期客流，官方出手带你玩，诚意满满。

重奖引流，引客入豫。《措施》明确指出，对组织入豫旅游专列、包机的旅行社，分别给予3.5万元/列次、6.5万元/架次奖励。洛济联动，千万福利宠粉到底，开通“应天门—王屋山”免费直通车，济源让利千万元发放10万张VIP畅游卡，持卡可免门票游览七大景区。

鼓励带薪休假，延长消费时段。消暑、观展、游山水，博物馆里享清凉。《措施》鼓励将带薪休假与传统节日、特色活动相结合。热门景区、博物馆延长开放时间，优化预约购票流程。

打造拳头产品，让世界级IP矩阵强势出圈

夜购、夜游、夜宿、夜演，“醉美·夜郑州”“古都夜八点·相约洛阳城”“夜开封·欢乐宋”“安阳洹河夜游”，中原大地越夜越美丽。《措施》鼓励进一步点燃夜经济，办好“豫鉴美食”餐饮系列活动，河南认定两批省级夜经济集聚区，省财政对每个集聚区奖励500万元。其中，隋唐洛阳城宫城区将“古都夜八点”品牌与应天门光影秀、洛邑古城汉服巡游融合；南阳府衙夜经济集聚区依托千年府衙建筑，打造非遗市集与老字号餐饮长廊。

八大产业链重塑产业基因。《措施》要求大力培育旅游装备、文创潮品、康养旅游等链群，建成规模超500亿元的产业链群和营收破5亿元的头部企业矩阵。同步推动“文旅+科技”融合，以数字化打破历史叙事边界。

打造拳头产品，让世界级IP矩阵强势出圈。推动黄河古都群世界级旅游目的地建设，力争“十五五”末郑州、开封、洛阳、安阳年入境游客达200万人次以上。支持少林寺、龙门石窟、殷墟等顶流景区对标全球影响力景区进行建设；让历史名城“焕新颜”，支持郑州、洛阳冲刺国际消费中心城市，开封争创国家文旅消费示范城市；支持济源王屋山、三门峡函谷关等景区升级5A。

培育演出经济新引擎，拓展对外贸易

酒香也怕巷子深，为了持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌，《措施》提出，加强国内宣传，创新境外营销，培育演出经济新引擎，拓展对外贸易。

开展“河南大遗址走廊探源”“看见黄河”“中国功夫”等文旅品牌宣传；创意开展“微博旅游之夜”“河南文旅推荐官招募创作”“时尚河南”“跟着电影去旅行”等主题活动；办好世界大河文明论坛、世界古都论坛、中国洛阳牡丹文化节等重大节事活动；启动城市推荐官孵化计划，鼓励各地开展入境旅游宣传推广。

深入实施《河南省入境旅游发展三年行动方案》，开展入境游“全球种草计划”，鼓励各地举办万人以上大型演唱会，推动境外文化贸易中心建设。

做好产业保障才能激活市场主体。

《措施》明确，对符合条件的经营主体给予贷款财政贴息，发行基础设施领域不动产投资信托基金，引导社会资本和金融机构加大对文化和旅游产业的投入。对首次被认定为国字号30强的企业、首次入选“国家文化产业示范基地”等的企业进行一次性奖励；对成功创建国家5A级旅游景区的同样给予奖励。支持培育服务业新供给企业（项目），对符合条件的项目按照不超过核定投资额的20%给予支持。提升服务品质，设计更科学的游览线路。发挥240小时过境免签政策效用，提升支付便利度，鼓励离境退税。（据河南发布）