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7月21日，重庆文旅宣传品牌口号“雄奇山水 新韵重庆”正式亮相，成为广大市民、游客热议的话题。这句全新的文旅口号，将如何更好地激发重庆文旅市场活力？ 7月25日，相关文旅专家、从业者接受上游新闻采访，共同解读这一重庆文旅新IP。

凝聚自然禀赋与人文底蕴

四川美术学院党委常委、宣传部部长贾安东认为，“雄奇山水 新韵重庆”作为正式发布的文化旅游宣传的品牌口号，凝聚了重庆自然禀赋、人文底蕴的时代精神，既是山水之城的基因解码，更是现代化新重庆向全球发出的人文邀约。

四川美术学院党委常委、宣传部部长贾安东

“我们期待重庆文旅的新形象，有更多更好的艺术方式来解答。”贾安东表示，川美将通过艺术赋能城市更新、艺术赋能乡村全面振兴、艺术赋能产业升级等多种形式，不断创新传播手段，发掘文化艺术的魅力，全力为重庆文旅贡献艺术的力量、贡献川美力量。

引领游客发现重庆的内在美与外在美

如何进一步叫响这一口号？重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣认为，这需要在口号的阐释、传播上多做一些创新的工作，比如“雄奇山水 新韵重庆”作为文旅宣传品牌口号，与城市的形象主题语是不同的，它主要是引领游客到重庆来，发现城市外在的美和内在的美。

重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣

对于口号的阐释推广，郭道荣建议可以采取更生动、更丰富多元的方式进行。除了全市范围内，一些区县的文旅宣传口号也可迭代升级，开展一场文旅宣传口号重新提炼的“赛马”。

“这个‘赛马’看起来是在说这几个字，实际上是引领我们未来的旅游产品应该怎么做内容，应该怎么做营销。”郭道荣补充道。

另外，在推广手段上，可以利用曲艺、歌舞等群众喜闻乐见的普及形式，对“雄奇山水 新韵重庆”进行新的生动创作，景区导游导视标牌也可以做一次焕新。

凝聚山水与人文的全新诠释

重庆歌舞团有限责任公司总经理苟晓燕则从一名文艺工作者的角度，对这句新口号进行了解读。她认为，“雄奇山水”是对重庆山水景观的精准表达和自信推介，“新韵重庆”是对重庆人文的全新诠释和重新定位。

重庆歌舞团有限责任公司总经理苟晓燕

“作为一名文艺工作者，唯有将山水之雄奇化入创作之血脉，将时代之新韵注入艺术之灵魂，方能创作出更多符合时代审美又有艺术高度的新品力作。”苟晓燕表示。

快速建立对重庆文旅品牌的认知

高戈互动营销整合机构总经理易芳舟从传播的维度，认为“雄奇山水 新韵重庆”非常具有品牌辨识度，“口号简洁易懂，大家可以朗朗上口、易于传播和记忆，能够快速建立对于我们重庆文旅品牌的一个认知。”

高戈互动营销整合机构总经理易芳舟

其中，从情感共鸣的角度来讲，“雄奇”二字可以激发游客对自然壮美的景观的一个向往，“新韵”二字可以激发新的游客对城市活力的好奇，形成一个新的情感连接。

从市场导向的角度来说，它突出了重庆的差异化优势，能够吸引追求自然景观、追求城市体验的多元化客群。

从未来持续发展的角度，既能满足当下自然的需求，又为未来重庆文旅的融合创新预留了空间。

对文旅企业发展刚刚好

“‘雄奇山水 新韵重庆’对于我们企业发展来讲是刚刚好的。”重庆冠达世纪游轮有限公司营销副总经理李文光说，他们的游轮正是行驶在万里长江最美的一段——长江三峡，而那里确实是“雄奇山水”。

重庆冠达世纪游轮有限公司营销副总经理李文光

此外，“新韵重庆”的“新”，也突出了重庆文旅行业这些年来不断推陈出新的一面。

“比如我们近年来建造了一些全新的游轮，这让更多的海内外游客能够体验到重庆的味道、重庆的韵味。”李文光说。

上游新闻记者 王梓涵 实习生 叶宇航