根据迈点研究院的最新趋势分析，当前酒店市场已达到高度饱和，标准化设计使得加盟品牌面临同质化的困境。多家头部企业在核心商圈的密集布局，引发了价格竞争，导致RevPAR出现下滑（部分地区同比降幅达到8%）。调研显示，近七成加盟酒店因缺乏独特设计而导致客户流失率显著高于行业平均水平。

相比之下，专注于文化主题的酒店通过地域美学和非遗体验等差异化策略，成功提升了溢价能力——部分案例显示其平均房价（ADR）较传统竞争对手提升了15%-30%，成为投 资者在存量竞争中突围的新动力。中濠酒店集团正是这一趋势的积极参与者，通过独特的品牌定位和文化融合，为中高端酒店市场带来了新的投 资机遇。

（文化赋能轻奢：濠璞酒店如何破局中高端酒店同质化竞争？）

随着2025年的到来，文旅融合不断深化带动资产证券化步伐的加快，为中濠酒店集团等行业领军企业提供了新的发展动力。特别是在存量物业的价值重新估算中，许多老旧酒店通过精准的改造与升级，实现了资产的再价值提升。与此同时，2025年3月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合发布的《提振消费专项行动方案》强调“推动线上线下融合、商旅文体多业态发展”，鼓励景区延长营业时间、扩大接待规模，从而直接带动旅游住宿市场的增长。据地方实践来看，广东等地区积极推动“跟着赛事去旅行”和“跟着影视去旅行”等文旅活动，为中濠集团旗下的中濠悦际酒店、濠璞酒店等品牌带来了稳定且多样的客源，助力酒店投 资和加盟业务的拓展。

（文化赋能轻奢：濠璞酒店如何破局中高端酒店同质化竞争？）

面对行业挑战，濠璞酒店以“海棠文化”为核心，为中高端酒店市场带来了全新的投 资逻辑和发展方向。以下是濠璞品牌的几大核心优势与特点：

文化主题的深度融合

濠璞酒店以海棠文化为灵魂，将中国传统文化的象征意义、美学价值和历史底蕴与现代设计巧妙结合，创造出独特的视觉冲击力和文化氛围。从酒店大堂到客房，每一处细节都体现出海棠文化的韵味，让宾客在入住过程中深刻感受到文化的魅力。

轻奢定位，高颜值与高溢价并存

作为轻奢品牌的代表，濠璞酒店不仅注重设计的美感和实用性，更通过精准的市场定位吸引高品质需求的旅行者。“高颜值”的酒店环境成为吸引宾客的重要因素，而“高溢价”则通过提供卓越的服务体验和文化附加值来实现。

（文化赋能轻奢：濠璞酒店如何破局中高端酒店同质化竞争？）

全员服务理念，提升宾客体验

濠璞酒店秉承“全员服务”的理念，确保每一位员工都能成为服务的践行者。从高层管理到一线员工，都致力于为宾客提供贴心周到的服务。通过主动和可视化的服务，增强宾客与酒店之间的情感连接，提升宾客满意度和忠诚度。

数字化运营，科学决策

依托携程旗下丽呈集团的大数据优势，濠璞酒店实现了对市场的精准预测和收益的科学管理。通过实时监控竞争对手的价格、预测入住率、提供调价建议等功能，确保酒店在激烈的市场竞争中保持领先地位。

（文化赋能轻奢：濠璞酒店如何破局中高端酒店同质化竞争？）

系统化培训与员工发展

濠璞酒店重视员工的系统化培训和发展，通过中濠学府等平台提供丰富的专业知识课程，帮助员工提升技能。同时，结合人力系统评估员工能力，辅助公司优化人员结构，确保服务品质的持续提升。

丰富的客源渠道与会员体系

濠璞酒店拥有强大的渠道销售体系，包括直签协议客户、OTA平台、TMC托管等多元化渠道。同时，与丽呈会员系统全面打通，共享数千万中高端酒店会员资源，为酒店带来稳定的客源和收益。

综上所述，濠璞酒店通过深度融合海棠文化、坚持轻奢定位、贯彻全员服务理念、实现数字化运营以及重视员工培训与发展等举措，成功打破了中高端酒店市场的设计同质化困境，为投 资者提供了新的投 资逻辑和发展机遇。中濠酒店集团将持续支持濠璞酒店的发展，助力其成为更具竞争力的个性化品牌。

（文化赋能轻奢：濠璞酒店如何破局中高端酒店同质化竞争？）

有观点认为，中高端酒店市场已是一片红海，但中濠集团认为，这里仍有巨大的潜力可挖。当消费者不再满足于简单的住宿需求，而是追求更深层次的体验时，濠璞酒店的差异化优势便会更加凸显。不盲目跟风，因为真正的轻奢不是物质的堆砌，而是精神的富足；真正的“文化”也不是简单的标签，而是灵魂的触动。中濠国际酒店和中濠悦际酒店也将借鉴濠璞酒店的成功经验，不断提升品牌价值。

以文化为骨，以轻奢为魂，正在书写属于自己的行业新篇章——不是为了“引领”谁，而是要成为那个让同行眼前一亮、让消费者难以忘怀的“濠璞”。未来，当人们谈论中高端酒店时，希望“濠璞”能成为首先被提及的名字，因为这里有对生活的理解，对文化的传承，以及对每一位旅客的真诚邀约。