文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

今年是中国加入《保护世界文化和自然遗产公约》40周年。从1987年长城、北京故宫等首批遗产被列入《世界遗产名录》，到近日联合国教科文组织将“西夏陵”列入《世界遗产名录》，中国世界遗产总数达到60项，居世界前列。

“申遗成功”每每迅速点燃公众对相关文化遗产打卡的热情。随着暑期进入后半程，文博游的热度只增不减，一场以文化自信为底色的暑期文旅大戏在全国上演。

岭南文博游的“沉浸式焕新”

在广东，文化遗产的体验性日益增强，深度融入百姓生活。正如广东省文旅厅博物馆处相关负责人指出：“申遗成功推动公众从认知遗产向体验遗产转变。”在潮州古城的国保建筑群中，游客可在文保活化空间内体验手打牛肉丸非遗技艺；佛山祖庙的武术研学课，少年们在黄飞鸿纪念馆前扎马步、学狮头彩绘；广州博物馆联合五星酒店复原70道“消失的名菜”，孩子们戴上厨师帽复刻民国佳肴，让历史的滋味在舌尖苏醒，博物馆的沉浸式体验正在全面革新。

平台数据显示，今夏广东省热门目的地中，广东省博物馆、黄埔军校旧址纪念馆、孙中山故居纪念馆、粤剧艺术博物馆、潮汕历史文化博览中心、广东民间工艺博物馆等文博场馆热度尤高。

这股热潮中，文创产品的火爆销售成为亮点。当西夏陵的造型雪糕走红网络，广州陈家祠的文创雪糕同样购买者众。此前馆方公布的数据显示，2024年馆内文创销售约41.8万件，单日最高销售额达18万元，全年文创销售超1660万元。博物馆文创已成为连接公众与传统文化的纽带，广州大三学生小何一语道破，“买的不是文创，是一份对传统文化的敬意”。

岭南高温还催生了文博游的形态进化——韶关市博物馆将张九龄特展延伸至夜间，观众可在唐代铜镜拓片旁体验漆扇制作，山风穿堂而过；广东中医药博物馆在从化溪流研学基地开展“神农尝百草”课程，孩子们穿戴防护胶鞋，在硬化田埂中观察药草圃，薄荷与艾草的清凉气息萦绕林间。

在途牛相关负责人看来，博物馆数智化浪潮更是将“隔窗观展”的传统模式彻底改变。短视频、直播以及内容种草等社交式传播的兴起，则为博物馆推广引流开辟了新途径。游客足不出户就能领略博物馆风采，吸引更多人实地探访。而网络上形成的“种草-打卡-二次传播”闭环，正持续放大博物馆影响力，成为进一步引爆文博热潮的推手。

暑期亲子游掀“文化探知潮”

美团旅行数据显示，7月中旬以来，“西夏陵”搜索量同比飙升156%，“西夏陵博物馆”搜索量暴涨超500%，连带周边美食搜索热度显著上升。上海、乌鲁木齐、济南、郑州、广州、宿迁、深圳等城市游客成为搜索主力。为满足市场需求，平台推出“门票+交通+马车+VR/XR体验+印刷”组合套餐，一站式服务深度体验需求。

纵览全国，文博游堪称今夏最火爆的出游主题之一。途牛平台最新预订数据显示，7月以来，文博场馆、历史遗迹、非遗文化相关产品预订火爆，北京、西安、南京、成都、开封、苏州、洛阳、大同、敦煌等历史文化名城热度居高不下。

在这股热潮中，亲子家庭成为绝对的主力。广之旅国内游负责人指出，“文化探知”需求今年显著增长，世界遗产与博物馆成为亲子游首选。该社顺势推出的“华夏文明史诗”“百年重塑山河”两大主题系列产品，覆盖了故宫、兵马俑、莫高窟及新晋世遗西夏陵等重磅文化地标。其中北京作为核心目的地，表现尤为亮眼——相关线路收客量同比增长10%。近期，该社更组织300人研学团深度探访故宫与长城，学员们在专家的指导下一起绘制故宫俯瞰图、参与建筑美学课程，并走进清华北大开展交流，学与玩已然浑然一体。

文博游吸引年轻“特种兵”

今夏的持续高温，催生了“文化+清凉”的复合型需求，并使之成为带娃的理想方案。广州本地旅行社推出了将湖北省博物馆、三峡大坝与森林避暑巧妙结合的“武汉、神农架避暑森林双高铁5天”线路，贵州、云南的线路则创新融入坝陵河特大桥等现代工程元素，带领游客在搭建桥梁模型的体验中感受科技魅力。据悉，相关“避暑+文博”线路提供了兼具学识与体感的夏日之旅，受到亲子家庭的普遍欢迎。

根据途牛统计，80后、90 后亲子家庭在今年暑期文博游用户中的出游人次占比超过了50%，成为主力军——历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情、文博场馆等文博主题相关的研学产品备受其青睐。

在“特种兵式旅游”浪潮仍在的背景下，打卡博物馆+购买及收藏文创成为“标配”，00后年轻群体也成为文博游不可忽视的新势力。基于途牛用户真实出行数据刻画的热门博物馆清单，涵盖了故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、河南博物院、广东省博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆等传统大馆。历史遗迹中，圆明园、颐和园、长城、天坛、莫高窟、嘉峪关、云冈石窟、龙门石窟、乐山大佛、悬空寺、承德避暑山庄等也持续吸引客流。上述主题的跟团游、自由行等打包旅游产品在今夏预订火爆。

编辑：邬嘉宏