随着2025年暑期旅游旺季的到来，全球跨境游市场正迎来显著升温。在中国政府240小时过境免签政策、离境退税及便利支付等配套措施的推动下，越来越多的外籍友人选择到访中国，入境游市场呈现强劲复苏态势。与此同时，中国公民出境游需求也持续高涨。据中国旅游研究院最新报告显示，今年中国公民出境旅游人次预计将达到1.46亿，恢复至2019年九成以上水平。其中，东南亚国家如新加坡、马来西亚、泰国等凭借“免签黄金线”的优势，成为暑期跨境游的首选目的地，吸引了大批游客。

这一趋势不仅带动了旅游消费，还加速了中国旅宿企业在海外的战略布局。作为行业龙头，锦江国际集团旗下锦江酒店（中国区）近期在东南亚市场动作频频。例如，在老挝琅勃拉邦，锦江都城酒店新项目已完成签约，该项目旨在为游客提供高品质的住宿体验，助力当地旅游基础设施升级。

同时，在马来西亚槟城，麗枫酒店也成功签约新项目，该项目将结合当地文化特色，打造舒适便捷的旅宿环境，满足日益增长的游客需求。

这些举措标志着中国酒店品牌“出海”正从零散扩张转向系统化、平台化发展。锦江酒店（中国区）早在去年12月就与酒管集团RIYAZ达成战略合作，计划在未来五年内推动锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星等五个品牌落地马来西亚、泰国、印尼、越南、老挝、柬埔寨等东南亚六国，目标是在这些地区拓展超过100家酒店。截至2024年底，锦江投资和管理的全球酒店开业数已突破14,000家，业务覆盖100多个国家和地区，头部企业的示范效应正引领行业国际化进程。

在出境游火爆的同时，入境游市场也迎来明显回暖。今年以来，锦江酒店（中国区）全国酒店接待外宾人次同比增长约4.6倍，主要客源国包括俄罗斯、韩国、马来西亚、泰国和日本。这一增长得益于中国旅游政策的优化和全球旅游复苏的大环境。锦江国际集团收购丽笙酒店集团后，后者进入新的发展期，旗下酒店在外宾接待方面表现突出。例如，位于上海核心地段的锦江丽笙酒店，外宾占比显著提升：上海丽笙精选海仑宾馆的外宾占比高达89%，上海新世界丽笙大酒店也达到81.6%。国际饭店和金门大酒店的外宾占比同比去年均增加了15个百分点。此外，丽笙旗下品牌如丽芮酒店近期在西安、靖江、吉林三地齐开新店，丽怡和丽柏酒店在华发展势头强劲，进一步丰富了入境游的住宿选择。

总体来看，2025年暑期跨境游的双向繁荣，不仅反映了全球旅游业的复苏活力，还凸显了中国旅宿企业在国际化战略中的创新与韧性。随着政策红利持续释放和市场需求的扩大，中国品牌有望在全球旅游产业链中扮演更重要的角色，为游客提供更优质、多元的体验。未来，行业整合和技术升级将推动跨境游向更高效、可持续的方向发展。