从“片叶度关山”看茶叶赋能的文旅新探索

—一评“石头记万里茶路中国行”研学采风活动

作者/孙树恒

一、“一片叶子，跨越千年商途；一条茶道，串联亚欧文明。”

当7月12日上午10时30分，“片叶度关山”出征誓师仪式在中国黑茶博物馆举行。湖南省茶文化研究会会长肖涛、安化县委常委、县委宣传部部长廖小甫致辞和内蒙古自治区西乌珠穆沁旗委常委、宣传部部长李学英作为目的地代表发言。标志着这场横跨六省、纵贯万里的文旅盛宴正以沉浸式体验，在中华大地书写着万里茶路的当代新篇章。标志着这场横跨中蒙、俄三国的万里茶路文化之旅正式启程。

“片叶度关山——石头记万里茶路中国行”研学采风活动，是国内知名读书机构石头记读书社发起，以“一叶见天地”的东方智慧为魂，以数字文明与丝路文明的交汇为轴，不仅成为呼应国家“一带一路”倡议的文化实践样本，更开创了沉浸式体验赋能文旅创新的现象级范例。这场历时五年打磨、覆盖万里茶路国内段的大型活动，其深层意义、鲜明特点与实践启示，为中华优秀传统文化的创造性转化提供了极具价值的参考。受到了中华文化促进会副主席，万里茶道（中国）协作体主席郭杰先生和中国作家协会全委委员、内蒙古茶叶之路研究会会长、万里茶道（中国）协作体副主席邓九刚先生的高度重视与深切关注，为这次活动的推进注入了强劲动力。

二、活动的核心意义：从文化遗产到活态传承的价值重构

一是万里茶路作为明清至民初连接中蒙俄的重要贸易通道，其历史价值早已超越单纯的商业范畴，成为农耕文明与游牧文明对话、东方文化与西方文化交融的精神纽带。“片叶度关山”活动的首要意义，在于将这条沉睡的文化遗产转化为“可感知、可参与、可传播”的活态文化IP，实现从“静态保护”到“动态传承”的范式升级。

二是在国家“一带一路”倡议提出十周年的背景下，活动以“万里茶路是人走出来的”为核心主题，精准呼应了中华民族命运共同体建设的时代命题。通过组织沿线六省的学术沙龙、文旅推介与民俗体验，活动打破了地域壁垒，使湖湘文化、晋商文化、草原文化等沿线地域文化在茶的串联下实现深度互鉴。湖南安化的茶马古道与内蒙古西乌旗的草原敖包，看似相隔千里，却因“茶路贸易”的共同记忆形成精神共鸣，这种共鸣将在西乌旗“草原茶文化圆桌对话”中凸显出来，不同文化语境下的茶故事共同构建起“万里茶路一家人”的集体认同。

三是从活动维度看，活动创造性地搭建了“文旅搭台、商贸唱戏”的融合平台，为茶产业高质量发展注入新动能。在安化中国黑茶博物馆的出征仪式上，品牌支持企业理想华莱捐赠的千两茶不仅是文化信物，更成为湘品出湘的具象载体；而西乌旗“私人牧场白食宴”中融入的奶茶制作体验，既传播草原茶文化，又带动当地乳制品、民族服饰等衍生产品的消费。这种“文化传播—体验转化—产业赋能”的闭环，使茶产业从传统农产品加工升级为“文化+科技+旅游”的复合型产业，为乡村振兴与区域经济协同发展提供了新路径。

四是更深远的意义在于，活动探索出了中华优秀传统文化国际传播的创新模式。通过“青春主播遴选”“慢直播”“万里茶路手游开发”等年轻化、数字化形式，古老的茶路故事被赋予现代表达。当“片叶度关山”账号矩阵的短视频在抖音、微博引发“跟着茶路去旅行”的话题热潮，万里茶路不再是历史课本里的抽象概念，而成为全球网友可感知的文化符号。这种以民间力量为主体、以沉浸式体验为媒介的传播方式，有效规避了文化传播中的“官方话语隔阂”，让中国茶故事在跨文化语境中实现了“润物细无声”的渗透。

三、活动的鲜明特点：沉浸式体验驱动的文旅创新范式

“片叶度关山”活动之所以能成为现象级文化营销事件，核心在于其构建了一套以沉浸式体验为核心的文旅创新体系。这种沉浸式并非简单的技术堆砌，而是从内容设计到传播链条的全维度革新，呈现出三个鲜明特点。

（一）让历史场景在当代文旅中“复活”

活动通过“物理空间重构+历史场景再现”的双重手法，打破了时间与空间的界限，使参与者获得“穿越式”的沉浸体验。在湖南安化段，徒步鹞子尖古道的游客不仅能看到保存完好的青石板路与永锡桥，还能通过向导的讲解，在脑海中复原“马帮驮茶过险滩”的历史场景；而《天下黑茶》演出则以声光电结合的方式，将资江水运的繁华、黑茶制作的繁复转化为视听盛宴，使观众在90分钟内完成“从当代到明清”的时空跳转。

这种时空折叠将在内蒙古西乌旗段达到高潮。参与者白天穿越99号草原公路时，既能欣赏“风吹草低见牛羊”的自然风光，又能通过“万里茶路知识攻擂赛”了解当年晋商驼队在此歇脚的往事；夜晚的草原篝火晚会更是将历史与现实交融，乌兰牧骑的《乌珠穆沁婚礼》演出再现游牧民族的婚俗礼仪，而参与者与牧民共跳安代舞的环节，则让“茶路贸易中的民族交融”从史料记载变成鲜活体验。正如西乌旗文旅推介官乌日罕所言：“我们不是在展示历史，而是让游客成为历史的一部分。”

（二）从“旁观者”到“文化传播者”的身份转变

活动彻底颠覆了传统文旅“走马观花”的模式，通过设计多层次互动环节，让参与者从被动观赏者转变为主动创造者。在学术层面，“安化黑茶与中蒙俄万里茶路”沙龙采用“主讲+辩论”形式，允许听众随时就“左宗棠改引为票与茶路贸易”等议题提出见解，黄守愚关于“资江水运对茶路影响”的观点正是在与听众的碰撞中得到完善；在体验层面，私人牧场的“民族服饰换装”“小羊互动”等环节，让游客在拍照分享中自然成为草原文化的传播者。

青春主播遴选机制进一步放大了这种参与感。雷婷并非专业主播，但她以“00后视角”一路编发文稿、拍摄短视频，因真实、生动的体验感在抖音获得百万播放量全程直播，因真实、生动的体验感，这种“素人传播”的力量远超官方宣传，正如梁湘茂所言：“当人们自发为茶路文化‘代言’，沉浸式体验就完成了从‘场域内’到‘场域外’的裂变。”

（三）构建“政府+企业+媒体+学术”的四维支撑网络

活动的成功离不开多方主体的协同发力，形成了“政府搭台、企业唱戏、媒体传播、学术背书”的良性生态。在组织架构上，中新社湖南分社的指导保证了活动的公信力，湖南惟盛知识产权保护与发展中心的市场化运作确保了可持续性，而湖南省茶文化研究会等学术机构的参与则提升了活动的专业度。这种“四维支撑”在资源整合上体现得尤为明显：理想华莱提供的千两茶既是文化信物，也是企业品牌的自然植入；湖南卫视的全程跟拍则让活动从“区域事件”升级为“全国热点”。

更具创新性的是活动构建的“双向赋能”机制。国内知名读书机构石头记读书社的使命担当，构建了“政府+企业+媒体+学术”的四维支撑网络。对地方政府而言，安化通过活动提升了黑茶品牌知名度，西乌旗则借助“草原茶文化网红城市”定位吸引了更多游客；对参与企业而言，锅圈食汇的露营车既为活动提供了后勤保障，又通过“茶路露营”的场景设计推广了产品；对学术机构而言，“安化黑茶与中蒙俄万里茶路”沙龙的成果为万里茶路申遗提供了新论据。这种“各取所需、互利共赢”的生态，使活动摆脱了“昙花一现”的命运，具备了长期运营的基础。张丽娜所感叹：“正是以当代茶人的集体行走，唤醒沉睡的古道记忆，丈量流淌千年的中华茶魂。”

四、活动的实践启示：文旅融合创新的实践

“片叶度关山”活动的探索，为万里茶路沿线地区乃至全国的文旅融合创新提供了多重启示，其核心在于回答了三个关键问题：如何让传统文化“活起来”？如何让文旅项目“火起来”？如何让文化传播“走出去”？

（一）从“资源展示”到“故事叙事”的升级

活动的成功证明，文旅创新的核心是优质内容的生产，而优质内容的关键是“讲好故事”。万里茶路沿线不乏历史遗迹与自然景观，但单纯的“参观游览”已难以满足当代游客的需求。“片叶度关山”通过挖掘“左宗棠与安化茶”“陶澍茶诗”等小众历史细节，将宏大的茶路历史转化为“可感知、可共情”的个体故事，使参与者产生情感共鸣。例如，在“陶澍茶诗”分享环节，陶澍后裔陶双的讲述让“茶诗”从古籍文字变成“先祖与家乡茶的温情记忆”，这种“个人叙事+家族记忆”的模式，远比教科书式的讲解更具感染力。

这启示我们，文旅项目应当建立“故事库”思维，从地方史、家族史、民俗史中挖掘独特叙事，再通过“专家解读+体验设计”的方式，将故事转化为可体验的文旅产品。正如总策划彭永所言：“每个茶路节点都有自己的‘文化密码’，找到它，就能让游客记住你。”

（二）让数字技术成为文化传播的“加速器”

活动虽未过度依赖VR、AR等前沿技术，但其对数字传播工具的运用却恰到好处，为中小城市文旅项目提供了“低成本、高效率”的技术应用范本。“慢直播”镜头架设在唐家观古镇与西乌旗草原，让无法到场的网友通过手机“云游茶路”；“片叶度关山”账号矩阵的短视频则聚焦“茶路细节”，如《千两茶踩制的108道工序》《草原奶茶的正确煮法》等内容，因“专业+有趣”的特点成为爆款。这些实践证明，数字技术的价值不在于“高精尖”，而在于能否精准触达目标受众。

对万里茶路沿线地区而言，可借鉴活动的“轻量化技术应用”思路：用无人机航拍展示茶路全景，用直播连线实现“湘蒙两地茶席对话”，用H5技术制作“茶路知识闯关”小游戏。这些技术投入小、易操作，却能有效提升体验感与传播力，为文旅项目插上“数字翅膀”。

（三）从“单次活动”到“品牌矩阵”的跨越

活动提出的“一年打标立样，两年形成品牌，三年造就口碑”线路图，揭示了一个重要规律：现象级文旅事件的背后，必须有可持续的运营体系支撑。“片叶度关山”的长效运营体现在三个层面：一是构建“万里茶路文旅协作体”，通过安化与西乌旗的结对，推动沿线城市资源共享；二是开发“茶路研学”“非遗体验”等常态化产品，避免活动沦为“一次性热闹”；三是建立“学术研究+产品开发+市场推广”的闭环，如将学术沙龙成果转化为研学手册，将直播素材剪辑为纪录片。

文旅项目应当“短期靠活动引爆，长期靠产品留住”。可以借鉴活动的“五阶段筹备法”（策划创意—衔接磋商—活动宣传—征集邀约—总结复盘），建立标准化流程；同时培育本地运营团队，避免过度依赖外部力量。唯有如此，才能从“单次活动”升级为“品牌矩阵”，实现从“现象级”到“可持续”的跨越。

（四）从“地方特色”到“全球表达”的转换

活动虽以国内段为主，但“五年走向世界”的规划与“中蒙俄万里茶路”的学术主题，彰显了其国际视野，为活动的国际化指明了方向。这种“从地方出发，向世界延伸”的思路，对万里茶路沿线地区具有重要借鉴意义。

具体而言，可从三个层面推进国际化：一是挖掘“跨国茶路故事”，如山西票号在俄罗斯的分支机构、蒙古驼队与中国马帮的合作等，用共同历史记忆搭建沟通桥梁；二是开发“跨境体验产品”，如“中蒙茶路自驾之旅”“中俄茶文化研学营”等，吸引沿线国家游客；三是利用中新社等国际传播平台，用“第三方视角”讲述茶路故事，避免文化输出的生硬感。正如董山峰所言：“好的文化传播，是让外国友人觉得‘这也是我们的故事’。”

（作者档案：孙树恒，笔名恒心永在，内蒙古奈曼旗人。蒙域经济30人专家组成员，呼和浩特市政协智库专家。中国金融作家协会会员、中国散文家协会会员、 内蒙古作家协会会员、内蒙古茶叶之路研究会副会长，内蒙古诗书画研究会高级研究员兼副秘书长，大盛魁公司文化顾问）