当一些古镇纷纷试图摆脱门票依赖症，致力于促进游客二次消费的时候，反其道而行之的丽江古城，能否真正达到预期目的？

近期，丽江市人民政府发布了《丽江市丽江古城维护费征收管理办法》。该办法将于今年8月1日起正式施行，其中明确进入丽江古城未按照规定缴纳维护费的，由古城保护管理机构责令缴纳，征收标准为每人单次50元，有效期延长至365天。

丽江古城将向游客征收维护费？此事迅速引发热议。据三湘都市报报道，丽江古城保护管理局工作人员告诉记者，一直都有收费，新规是对此前规定的优化，团队游客进入古城必须缴费，散客仅在古城内游览，不进入黑龙潭，则无需缴费。

↑丽江古城风景区。图据视觉中国

尽管官方人士表示“新规对游客更有利”，但很多网友似乎并不领情。究其原因，虽然新规延长了古城维护费的有效期，但扩大了景区的征收范围，游客对此显然更加敏感。在很多人看来，进入丽江古城就收维护费，实际上与“门票”何异？这难免令人如鲠在喉。

前不久，央视新闻曾报道盲目跟风建古城的乱象：有些古城古镇空有“古”的名头，没有“古”的内涵；有的项目长期烂尾，成为拖累地方经济的包袱；有的项目连年亏损，走在濒临破产的边缘。相比之下，丽江古城堪称文旅融合的典范。据中国旅游报报道，2024年，丽江全市接待游客8064.33万人次，同比增长18.45%，旅游总花费1382.23亿元，同比增长6.41%。

作为丽江文旅的金字招牌，丽江古城有实力和底气收取古城维护费。不过，这种收费行为能否促进地方文旅进一步发展，恐怕还很难说。一方面，全面开启收费模式难免令人不爽，不少网友在社交平台反映的“丽江古城部分街道安装收费闸口”，更是引起不小的争议；另一方面，对于游客来说，门票只是旅游开销的一小部分，衣食住行等日常消费行为才是真正的“大头”，倘若大量游客因古城维护费而对丽江敬而远之，丽江不免“捡了芝麻丢了西瓜”。

多年来，免费的西湖备受各界推崇，尽管如此，“没有围墙的景区”依然不多见。其中一个很重要的原因是，比起丰富文化娱乐配套设施、拉长旅游经济链条，坐地圈钱的“门票经济”虽然简单粗暴，却立竿见影。关键在于，景区是否具有足够的稀缺性和独特性？

针对“千镇一面”现象，中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》指出，古镇过度商业化、失去原真性以及服务质量不高，成为游客在旅游过程中最为担心的问题，原住居民流失和缺乏创新是古镇旅游同质化的主要原因。

在此背景中，不少知名古镇开始选择主动降价乃至推出免票政策，希望以此引流，也可谓是一种因时而变。比如，2023年1月，南浔古镇免费开放，只对景区内的6个小景点收费；2025年4月，周庄古镇在工作日实行票价5折优惠，若购买一次原价门票还可以终身无限次免费游玩……这些率先破局者或许已经意识到，要从古镇同质化的竞争怪圈中脱颖而出，“门票经济思维”正在成为过去时。

对比之下，当一些古镇纷纷试图摆脱门票依赖症，致力于促进游客二次消费的时候，反其道而行之的丽江古城，能否真正达到预期目的？这个被称之为“对游客更有利”的新规，会不会把游客推向其他古镇？就算不考虑游客体验，仅从促进区域经济发展的角度，此事也有必要从长计议、谨慎决策。

红星新闻特约评论员 赵志疆

编辑 汪垠涛